22 Mai Was ist die Suchintention – und wie verbessere ich damit mein SEO?
Veröffentlicht am 22. Mai 2020 | von Maike Burk
Die Suchintention ist die wichtigste Grundvoraussetzung, um bei Suchmaschinen wie Google zu ranken. Was es damit auf sich hat und wie du die Suchintention smart für deine SEO-Strategie nutzt.
Was ist die Suchintention?
Jede Suchanfrage passiert aus einem bestimmten Grund. Die Suchintention beschreibt die Absicht, mit der ein User eine Suchanfrage tätigt. Google interpretiert diese Absicht für jede Suchanfrage, um die am besten passenden Ergebnisse für den Nutzer anzuzeigen. Wir als Content-Ersteller müssen also die Suchintention für unsere Keywords herausfinden, damit Google unsere Ergebnisse als relevant einstuft.
Inhalt
1. Definition Suchintention
– Zwei Beispiele von Suchintentionen
– Unterschied Suchintention und Nutzerintention
2. Bedeutung der Suchintention für SEO
– Wichtig + unbekannt = dein SEO-Potenzial
3. Suchintention definieren / Suchintentions-Typen
– Keyword-Mischformen
#09 Suchintention
Hör dir die Podcast-Folge zum super wichtigen Thema Suchintention an:
1. Definition Suchintention
„User Intent: When a user types a query, he or she is trying to accomplish something. We refer to this goal as the user intent.“
Sobald der User einen oder mehrere Begriffe in eine Suchmaske tippt, verfolgt er damit ein bestimmtes Ziel: In den meisten Fällen möchte der Nutzer
- etwas wissen
- etwas kaufen
- irgendwo hin
Im SEO wird dieses Ziel oder diese Absicht als Suchintention beschrieben – auch bekannt als User Intent.
Speziell Google ist mittlerweile sehr stark darin, die Suchintention zu interpretieren und so die relevantesten Ergebnisse für den Suchenden anzuzeigen. Davon profitieren du und ich als User jeden Tag, da wir meist extrem schnell die passenden Antworten auf unsere Fragen finden. Vielleicht fällt dir auf, dass du früher meistens Seite 1, 2, 3… bei Google durchsucht hast – und heute auf der ersten Ergebnisseite schon fündig wirst.
Als Unternehmer und Seitenbeitreiber müssen wir im Umkehrschluss also auch diese Suchintention interpretieren, um bei Suchmaschinen ranken zu können. Ansonsten kann unser Content nicht als relevant eingestuft werden.
Zwei Beispiele von Suchintentionen
1) Stell dir vor, du googelst „Instagram Template Vorlage“. Du wünschst dir Design-Vorlagen, um deine Instagram-Postings und Stories zu gestalten. Auf den Ergebnisseiten werden Design-Beispiele angezeigt, Anleitungen, wie man Templates gestaltet oder auch Vorlagen zum Download. Was du nicht sehen willst: Eine Design-Agentur, die dir eine Dienstleistung verkaufen will. Letzteres würde nicht zu deinem Ziel passen.
2) Suchst du dagegen „Webdesigner Hamburg“ bist du konkret auf der Suche nach einem Dienstleister – und nicht nach einem Vergleichs-Artikel, ob WordPress, Typo 3 oder Wix das bessere Content Management System ist.
Unterschied Suchintention und Nutzerintention
Die Begriffe Suchintention und die Nutzerintention werden oft als Synonyme verwendet (passiert mir auch ständig). Tatsächlich unterscheidet man aber zwischen den beiden. Ein Beispiel:
A) Du möchtest dir eine Immobilie kaufen. Das ist deine Nutzerintention.
B) Auf dem Weg musst du viele Entscheidungen treffen und sammelst Informationen. Diese kleinen Schritte sind deine Suchintention:
- Hauskauf finanzieren wie?
- Altes Haus oder Neubau?
- Proviosonsfrei kaufen?
- In der Stadt oder außerhalb..?
Nutzerintention
- Hinter allen Suchanfragen steht eine Nutzerintention: Das Endziel des Users
- Die Nutzerintention ist der Suchintention übergeordnet
Suchintention
- beschreibt die einzelnen Schritte auf der Customer Journey
- Die Suchintention der Nutzerintention daher untergeordnet
- Eine einzelne Suchintention macht häufig nur einen Teilaspekt einer sehr komplexen Nutzerintention aus
2. Bedeutung der Suchintention für SEO
„Wenn du die Suchintention nicht triffst, kannst du nicht ranken – egal wie gut du alles machst.“
Alexander Rus von Evergreen Media
Nur wenn der Google-Algorithmus die Suchintention richtig interpretiert, kann die Suchmaschine die besten Ergebnisse für den Suchenden ausspielen. Und nur wenn der Suchende mit den Seiten-Vorschlägen zufrieden ist, nutzt er die Suchmaschine wieder.
Genau von diesem Prozess leben Suchmaschinen: Von Usern, die immer wieder kommen. Und von Seitenbetreibern, die darum auf diesem Suchanbieter Werbung schalten. Aus diesem Grund hat Google ein Eigeninteresse daran, dass der Nutzer zufrieden ist, das ist deren Business-Modell. Da Google Nutzer-technisch einfach am besten performt, nutzen in Deutschland 93%* der Suchenden diese Suchmaschine.
Rückschluss: Wenn Google die Suchintention versteht und darauf basierend Ergebnisse ausspielt, müssen wir unseren Content auf die Such- und Nutzerintention ausrichten. Logo, oder?
Wichtig + unbekannt = Potenzial
Es wundert mich ehrlich, wie wenige Seitenbetrieber und SEOs sich mit diesem Thema beschäftigen: „Suchintention“ wird nur 80 mal pro Monat gesucht, was darauf hindeutet, dass das Thema am deutschen SEO-Markt noch nicht richtig gesehen wird.
Dabei deuten alle großen SEO-Namen immer wieder darauf hin (Alexander Rus von Evergreen Media, Matt Cutts von Google, Ahrefs, und Google selbst in den Google Quality Rater Guidelines)
Das Gute für dich: Wenn du deine SEO-Strategie nach der User-Intention ausrichtest, bist du anderen Seitenbetreibern aktuell noch einen SEO-Sprung voraus. Im nächsten Abschnitt folgt der wichtigste Schritt zur Interpretation der Suchintention…
* zum Zeitpunkt der Veröffentlichung, Quelle: https://www.luna-park.de/blog/9907-suchmaschinen-marktanteile-weltweit-2014/
3. Suchintentions-Typen
Aber wie jetzt die Suchintention herausfinden? Dazu benötigen wir eine Keyword-Recherche. Die gefundenen Suchbegriffe werden dann in Kategorien unterteilt. Hierzu gibt es verschiedene Modelle – aus der SEO-Branche aber auch von Google selbst. Letzteres finde ich für den Einstieg am anschaulichsten:
Klassifizierung nach Google
KNOW KEYWORDS
Bei der Suche nach einem „Know-Keyword“ will der User etwas wissen. Oft handelt es sich um Definitionen, Erklärungen oder auch Anleitungen. Hier wird unterschieden, ob der User eine ausführliche oder nur eine sehr kurze Info benötigt. Letzteres wird als „Know Simple“-Suchanfrage bezeichnet:
User wollen beispielsweise wissen:
- Wie wird das Wetter morgen?
- Welchen Umfang hat die Erde?
Diese Fragen werden bei Google als sogenannte Featured Snippets beantwortet, sodass der User die Antwort bereits erhält, ohne auf eine Seite zu klicken.
DO KEYWORDS
Bei der Suche nach einem „Do-Keyword“ möchte der User etwas machen: Netflix schauen, Badeanzug kaufen, SEO-Checkliste downloaden.
In der SEO-Branche begegnen dir alternativ diese beiden Kategorien:
- Commercial Keyword: User kauft etwas
- Transactional Keyword: User lädt sich etwas runter
Ich finde die Zusammenfassung unter „Do“ für den ersten Schritt einfacher, weil zwischen Commercial und Transactional manchmal schwer zu unterscheiden ist.
GO KEYWORDS
Bei dieser Suchanfrage will der User irgendwo hin: Rewe, Kino, Park, Zahnarzt… Da diese Suchanfragen einen örtlichen Bezug haben, fallen sie in die Kategorie Local SEO.
Es gibt nicht immer nur eine Such- oder Nutzerintention hinter einem Keyword – der „Intent“ kann sich von Nutzer zu Nutzer unterscheiden. Ob eine Mischform das auf dein Keyword zutrifft, merkst du daran, dass Google unterschiedliche Content- und Seiten-Arten rankt, um alle Intentionen abzudecken.
4. Suchintention in der Keyword-Recherche
Der Search Intent ist ganz eng verwoben mit der Keyword-Recherche. Diese benötigst du, um die Suchintention für den jeweiligen Suchbegriff herauszufinden. Ein kurzer Einblick, wie sich der Umgang mit Keywords in den letzten SEO-Jahren entwickelt hat und welche Schritte du heute gehen musst:
Früher
haben SEOs die Keyword-Recherche genutzt, um Suchbegriffe zu finden und im Text zu verteilen. Aber das Leben bleibt nicht stehen – und diese Methode reicht nicht mehr aus, um Seiten zu ranken (ansonsten würden ja alle Seiten ranken, das würde auch wieder nicht funktionieren, weil es nur begrenzt Plätze gibt, you get my point…).
Heute
nutzen wir die Keyword-Analyse, um die User-Intention herauszufinden, dafür passenden Content rauszuschmettern und so auf den SEO-Gipfel zu klettern, yes! Ich habe hierzu übrigens ein umfassendes Online-Training entwickelt, mit dem du die Keyword-Recherche richtig und mit folgenden Steps angehst:
- Keyword-Analyse
- Suchintention bestimmen
- Content-Formate / Seiten-Struktur erstellen
- Content entwickeln & Keywords hinzufügen
- Zahlen tracken
- Repeat
5. SEO-Fazit
Wenn ich nur einen Rankingfaktor nennen dürfte – der User & Search Intent wäre meine Wahl.
Abgesehen von SEO ist die Suchintention auch ein sehr starkes Mittel, um die eigene Zielgruppe besser zu verstehen. Alle Daten, die du für dein SEO und dein Business benötigst, sind da draußen. Du musst nur hinschauen und machen. Ich kann dich also nur dazu auffordern, dieses Thema anzugehen. Gerne begleite ich dich mit meinem SEO-Kurs oder im 1:1 auf deinem Weg!
Hat ein Keyword immer nur eine Suchintention?
Nicht immer. Sobald du bei Google für dein Keyword unterschiedliche Content-Formate findest, handelt es sich um einen sogenannten „Multi Intent“. In diesem Fall musst du abwägen, welcher Content zu deiner Zielgruppe passt und wo sich der User in der Customer Journey gerade befindet. Dieses Thema decken wir auch im SEO-Kurs ab.
Wie finde ich die Suchintention heraus?
Der erste Schritt ist die Keyword-Recherche, damit du überhaupt weißt, was gesucht wird. Danach analysierst du die Top 10 der Suchergebnisse – diese geben Auskunft, was der User sehen möchte.
Sollte ich bestehende Seiten dem Search Intent entsprechend optimieren?
Wenn du bei der Keyword-Recherche ein Thema entdeckst, das du bereits auf deiner Seite behandelst, lohnt sich ein genauerer Blick: Auf welcher Seite rankt der Beitrag bereits? Welche Content-Formate ranken bereits für das Keyword? Wie schwer ist es, für das Keyword zu ranken? Wie viel Zeit muss ich investieren, um den Beitrag zu optimieren? Nach diesen Fragen entscheidest du, ob du bestehende Beiträge optimierst.
Kostenlose SEO-Checkliste:
– interaktiv und User-orientiert
– nach aktuellstem SEO-Wissen
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