29 Mrz. Gendern und SEO – 4 Tipps, damit deine Keywords trotzdem ranken

Ver­öf­fent­licht am 12. April 2021  |  von Maike Burk

Mit gender-sensibler Sprache rankt man schlechter. Stimmt das? Wie du in der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung mit inklu­siver Sprache umgehst – und wie du trotzdem bei Google rankst.

Auf deutschen Websites wird meistens noch das „gene­ri­sche Mas­ku­linum“ verwendet. Vor­aus­ge­setzt wird, dass sich alle Personen davon ange­spro­chen fühlen.

Fakt ist aber: Meine Ziel­gruppe fühlt sich davon nicht ange­spro­chen. Das weiß ich, weil es mir gesagt wurde – und dafür bin ich dankbar, weil ich mit dieser Info besseren Content für meine Leser:innen ent­wi­ckeln kann.

Viel­leicht geht es deiner Ziel­gruppe ja genauso; oder du bist Dienstleister:in und möchtest trotz inklu­siver Sprache bei Google ranken? Dann ist dieser Artikel der richtige für dich.

Inhalte

Die richtige Schreib­weise wählen
Vor- und Nachteile für deine Website
Ist gendern schlecht für SEO? + Case Studies
Googles Problem mit dem Gendern
Du musst Ver­ant­wor­tung übernehmen…
4 Tipps: Keywords gender-gerecht und smart integrieren
Fazit

#31 Gendern und SEO

Wie du gender-sensible Texte verfasst, als Dienst­leis­terin rankst und mit even­tu­ellen Nach­teilen im SEO umgehen kannst.

Vor- und Nachteile von gender-neutraler Sprache für deine Website

– Wie du siehst, werden beim Gendern Son­der­zei­chen verwendet wie *, :, / oder du ver­wen­dest Begriffe doppelt (Lese­rinnen und Leser).

Fakt ist: Son­der­zei­chen ver­schlech­tern die Les­bar­keit deiner Texte, Dop­pe­lungen ziehen den Lesefluss in die Länge. Das musst du einfach wissen und an anderen Stellen die Nut­zer­freund­lich­keit deiner Seite ver­bes­sern. Zum Beispiel durch ein tolles Webdesign und leicht lesbare Texte.

+ Mit einer gender-sensiblen Sprache sprichst du alle Menschen an. Damit entsteht ein Dialog – und deine Leser:innen fühlen sich alle ange­spro­chen. Falls du Zweifel hast: Frag , was sich deine Ziel­gruppe wünscht.

+- Was Rankings angeht, kannst du Vor- und Nachteile teile haben. Es kann sein, dass du durch die Ver­wen­dung einer weib­li­chen Version wie „Desi­gnerin“ schlechter rankst als deine männ­li­chen Wett­be­werber. Es kann aber auch sein, dass du durch gegen­derte Begriffe für mehrere Varianten eines Such­be­griffs rankst.

Ist gendern schlecht für SEO? + Case Studies

Die Frage aller Fragen: Wirkt sich gender-neutrale Sprache negativ auf Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung aus? Und wenn ja, wie kann ich damit umgehen?

Um das zu klären, schauen wir uns erstmal an, was im Netz überhaupt gesucht wird.

1. Was suchen deine Kund:innen?

Ich habe vier Berufs­gruppen danach unter­sucht, wie häufig jeweils die maskuline und die feminine Version eines Keywords gesucht wird. Hier siehst du die Ergebnisse:

Fazit aus meiner Mini-Recherche: In den meisten Fällen wird die maskuline Variante häufiger gesucht. Nur bei dem Begriff Kosmetiker:in hat die feminine Variante ein höheres Such­vo­lumen. Dienst­leis­te­rinnen haben also in vielen Fällen einen Nachteil, was das Potenzial von SEO angeht, weil sie weniger gesucht werden. 

2. Was rankt wie?

Das ist aber noch nicht das Ende vom Lied – denn wir wissen noch nicht, ob du als Ärztin, Anwältin und Archi­tektin nicht doch unter den Begriffen Arzt, Anwalt, Architekt gefunden wirst. Immerhin ist Google in der Lage, Themen und Synonyme zu verstehen.

Schauen wir uns die Such­ergeb­nisse für das gene­ri­sche Mas­ku­linum sowie für gegen­derte Such­an­fragen genauer an. Auch dazu habe ich einige Stich­proben gemacht:

Suche nach „Texter München“

Bei meiner Suche nach „Texter München“ bin ich tat­säch­lich auf eine Dienst­leis­terin gestoßen. Leider spricht das Ergebnis aber nicht für eine positive Ent­wick­lung in Sachen SEO, denn: Im Titel steht der Begriff „Texter“ im gene­ri­schen Maskulinum.

Smarter Move von der Texterin, aber für unsere Suche nach nicht-männ­li­chen rankenden Dienst­leis­tern ist das Ergebnis ent­täu­schend, da keine „Texterin“ bei der Suche nach „Texter“ rankt. Ich habe diesen Test mit anderen Städten wie­der­holt und leider aus­nahmslos männliche Dienst­leister gefunden.

Fazit: Bei Such­be­griffen im gene­ri­schen Mas­ku­linum ranken männliche Dienst­leister, außer du nutzt als Dienstleister:in auch die männliche Form. Nicht die ele­gan­teste Lösung, aber scheint zu funktionieren. 

Suche nach „Schrei­nerin“

Bereit für die nächste Ernüch­te­rung? Bei der Suche nach „Schrei­nerin“ wird Google ungläubig und schlägt „Schreiner“ als Korrektur vor. Daran müssen wir noch arbeiten, Google. 

Gegen­über­stel­lung „Grafiker“ und „Gra­fi­kerin“

Jetzt wird es ein bisschen lächer­lich. Bei der Suche nach „Gra­fi­kerin“ werden Videos von Gra­fi­ke­rinnen angezeigt, erst nach weiterem Scollen findet man dann Dienst­leis­te­rinnen. Bei der Suche nach „Grafiker“ dagegen bekommt man direkt eine Liste an Dienstleistern.

Meiner Meinung nach hätte ich als Userin bei beiden Suchen dieselbe Intention: Nämlich eine:n Grafiker:in zu finden und möglichst zügig ein Portfolio mit Case Studies anzuschauen.

Leider muss man aber auch sagen, dass die Top-Rankings immer davon abhängig sind, wie mit den Inhalten inter­agiert wird. Offen­sicht­lich werden die Videos also angeklickt. 

Suche nach allen kör­per­li­chen und geistigen Geschlechtern

Die letzten Beispiele haben den Unter­schied zwischen femininen und mas­ku­linen Such­an­fragen beleuchtet. Aber was ist mit Such­an­fragen, die alle kör­per­li­chen und geistigen Geschlechter mit­ein­be­zieht? Versteht Google das? Ich habe das Thema am Beispiel „Architekt:in“ untersucht.

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1. Mit Gender-Sternchen: Architekt*in

Unter diesem Such­be­griff ranken im Local Snack Pack Archi­tek­tur­büros, die von Männern geführt werden.

2. Mit Dop­pel­punkt: Architekt:in

Bei Ver­wen­dung des Dop­pel­punkts ranken Archi­tek­tur­büros, die von Frauen geführt werden – ebenso im Local Snack Pack.

Die eigent­liche Idee vom Sternchen und Dop­pel­punkt ist ja, dass alle Geschlechter auf­findbar sein sollten, das scheint nicht zu funk­tio­nieren. Hinweis: Wenn man diesen Test mit anderen Berufs­gruppen macht, kommen wieder andere Ergeb­nisse raus. Google scheint diese Art der Such­an­fragen also noch nicht zu einordnen zu können.

3. Mit Unter­strich: Architekt_in

Google fragt „meintest du Architekt In“. Darüber hinaus ranken Stellenausschreibungen.

4. Mit (m/w/d): Architekt (m/w/d)

Anstatt Archi­tek­tur­büros (Dienst­leis­tungen) finden wir:

– einen wis­sen­schaft­li­chen Artikel
– Stellenausschreibungen

Zwi­schen­fazit

Wahr­schein­lich gibt es zu wenige Daten, weil noch zu wenig gegendert gesucht und optimiert wird.

Ob du durch gender-sensible Sprache Nachteile im Ranking hast, kommt auf dein Thema und das Such­ver­halten deiner Ziel­gruppe an. Eine indi­vi­du­elle Antwort findest du nur, indem du eine Keyword-Recherche machst. Nur so weißt du, was deine Kund:innen wirklich suchen.

1. Optimiere auf mehrere Keywords

Schauen wir uns nochmal ein Beispiel aus den Such­an­fragen an:

Grafiker wird 3.500 mal gesucht, Gra­fi­kerin 590 mal. Wenn du auf beide Keywords opti­mierst, kannst du die Such­vo­lumen addieren und für beide Begriffe ranken. Hier ein paar Beispiele:

– Der Begriff Grafiker steckt auch in Grakikerin
– Verwende Begriffe wie Architektur-Büro oder Friseur-Salon
– Stelle Fragen wie „Du bist unzu­frieden mit deinem Tierarzt oder deiner Tierärztin?“…

Wichtige Hinweise:

1. Täusche deine poten­zi­ellen Kund:innen nicht. Wenn jemand explizit nach einem Dienst­leister oder explizit nach einer Dienst­leis­terin sucht, kann ein nicht zutref­fendes Ergebnis zum Absprung führen – das ist schlecht für deine Rankings. Die Haus­auf­gabe ist also immer, deine Inhalte ziel­grup­pen­ge­recht zu gestalten, sieht auch Punkt 2.

2. Ob das im Ein­zel­fall tat­säch­lich funk­tio­niert, hängt von der Such­in­ten­tion der Begriffe ab. Ist die Such­in­ten­tion für beide Begriffe dieselbe, kannst du für beides ranken – handelt es sich um zwei ver­schie­dene Such­in­ten­tionen, wird es nicht funk­tio­nieren. Das ist vom jewei­ligen Thema und Keyword abhängig.

2. Nutze Info-Suchanfragen

Auf der Kun­den­reise gibt es viele Schritte. Die Suche nach bei­spiels­weise einem oder einer Dienstleister:in ist nur einer davon.

Viel höher sind die Such­an­fragen im Info­be­reich (80% der Such­an­fragen). Hier werden generelle Fragen beant­wortet wie zum Beispiel: „Wie fange ich mit Online-Marketing an?“ / „Welche Nah­rungs­er­gän­zungs­mittel benötige ich in der Schwan­ger­schaft?“ / „Was ist der Unter­schied zwischen einem E‑Bike und einem Pedelec?“ …

Mit diesen Keywords hast du gar kein Gender-Problem und baust zusätz­lich Vertrauen Ziel­gruppe auf und stärkst deine Expertise.

3. Optimiere auf die Berufsbezeichnung

Anstatt gegendert zu ranken, kannst du auch auf die Berufs­be­zeich­nung selbst opti­mieren. Beispiel: „Über­set­zungs­büro“ anstatt „Über­setzer“ oder „Über­set­zerin“.

Tipp: Mach erstmal eine Keyword-Recherche und finde heraus, ob das Problem bei deiner Berufs­be­zeich­nung überhaupt existiert. Viel­leicht wird die weibliche Version sogar häufiger gesucht?

4. Optimiere ganzheitlich

Nun haben wir den Fokus komplett auf das Thema Keywords gelegt. Natürlich sind Keywords aber nur ein Teil­aspekt in der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung – noch viel wichtiger sind die soge­nannten Nut­zer­si­gnale und dass du auf die Such­in­ten­tion optimierst.

Die exakte Nennung von Keywords ist nicht das Ende vom SEO-Lied. Es geht um viel mehr als das.

Hol deine Ziel­gruppe ganz­heit­lich ab, sprich mit deinen Kund:innen und recher­chiere, was dein Wett­be­werb macht und welche Themen, Infos und Leis­tungen für dein Wunsch-Keyword bereits ranken.