11 Nov Freshness Update: Wie oft muss ich Blog­ar­tikel aktualisieren?

Ver­öf­fent­licht am 11. November 2022  |  von Maike Burk

Du hast keine Lust, ständig deine Blog­ar­tikel aktua­li­sieren zu müssen, um bei Google zu ranken? Warum das gar nicht nötig ist und woher du weißt, wann es wirklich Zeit für eine Aktua­li­sie­rung ist –  erfährst du in diesem Artikel. 

1. Defi­ni­tion: Google Freshness Update

Aktua­lität heißt in der SEO-Sprache „Freshness“.  Dabei handelt es sich um ein Algo­rithmus-Update von Google – mit dem Ziel, dass die Such­ergeb­nisse für Nutzer:innen aktueller und und dadurch rele­vanter sind.

Das „Google Freshness Update“ wurde bereits 2011 ein­ge­führt und betrifft vor allem Such­an­fragen, die einen „zeit­kri­ti­schen“ Hin­ter­grund haben, also aktuell sein sollten. Was das genau für deine Seiten bedeutet, erfährst du hier im Blogartikel.

Inhalte

1. Defi­ni­tion: Google Freshness Update

2. Für Eilige: Das Freshness-Update richtig interpretiert 

3. Bei welchen Themen spielt Aktua­lität eine Rolle und bei welchen nicht?

4. Wie sorge ich für Aktua­lität auf meiner Seite?

5. Reicht es, wenn ich das Ver­öf­fent­li­chungs­datum anpasse? Oder wie misst Google die Aktua­lität einer Seite?

6. Wie oft muss ich meinen Artikel updaten – und woher weiß ich, dass es Zeit für ein inhalt­li­ches Update ist?

Fazit
Häufige Fragen

#76 Wie oft muss ich meine Blog­ar­tikel aktualisieren?

In dieser Podcast-Folge erkläre ich dir, wie oft du deine Blog­ar­tikel aktua­li­sieren solltest (seltener als du denkst…) – und woran du merkst, dass dein Artikel eine Aktua­li­sie­rung nötig hat:

❌ Google zeigt nur Inhalte an, die nagelneu sind
✅ Google zeigt die Inhalte an, die in diesem Moment passend zur Frage der Ziel­gruppe die best­mög­li­chen Antworten liefert

❌ Ältere Artikel können nicht ranken
✅ Ältere Artikel können wunderbar ranken, wenn die Inhalte zur User Intention passen – denn dann sind sie weiter aktuell und relevant für die Ziel­gruppe (lies mehr zum Thema Evergreen Content)

❌ Man muss regel­mäßig etwas am Text ändern, damit Google sieht: Hier gibt’s was Neues
✅ Der Artikel muss dann angepasst werden, wenn sich die Erwar­tungen der Nutzer:innen ändern oder wenn es inhalt­lich nötig wird, das Thema zu über­ar­beiten. Beispiel: Du hast eine Anleitung erstellt, wie man Facebook-Anzeigen schält und Facebook ändert die Benut­zer­ober­fläche – dann änderst du ent­spre­chend die Inhalte, sodass sie den aktuellen Stand abbilden (Screen­shots und Texte).

❌ Man muss möglichst viele Inhalte ver­öf­fent­li­chen, damit Google sieht, dass es auf der Website etwas Neues gibt
✅ Man muss möglichst relevante Inhalte ver­öf­fent­li­chen und eine sinnvolle Content-Struktur auf der Website erstellen, damit sich bestehende relevante Themen gegen­seitig stärken und die Nutzer:innen sinnvoll von einer Antwort zur nächsten möglichen rele­vanten Antwort navigiert werden

Aktuelle Inhalte im Rahmen dieses Updates müssen für deine Seite(n) nicht unbedingt eine Rolle spielen. Es gibt Such­an­fragen, für die die Aktua­lität nur eine unter­ge­ord­nete Rolle spielt. Ver­schaffen wir uns hier mal einen Überblick:

Themen, die in das Freshness-Update von Google fallen:

Das Freshness-Update von Google hat nur etwa 6–10 Prozent* der Seiten im Netz betroffen. Dabei handelt es sich eher um Themen, die sich schnell wei­ter­ent­wi­ckeln und verändern.

– Zum Beispiel Nach­richten mit aktuellen Themen aus der Politik, aus dem Ausland, zu Pandemien, aus der Wirt­schaft, zum G7-Gipfel oder der Fußball-WM… Hier sollen den User:innen die aktu­ellsten Inhalte aus­ge­spielt werden.

– Themen, die nur kurz aktuell sind und sich alle paar Jahre wie­der­holen wie der G7-Gipfel, die Fußball-WM oder die Pas­si­ons­spiele in Oberammergau

– oder auch Branchentrends

* Quelle: https://​www​.sistrix​.de/​f​r​a​g​-​s​i​s​t​r​i​x​/​g​o​o​g​l​e​-​u​p​d​a​t​e​s​/​f​r​e​s​h​n​e​s​s​-​u​pdate

Themen, die du auch aktuell halten solltest

Als Expertin, Dienst­leister, Coach oder Beraterin ver­öf­fent­lichst du auf deinem Blog wahr­schein­lich keine Inhalte, die in den Bereich von den oben auf­ge­zählten Themen fallen, maximal viel­leicht Branchen-News, oder?

Gute Nachricht also schonmal: Du musst nicht ständig deine Inhalte aktua­li­sieren (und sowieso nicht ohne Plan, dazu kommen wir später im Text noch).

Wenn du deine Website nutzen möchtest, um deine poten­zi­ellen Kund:innen auf dich auf­merksam zu machen, solltest du eher auf zeitlose Inhalte setzen – soge­nannten Evergreen Content: Diese Beitrags-Art hat eine sehr lange Lebens­dauer, weil darin Fragen der Ziel­gruppe beant­wortet werden, die immer wieder im Internet gesucht werden. Höchst­wahr­schein­lich auch noch in ein paar Jahren.

Wie du also deine Beiträge aktuell hältst? Lies weiter!

Kommen wir der Sache näher: Wie kannst du dafür sorgen, dass deine Inhalte aktuell genug bleiben, um für Google und deine Leser:innen relevant zu bleiben. Da gibt es zwei Möglichkeiten:

A) Bestehende Inhalte aktualisieren

Damit würde ich erstmal anfangen: Die Inhalte aktua­li­sieren, die eh schon da sind. Also: Wann änderst du etwas an…

… deinem Blog:
– wenn die Inhalte nicht mehr aktuell sind und es Updates gibt
– wenn es aktu­el­lere Studien gibt
– wenn sich die User-Intention verändert hat
– du setzt neue Links, wenn alte nicht mehr existieren

… deiner Startseite:
Wenn sich das Marketing-Ziel für deine Start­seite ändert oder du dich wei­ter­ent­wi­ckelt hast

… deiner Über-mich-Seite:
Wenn du dich wei­ter­ent­wi­ckelt hast oder anders posi­tio­nieren möchtest

… deiner Angebotsseite:
Wenn sich dein Angebot wei­ter­ent­wi­ckelt hat

B) Neue Inhalte erstellen

Natürlich lebt dein Blog auch davon, dass du ab und an neue Inhalte ver­öf­fent­lichst. Viel­leicht hast du ja schon ein paar Fan-Leser:innen, die sich über neue Inhalte auf deiner Seite freuen.

Mit zusätz­li­chen Inhalten deckst du außerdem zusätz­liche Themen und Keywords ab. Wie viele Inhalte du auf deiner Seite benötigst, kann dir also niemand sagen, ohne dein Thema zu analysieren:

– mit der Keyword-Recherche findest du heraus, wie viele poten­zi­elle ranking-relevante Such­be­griffe es gibt
– mit der Analyse der User-Intention (und dem soge­nannten Content Overlap Score) findest du heraus, wie viele der Keywords zusam­men­ge­fasst werden können und wofür du eine eigene Seite brauchst.

Lies weiter: Wie oft du neue Inhalte erstellen musst, um bei Google zu ranken

Wenn du Google zeigen möchtest, dass deine Seite aktuell ist – und gerne möchtest, dass die Seite im Ranking weiter nach oben steigt… dann kannst du ja einfach einen Satz ändern und das Ver­öf­fent­li­chungs­datum, oder?

Das wird nicht funktionieren.

Denn Google prüft das Ver­öf­fent­li­chungs- oder das Update­datum – aber auch:

– Wann wurde der Beitrag tat­säch­lich überarbeitet?
– Wie umfang­reich und damit glaubhaft ist das inhalt­liche Update?
– Passen die Inhalte zu der Frage der Zielgruppe?

Google sagt: „Es verstößt gegen unsere Richt­li­nien, Artikeln künstlich den Anschein von Aktua­lität zu geben, wenn keine wichtigen Infor­ma­tionen hin­zu­ge­fügt wurden oder es keinen anderen zwin­genden Grund dafür gibt.

Fall­bei­spiel: Ich selbst habe mal den Test gemacht: Mit meinem Artikel Evergreen Content. Da habe ich ein inhalt­liche Anpas­sungen gemacht, damit der Text besser die Fragen der User:innen beant­wortet. Das Ver­öf­fent­li­chungs­datum habe ich sogar vergessen anzu­passen und lediglich die Inhalte nach­ge­bes­sert. Das Ergebnis: Der Artikel ist von Platz 23 auf Platz 16 in den Such­ergeb­nissen gestiegen.

Zwi­schen­fazit: Es geht wie immer-immer-immer um die inhalt­liche „Aktua­lität“ für deine Nutzer:innen. Du kannst das Ver­öf­fent­li­chungs- oder Aktua­li­sie­rungs­datum anpassen, wenn du wesent­liche neue Infos hin­zu­ge­fügt hast. Aber nicht, um Aktua­lität vorzutäuschen.

Du solltest deine Artikel dann inhalt­lich auf­fri­schen, wenn die Inhalte nicht mehr aktuell sind – wie oben bei dem Beispiel mit den Facebook-Wer­be­an­zeigen beschrieben.

So gehst du am besten vor:

1. Werte deine Rankings aus und reagiere, wenn dein Artikel in den Plat­zie­rungen nach unten geht. Oder alter­nativ: Aktua­li­siere deinen Beitrag, wenn du selbst weißt, dass das Thema nicht mehr auf dem Stand der Dinge ist
2. Nimm die Aktua­li­sie­rungen vor, die inhalt­lich Sinn machen
3. Aktua­li­siere das Ver­öf­fent­li­chungs­datum, wenn es wesent­liche Updates bei den Inhalten gab
4. Beobachte weiter deine Rankings

Wichtig bei diesen Schritten ist: Immer auswerten, was die Nutzer:innen lesen wollen.

Aktua­lität ist einer von vielen Faktoren, um bei Such­ma­schinen wie Google gut zu ranken. Als Selbstständige:r spielt das Freshness-Update eher eine unter­ge­ord­nete oder sogar gar keine Rolle. Statt­dessen geht es darum, dass deine Leser:innen zufrieden sind, weil die Inhalte aktuell, nach­voll­ziehbar und ver­ständ­lich für sie sind und du die Fragen auf deiner Seite besprichst, die für deine Ziel­gruppe relevant sind.