11 Jun Wie lange dauert SEO?

Ver­öf­fent­licht am 11. Juni 2021  |  von Maike Burk

SEO ist keine schnelle Lösung, um sichtbar zu werden und Kund:innen zu gewinnen, zumindest in den meisten Fällen nicht. Wie lange SEO dauert, welche 5 Faktoren den zeit­li­chen Prozess beein­flussen und was Google selbst dazu sagt. 

#38 Wie lange dauert SEO?

Hör dir die Podcast-Folge an – darin erkläre ich, in welchen Fällen SEO schon schneller ging als erwartet:

Meine Erfah­rungen, wie lange SEO dauert

Es müssen nicht immer 4, 7 oder 12 Monate sein, bis SEO greift. Ich habe bei meinen Kund:innen und auf meiner Seite auch schon sehr viel schnel­lere Ranking-Ergeb­nisse gesehen und erzielt.

Manchmal waren es nur wenige Tage, manchmal wenige Wochen und in Ein­zel­fällen auch Monate. Meine per­sön­li­chen Beob­ach­tungen dabei:

– Wenn die Seite schon länger existiert, geht es meistens schneller
– Wenn bereits bestehende Unter­seiten ranken, klappt es bei neue Seiten oft schneller
– Expert:innen für ein bestimmtes Thema konnten große und namhafte Websites ver­drängen, die über alles mögliche schreiben (ein Beispiel nenne ich im Podcast)

5 Faktoren, die den zeit­li­chen Prozess beeinflussen

Ich kann dir also nicht sagen, wie lange es dauert, bis deine Seite rankt. Ich kann dir aber sagen, von welchen Faktoren dein Auf­ent­halt im Ranking-War­te­zimmer abhängt:

1. Faktor: Dein Wettbewerb

Wenn du keinen einzigen Wett­be­werber hättest, würdest du auf Platz 1 ranken. Wie stark deine Wettbewerber:innen sind, ist also eines der aus­schlag­ge­bendsten Aspekte, ob deine Seite rankt oder nicht. Mit „stark“ ist gemeint:

– Wie hoch ist das Vertrauen von Google und der Ziel­gruppe in die Domain / Marke / das Unternehmen?
– Wie lange gibt es die Seite schon?
– Wie viel Content hat die Seite bereits, der auf Top-Posi­tionen rankt?
– Wie viele Backlinks hat die Seite?
– uvm. …

2. Faktor: Wie lange deine Seite bereits existiert

In der Regel haben ältere Domains schon mehr Ver­trau­ens­punkte gesammelt und auch mehr inde­xierte Seiten, die bei Google auf guten Posi­tionen ranken. Wenn solche Domains neue Seiten ver­öf­fent­li­chen, werden diese mit hoher Wahr­schein­lich­keit auch schneller für Top-Plat­zie­rungen getestet.

Gerade mit einer neuen Seite solltest du also Geduld haben und ggf. mit Wer­be­an­zeigen oder deiner bestehenden Community regel­mäßig Traffic auf die Seite schicken.

Wichtig: Du kannst lang­fristig gesehen trotzdem Websites schlagen, auch wenn sie älter sind als deine. Google will schließ­lich die besten Inhalte ranken und nicht aus Prinzip die älteren Domains.

3. Faktor: Deine bestehenden Optimierungen

Wie schnell deine Seite rankt ist auch abhängig davon, welche SEO-Maßnahmen du in der Ver­gan­gen­heit umgesetzt hast, siehe auch Fakt 1.

4. Faktor: Vertrauen von deiner Ziel­gruppe und von Google

Ein Faktor, der Einfluss auf deine Rankings hat, ist der soge­nannte „Domain-Trust“: wie ver­trau­ens­voll deine Seite von Google ein­ge­stuft wird. Wie hoch dieser Wert ist, hängt wiederum von Themen wie Content, Backlinks und Nut­zer­si­gnalen ab.

5. Faktor: Ver­gan­gene Penalties

„Penalties“ sind Abstra­fungen durch Google – mit der Folge, dass die betrof­fene Seite Rankings verliert. Wenn eine Seite davon betroffen ist, kann es eine Weile dauern, bis sie wieder nach oben kommt.

Wichtige Info: Das Wort Abstra­fung verwende ich selten, weil es in meinen Ohren ein Angst­ma­cher-Wort ist. Man musst schon echten Quatsch ver­an­stalten oder extrem über­op­ti­mieren, dass eine Seite „bestraft“ wird. Und auch Ranking-Verluste sind nicht immer gleich eine Penaltie, sondern oft nur ein ver­än­derter Markt, in dem dich andere Wett­be­werber überholt haben. Also denke nicht sofort, dass du vom Google bestraft wurdest, wenn deine Rankings mal nach unten gehen.

Mehr über Penalties erfahren: www​.sistrix​.de/​g​o​o​g​l​e​-​p​e​n​a​lties

Auch die Umsetzung kostet Zeit

Bisher haben wir den Fokus darauf gelegt, wie lange es dauert, bis SEO-Maßnahmen greifen. Wichtig zu wissen: SEO ist ein Prozess und die Maßnahmen müssen auch erstmal umgesetzt werden müssen. So sieht ein SEO-Prozess aus:

1. Ist-Zustand ana­ly­sieren: Im ersten Schritt findest du oder dein:e Dienstleister:in heraus, wie deine Seiten bisher ranken.
2. Umsetzung der SEO-Maßnahmen: Dann werden die Maßnahmen umgesetzt…
3. Aus­wer­tung: …und anschlie­ßend ausgewertet.
4. Wartung: Durch regel­mä­ßige Aus­wer­tungen und Beob­ach­tung deiner Seite siehst du, welche Effekte die Maßnahmen haben – und an welchen Stellen nochmal nach­ge­bes­sert werden muss.

Wichtige Fakten im Überblick

– Erste Ergeb­nisse können sich auch schon während der ersten Umset­zungs-Schritte zeigen.

– Oft gibt es bei ersten Ranking-Erfolgen aber Schwan­kungen, da Google Seiten für Keywords testet und die Reak­tionen von User:innen auswertet. Je nachdem, wie die jeweilige Seite von Leser:innen ange­nommen wird, können sich die Rankings wieder verändern.

– Erst nach ein paar Monaten sta­bi­li­sieren sich Rankings.

– Algo­rithmus-Updates können sich auch auf vorher stabile Ergeb­nisse auswirken, positiv wie negativ.

Die Auf­wärts­spi­rale SEO

Bei SEO ist oft die Rede von einem Schnee­ball­ef­fekt: Wenn die Maßnahmen greifen, wird der positive Effekt immer größer. Da ein Schnee­ball bildlich den Hang runter rollt, spreche ich lieber von einer Aufwärtsspirale:

– Deine Seiten rankt für relevante Keywords – Google testet Google deine Seite auch für andere Keywords. Das steigert das Traffic-Potenzial von deinen bestehenden Seiten.

– Mehr Bekannt­heit führt auch dazu, dass deine Inhalte mehr geteilt und verlinkt werden – das fördert dein Backlink-Profil und bringt wieder mehr Traffic

– Deine Domain gewinnt an Vertrauen und es wird einfacher, schneller für neue ver­öf­fent­lichten Content zu ranken…

2 Fehler, die dich Zeit und Sicht­bar­keit kosten

Wir wissen jetzt, welche äußeren Aspekte den Zeit­faktor von SEO beein­flussen. Ich denke, wenn man sich ein bestimmtes Ergebnis wünscht – zum Beispiel möglichst schnelle Sicht­bar­keit bei Google – muss man auch mal den Blick nach innen richten.

Die Frage ist also: Welche eigenen Ver­hal­tens­weisen halten dich noch zurück, sobald wie möglich bei Google zu ranken. Diese zwei Ver­hal­tens­weisen zögern deine Ergeb­nisse noch weiter raus:

1. SEO gar nicht anpacken

Oft wird mit SEO gar nicht erst ange­fangen – mit der Argu­men­ta­tion, dass SEO so lange dauert. Das halte ich für irra­tional, denn je länger du wartest, desto mehr Zeit verlierst du obendrauf.

2. SEO nebenher irgendwie umsetzen

Der fatalste Fehler ist meiner Meinung nach: SEO halb­herzig zu machen. Das kostet Zeit, in der du zum Beispiel Texte schreibst, die nicht ranken – oder Plugins instal­lierst, die dir bei SEO in Wahrheit gar nicht helfen können.

Falsche oder halb­her­zige Maßnahmen können deiner Sicht­bar­keit sogar schaden: Es kann passieren, dass sich deine Rankings sogar nach unten ent­wi­ckeln. Dann wird es zunehmend schwerer und zeit­auf­wän­diger, das nach unten rollende Auto wieder aufwärts zu bewegen.

Mein Tipp: Beobachte mal, wie lange deine Rankings zum Beispiel schon sta­gnieren. Wenn deine bisherige Strategie nicht die Ergeb­nisse liefert, die du dir wünschst – wähle eine andere Strategie.

3 weitere häufige SEO-Fehler, die dich Zeit, Seitenbesucher:innen und Umsätze kosten, zeige ich dir in meinem in meinem kos­ten­losen SEO-Seminar.

Fazit

Es gibt keine pauschale Antwort darauf, wann sich erste SEO-Erfolge zeigen. Wie lange es dauert, bis deine SEO-Maßnahmen greifen, hängt von deiner indi­vi­du­ellen Situation ab.

SEO ist eine lang­fris­tige Marketing-Maßnahme – die auch lang­fristig greift. Das heißt, dass du über viele Jahre bei Google sichtbar bleiben kannst, sofern du deine Seite pflegst.

Es lohnt sich, einer lang­fris­tigen Sicht­bar­keit etwas Vorlauf zu lassen.

Wenn du jetzt anfängst, kannst du in 6–12 Monaten deine SEO-Ziele erreicht haben. Wenn du jetzt nicht anfängst, bist du in 6–12 Monaten am selben Punkt wie jetzt oder verlierst sogar noch weiter an Rankings, weil deine Wettbewerber:innen auch nicht stehenbleiben.