20 Mrz Chat GPT und SEO: Der ulti­ma­tive Leitfaden für Anfänger:innen

Aktua­li­siert am 19. September 2023  |  von Maike Burk

Mach Chat GPT zu deiner vir­tu­ellen Assistenz, um schneller und effek­tiver Content zu erstellen. In diesem Artikel erfährst du, wie du die künst­liche Intel­li­genz für deine SEO-Texte nutzt, welche Risiken es dabei gibt – und wie du sie ver­mei­dest, sodass du deinen Mitbewerber:innen einen Schritt voraus bist.

Inhalte

Was ist Chat GPT und wie funk­tio­niert es?
Vorteile: Was kann Chat GPT im Bereich SEO?
Nachteile: Wo sind die Grenzen von Chat GPT im Bereich SEO?
SEO ist tot!? Chat GPT als Kon­kur­renz zu Google
Ist Chat GPT eine Kon­kur­renz zu uns Menschen?
Wie kann mir Chat GPT dabei helfen, meine Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung zu vereinfachen?

Fazit
Häufige Fragen

Chat GPT ist ein Website-basiertes Tool, das dir auf Basis von künst­li­cher Intel­li­genz Antworten zu deinen Fragen liefern kann. Aktuell gibt es eine kos­ten­lose Variante vom Tool, da es sich in der „Research-Phase“ befindet.

Die Idee dahinter ist, dass möglichst viele Menschen Chat GPT nutzen, sodass das Tool durch Fragen und Feedback von uns Nutzer:innen auf die aus­ge­spielten Antworten immer weiter dazu­lernen kann. Wir können also damit rechnen, dass wir als Nutzer:innen aktuell Teil der Test-Phase sind und das Tool irgend­wann kos­ten­pflichtig werden wird.

GPT steht für „Gene­ra­tive Pre-trained Trans­former“: gene­ra­tiver, vor­trai­nierter Transformator.

Chat GTP kann genutzt werden…
– für die Content-Erstel­lung bei Artikeln, Social-Media-Posts, Video- und Podcast-Skripten…
– als Chatbot für Unter­nehmen für ihren Kund:innen-Support
– für per­so­na­li­sierte Pro­dukt­emp­feh­lungen bei Online-Shops
– für Übersetzungen
– uvm…

– Mit Chat GPT kannst du sehr schnelle Infos erhalten, vor allem zu einfachen Fragen und Fakten wie zum Beispiel „Wie groß ist der Erdumfang?“

– Der Chat-Bot kann dein Brain­stor­ming ergänzen, zum Beispiel bei der Suche nach Themen. (Du musst aber deinen mensch­li­chen Verstand nutzen, um die Themen-Ideen zu bewerten und aus­zu­wählen. Dazu gehören wie immer auch Kennt­nisse über deine Ziel­gruppe.)

– Ich nutze Chat GPT auch gerne, um einen anderen Wortlaut schreiben zu lassen und zu ver­glei­chen, ob ich einen Sach­ver­halt doch noch anders for­mu­liert wie­der­geben kann. So erhalte ich selbst eine Vogel­per­spek­tive auf meinen Text.

– Chat GPT hat gute Ideen für FAQs (häufige Fragen).

– Chat GPT ist nicht ver­läss­lich, wenn es um Fakten und Zitate geht. Manche „Fakten“ sind frei erfunden – der Chat-Bot ersetzt also keine eigene Recherche und kein Fachwissen.

– Chat GPT verfügt über kein eigenes Wissen, sondern nutzt gesam­melte Daten aus dem Netz – du kannst die Quellen nicht über­prüfen und so können Infos falsch sein…

– Mensch­liche Texte sind immer besser / indi­vi­du­eller. Wenn Chat GPT bessere Texte schreibt als du, musst du an deinen Texten arbeiten.

Beispiel: Hier habe ich mir einen Introtext erstellen lassen:

1. Der erste Satz ist floskelig und darauf könnte wirklich jede andere Neuigkeit zu SEO ange­kün­digt werden. Das löst sich im Kopf der Leser:innen sofort wieder in Luft auf…

1. Der zweite Satz ist ein Schach­tel­satz, kommt auch nicht auf den Punkt.
   (Mein Befehl war: schreibe in einfacher Sprache…)

– Mit KI-erstellten Texten kannst du Urhe­ber­rechte verletzen. Außerdem verstoßen KI-gene­rierte Texte gegen Googles Webmaster-Richt­li­nien und  können im Ranking abge­straft werden. Wahr­schein­lich hat Google auch deswegen vor Kurzem das Google Helpful Content Update rausgebracht.

– Chat GPT basiert auf Daten von bestehenden Texten im Internet, die von Menschen erstellt worden sind. Wenn diese und andere KIs auch in Zukunft dieses Prinzip nutzen werden, brauchen wir weiterhin von Menschen erstellte Texte…

– Ersetzt definitiv KEINE Keyword-Recherche, nichtmal im Ansatz. 

So sieht eine pro­fes­sio­nelle Keyword-Recherche aus:

Drin enthalten sind: Keywords, Themen-Cluster, Such­vo­lumen, SEO Dif­fi­culty, User-Intention…

Bei ChatGPT erhältst du nur eine Auf­zäh­lung von Begriffen.

– Es wird oft argu­men­tiert, dass du mit Chat GPT Geld sparen kannst, weil du keine:n SEO-Expert:in mehr brauchst. Das Problem an der Sache ist, dass Chat GPT keine Quer­be­züge herstellt.

Beispiel: Du sagst dem Tool, es soll dir einen such­ma­schi­nen­op­ti­mierten Blog­ar­tikel erstellen. Wenn du noch nie von User-Intention, Link­buil­ding und Themen-Clustern gehört hast und keine Ahnung hast von der Wirkung von Online-Texten wie im Beispiel oben mit der gähnend lang­wei­ligen Intro und dem Schach­tel­satz – dann wird dir die KI nicht dabei helfen können, diese und andere Wissens-Lücken zu füllen.

Oder: Sag Chat GPT es soll eine such­ma­schi­nen­op­ti­mierte Start­seite für ein bestimmtes Keyword erstllen – das Tool weiß aber nicht, dass die Such­in­ten­tion eine Info-Such­an­frage ist und gar keine Start­seite ranken kann.

Zwi­schen­fazit

Chat GPT hat echt Sucht­po­ten­zial und mir macht es riesigen Spaß, mich davon bei der The­men­fin­dung und Ideen für meine Text-Struktur unter­stützen zu lassen. Ich habe Chat GPT für diesen Artikel als Unter­stüt­zung genutzt und definitiv Zeit gespart und zusätz­liche Ideen erhalten.

Wie immer macht es hier die Mischung aus:
– Tool verstehen und clever anwenden
– und deinem Allein­stel­lungs­merkmal als Expert:in in deinem Themenbereich

Meine Emp­feh­lung: Du kannst jetzt Chat GPT nutzen, um schneller gute Inhalte zu erstellen. Und du kannst jetzt bessere und indi­vi­du­el­lere Texte erstellen als deine Mitbewerber:innen, die sich verleiten lassen und mas­sen­haft schlechte KI-Texte erstellen. Erfolg­reich werden wahr­schein­lich wieder mal die Leute sein, die sich dem „Neuen“ zuwenden und sich dafür öffnen – aber dabei nicht in die Falle tappen, die KI einfach alles für sie machen zu lassen.

Chat GTP ist ein Chatbot – Google ist eine Such­ma­schine, die ebenso einen Chatbot anbietet. Insofern ist Chat GTP zunächst mal eine Kon­kur­renz zu Googles (kommender) Chat-Funktion, aber erstmal nicht zu Google als Suchmaschine.

Gründe, warum Chat GTP keine Kon­kur­renz zu Google ist

– Kein Unter­nehmen hat so viele Daten wie Google

– Google als Such­ma­schine basiert auf Algo­rithmen, Inde­xie­rung, Ranking-Faktoren und in Teilen auch auf mensch­li­cher Über­prü­fung, sodass User:innen die rele­van­testen Such­ergeb­nisse aus­ge­spielt bekommen. Chat GPT generiert Texte auf Basis von „Gesprä­chen“ mit Nutzer:innen.

– solange du selber Google oder andere Such­ma­schinen nutzt, um Dinge im Internet zu finden (und nicht den Stift fallen lässt und nur noch bei Chat GPT deine Infos zusam­men­sam­melst) – solange tun es wahr­schein­lich auch andere Nutzer:innen und SEO ist weiterhin ein nütz­li­cher Marketing-Kanal

Du kannst Chat GPT also als Werkzeug nutzen, um Inhalte für deine Website zu erstellen. Die Frage ist also vielmehr, ob Chat GTP mit Texter:innen, SEO-Expert:innen oder anderen Marketing-Expert:innen konkurriert.

Meine Kurz­ant­wort ist: Chat GPT ist eine wirklich tolle Ergänzung für die Erstel­lung von Content – und ich gehe davon aus, dass die künst­liche Intel­li­genz immer besser und brauch­barer wird. Wir Marketing-Expert:innen müssen also am Ball bleiben, um kon­kur­renz­fähig zu bleiben.

Dennoch ist der mensch­liche Verstand nicht ersetzbar – wer auf 100% gene­rierte Inhalte setzt, wird auch nicht kon­kur­renz­fähig bleiben.

Weil die Texte alle gleich klingen würden,
weil sie Halb­wissen beinhalten würden,
weil sie wie oben beschrieben aktuell kein Expert:innenwissen ersetzen können

Ich habe ver­schie­dene Teil­aspekte von SEO mit Cat GPT getestet. Hier kommt meine (erste) Zusammenfassung:

Themen-Brain­stor­ming

Ich habe mir von Chat GPT Podcast-The­men­ideen gene­rieren lassen. Zuerst kamen nur ame­ri­ka­ni­sche Titel von bereits bestehenden Podcasts, das war nicht gerade hilfreich. Nachdem ich den Befehl „auf Deutsch“ gegeben und einen the­ma­ti­schen Rahmen gesetzt habe, wurden die Vor­schläge besser. Trotzdem würden mir die Ergeb­nisse alleine nicht reichen, um regel­mäßig Podcasts zu veröffentlichen.

Anteil Men­schen­ver­stand: 95%
Anteil Tool: 5%

Keyword-Recherche

Ich habe versucht, mit Chat GPT eine Keyword-Recherche zu machen und bin schon an einem voll­stän­digen Brain­stor­ming geschei­tert. Bei einer Keyword-Recherche musst du Daten gegen­über­stellen, das fällt in Chat GPT komplett weg. Du erhältst nur eine Liste an Begriffen – das ist leider wie SEO in der Steinzeit.

Natürlich kann man ja mit dem Chat-Bot “sprechen”, also habe ich nach Such­vo­lumen und Keyword Dif­fi­culty gefragt. Dann kam diese Antwort:

„Als Sprach­mo­dell habe ich keinen Zugang zu Echtzeit-Such­vo­lumen- und Keyword Dif­fi­culty-Daten. Diese Daten können jedoch mithilfe von Keyword-Recherche-Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs oder Moz Keyword Explorer ermittelt werden.“

Anteil Men­schen­ver­stand: 100%
Anteil Tool: 0% (maximal zum Themen-Brainstorming)

Text-Glie­de­rung

Für Text-Glie­de­rungen finde ich Chat GPT echt klasse. Nicht weil die Ideen besser sind als meine eigenen – aber weil das Tool so schnell schreibt. Viele Unter­themen, die Chat GPT vor­schlägt, hätte ich tat­säch­lich auch ohne das Tool in meinen Text eingebaut. Insofern hat Chat GPT hier gute Arbeit gemacht, auch bei ver­schie­denen Texten und Themen, zu denen ich das Tool getestet habe.

Anteil Men­schen­ver­stand: 60%
Anteil Tool: 40%

Text­bau­steine

Am aller­liebsten lasse ich mich von Chat GPT unter­stützen, um meine bestehenden Text­bau­steine nochmal zu hin­ter­fragen. Ich gebe zum Beispiel einen Titel im Tool ein und bitte darum, dass der Titel ver­bes­sert wird.
So bekommst du eine Vogel­per­spek­tive auf deinen eigenen Text, finde ich sehr hilfreich. Dasselbe kannst du mit deinen Meta-Beschrei­bungen oder auch einzelnen Text­ab­schnitten machen – aller­dings würde ich die Texte IMMER nochmal überarbeiten.

Anteil Men­schen­ver­stand: 50%
Anteil Tool: 50%

Wenn du eh schon gut schreiben kannst und eh schon einen Plan hast, wie du SEO umsetzt, kann dich Chat GPT sehr gut dabei unter­stützen. Du erhältst vom Tool schnelle Ideen und Unter­stüt­zung beim Aufbau deiner Texte usw. 

In Ergänzung zu einem gesunden Men­schen­ver­stand und deinem spe­zi­fi­schen Fach­wissen, kann Chat GPT eine tolle Unter­stüt­zung sein. Gene­ri­sche KI-Texte werden aber weder deine Ziel­gruppe zu Kund:innen machen noch bei Google ranken.