20 März ChatGPT und SEO – Wie sieht die Zukunft aus? (März 2024)

Aktua­li­siert am 8. März 2024  |  von Maike Burk

Es ist gerade mal ein gutes Jahr her, seit KI-Tools wie ChatGPT für die All­ge­mein­heit zugäng­lich wurden. Und ich muss zugeben: Ich bin mit dem „plötz­li­chen“ Boom von ChatGPT ein bisschen ins Schwitzen gekommen.

Denn auch ich habe mir die Fragen gestellt: Werden Menschen weiterhin Such­ma­schinen nutzen? Kommen in Zukunft noch Besucher:innen über Google auf Websites? Oder ist SEO ein sinkendes Schiff?

Auf diese Fragen findest du hier Antworten…

Inhalte

Die Befürch­tung:
So könnte sich KI negativ auf SEO auswirken…

Neue Poten­ziale:
Ver­bes­se­rungen, die KI für deine SEO bringt

Fak­ten­check:
Warum Google auch im Jahr 2024 relevant ist

3 geniale Praxis-Tipps:
So kom­bi­nierst du SEO und ChatGPT

Hin­ter­grund-Wissen
Das haben Google und ChatGPT gemeinsam
Unter­schiede von Google und ChatGPT

Fazit
Häufige Fragen

Als Selbstständige:r oder KMU mit eigener Website befürch­test du viel­leicht, dass deine poten­zi­ellen Kund:innen Google in Zukunft nicht mehr nutzen, sondern auf KI-Tools zurück­greifen werden, um Antworten zu finden. Warum sollte man dann noch SEO machen?

Wichtig zu verstehen: Menschen suchen nach Infor­ma­tionen, Produkten, bestimmten Datei­for­maten, lokalen Unter­nehmen – diese viel­fäl­tigen Such­an­fragen werden uns aktuell immernoch zu Such­ma­schinen wie Google führen, unten findest du auch noch Fakten dazu.

Gehen wir trotzdem mal die poten­zi­ellen „Gefahren“ durch, die deinem Website-Traffic schaden könnten:

1. Nutzer:innen wandern von Google zu Chatbots ab

Wenn Menschen mehr und mehr auf KI-basierte Tools wie ChatGPT zurück­greifen und dort schnelle Antworten finden, klicken sie viel­leicht nicht mehr auf Websites. Das würde bedeuten, dass sich der Traffic auf deiner eigenen Website reduziert.

Die gute Nachricht: User:innen suchen neben Infor­ma­tionen bei­spiels­weise auch Dienstleister:innen – also nach Menschen, die zu ihnen passen und ihnen wei­ter­helfen können.

Hier sind ein­zig­ar­tige Website-Texte also noch gefragter als je zuvor, da es durch KI mehr und mehr gene­ri­sche Texte gibt, die alle gleich klingen… („Zusam­men­fas­send kann man sagen“ – so lautet doch jedes ChatGPT-Fazit, oder nicht?)

2. SEO und KI wachsen enger zusammen

Google arbeitet an eigenen KI-Inte­gra­tionen für die Google-Suche*. Das wird in Zukunft viel­leicht dazu führen, dass sich die Such­ergeb­nisse verändern – und sich auch das Such­ver­halten von uns Menschen verändert. Dann müssen wir Selbst­stän­dige und KMU unsere SEO-Strategie an die Ände­rungen anpassen.

Die gute Nachricht: Auch wenn sich die Google-Such­ergeb­nisse verändern – Googles Business-Modell basiert darauf, dass die Nutzer:innen mit den Ergeb­nissen zufrieden sind. Wenn das bereits der Fokus in deiner Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist, wirst du damit wahr­schein­lich auch in Zukunft weiterhin gut fahren.

Der andere Punkt ist, dass KI-Texte momentan auch auf Inhalten basieren, die du und ich im Internet ver­öf­fent­li­chen, mensch­lich gene­rierte Texte sind also die Basis, damit ChatGPT exis­tieren kann und zB in Zukunft auch von News erfährt.

* Google hat auf der Konferenz Google I/O 2023 ihre eigene geplante KI-Inte­gra­tion vor­ge­stellt: Lies hier mehr über Google SGE (Search Gene­ra­tive Experience)

3. Das Nut­zer­ver­halten verändert sich

Handys – und dann Smart­phones – haben völlig verändert, wie wir kom­mu­ni­zieren und Infor­ma­tionen kon­su­mieren. Jetzt stellt ChatGPT in sekun­den­schnelle Infos bereit, Bilder lassen sich in wenigen Klicks gene­rieren und bearbeiten… 

Ganz klar ist: Unser Nut­zer­ver­halten verändert sich mit diesen Ent­wick­lungen. Viel­leicht auch so, dass sich die „tra­di­tio­nellen“ Formen der Online-Suche verändern werden.

Die gute Nachricht: Du und ich – wir sind Teil von diesem Prozess. Wir gestalten diese Ver­än­de­rung mit und können aus der Sicht als Anwender:innen ableiten, wie wir selbst in Zukunft Infor­ma­tionen bereit­stellen könnten. Wichtig für dein Online-Marketing wird also sein, auf­merksam zu bleiben.

– Schneller Content erstellen: ChatGPT kann dir dabei helfen, viel schneller neue Inhalte zu gene­rieren. Gerade wenn du wenig Zeit hast, kannst du mit KI-Tools neue Prozesse eta­blieren und regel­mä­ßiger neuen Content erstellen.

– Höhere Wett­be­werbs-Fähigkeit: Viel­leicht gibt es in deinem Themen-Feld schon super viele Wett­be­werber-Seiten? Dann können durch ChatGPT und Co jetzt neue Vorteile für dich entstehen: Du kannst viel effi­zi­enter Content erstellen – Mitbewerber:innen mit größeren Teams verlieren ihren bis­he­rigen Vorteil, mehr Content pro­du­zieren zu können.

– KI und mensch­liche Erfah­rungen: Für SEO und für alle anderen Marketing-Kanäle brauchst du Content. Aber es geht auch in Zeiten von ChatGPT nicht einfach um die Menge. Deine Interessent:innen möchten von wirklich erlebten Erfah­rungen lernen – und lieben per­sön­liche Geschichten.

Als Solo-Selbstständige:r bringst du genau diese Erfah­rungen in deinem The­men­be­reich mit, die Menschen aus deiner Ziel­gruppe lesen wollen. Auch da kann ein großes Marketing-Team nicht mithalten, weil deren Marketing-Geschichten meistens viel anonymer und distan­zierter sind.

Wir können viel darüber spe­ku­lieren, wie sich die Dinge ent­wi­ckeln werden. Aber alles, was wir in der Hand haben – ist das Hier und Jetzt.

Deswegen schauen wir uns nun an, wie Such­ma­schinen und KI-Tools aktuell genutzt werden – im Fokus stehen Google und ChatGPT:

Meine lieben SEO-Kollegen von Evergreen Media in Innsbruck haben mir die Arbeit abge­nommen und eine Online-Befragung zur Nutzung von Google und KI-Tools her­aus­ge­bracht.

Folgende Fakten stechen hervor:

• Produkte und Leis­tungen: Über 80% der Befragten nutzen Such­ma­schinen zumindest einmal die Woche, um sich über Produkte oder Leis­tungen zu informieren
• Infos suchen: 81% der Befragten nutzen Google, um schnell eine Infor­ma­tion zu finden, 64% um aus­führ­liche Infos zu finden
• Lokale Suche: 87% der Befragten nutzen Google oder Google Maps, um nach lokalen Unter­nehmen zu suchen

Das sagt uns, dass Google aktuell immer noch als Quelle genutzt wird, um Produkte, Leis­tungen und Infor­ma­tionen zu finden – und um lokale Unter­nehmen zu finden.

Und zum Thema KI: Die Befragten, die Chat GPT bereits benutzt haben, bewerten die Antworten über­wie­gend als gut. Trotzdem empfindet nur ein Viertel der Befragten die Antworten als ver­trau­ens­würdig (oder als gut für die Gesellschaft).

Aktuell scheint Google als Infor­ma­ti­ons­quelle mehr Vertrauen bei den Nutzer:innen zu haben als ChatGPT.

Du möchtest mehr zum Thema KI und SEO erfahren? Hier findest du einen Meinungs-Beitrag von 6 SEO-Expert:innen zur Zukunft von Suchmaschinenoptimierung

So nutze ich ChatGPT für meine Blog­ar­tikel und Website-Texte – ich mache das jede Woche, die Tipps stammen also aus der Praxis:

– Themen-Ideen und damit mögliche Keywords finden
– Über­schriften verbessern
– Titel und Meta-Beschrei­bungen verfassen
– Blog­ar­tikel „stückeln“ und für andere Marketing-Kanäle nutzen, zB in Postings umschreiben lassen, Podcast-Skripte daraus erstellen usw…

Und da wären wir auch schon beim ersten Praxis-Tipp:

1. Nutze ChatGPT nur für Teil­be­reiche von SEO

Ein großes Miss­ver­ständnis bei der Nutzung von ChatGPT ist, dass Menschen denken, sie könnten gaaaanze Blog­ar­tikel oder gaaaanze Website-Texte gene­rieren lassen – und dann sind sie vom Ergebnis enttäuscht.

Schauen wir uns zwei Beispiele für ChatGPT-Befehle an:

❌ Erstelle einen such­ma­schi­nen­op­ti­mierten Blog­ar­tikel für das Keyword „Balkon bepflanzen“

Mit einem so gene­ri­schen Befehl bekommst du kein gutes Ergebnis: Du kannst nicht über­prüfen, ob und wie ChatGPT das Thema SEO wirklich abgedeckt hat. ChatGPT überprüft bei­spiels­weise nicht, wie stark Wett­be­werber-Seiten sind oder welche User-Intention ein Keyword hat.

✅ Ich erstelle einen such­ma­schi­nen­op­ti­mierten Blog­ar­tikel für das Keyword „Balkon bepflanzen“. Mein Entwurf für Glie­de­rung sieht so aus: 
…
Wie würdest du diese Glie­de­rung ergänzen?

In diesem Prompt wird ein Teil­be­reich von einem such­ma­schi­nen­op­ti­merten Text fokus­siert – die Ergeb­nisse sind viel nützlicher.

Die Vor­aus­set­zung für ein gutes KI-Ergebnis ist, dass du selber schon weißt, worauf es bei SEO ankommt. Nur dann kannst du ChatGPT konkrete Befehle geben.

Merke: Je genauer, spe­zi­fi­scher, indi­vi­du­eller deine Befehle sind – desto besser wird auch das Ergebnis von ChatGPT.

Durch gene­ri­sche ChatGPT-Befehle entstehen auch gene­ri­sche Antworten. Präzise Anfragen können fan­tas­ti­sche Antworten liefern, die dir selbst nicht ein­ge­fallen wären – und so deinen Content bereichern.

2. Füge deinen Texten „Mensch“ hinzu

Deine Leser:innen wissen, ob deine Texte aus einer Maschine kommen oder von einem Menschen verfasst wurden. Bewusst oder unbewusst – wir haben alle ein Gespür für authen­ti­schen Content. Und mit mehr und mehr KI-Content wird unser lesendes Auge weiter geschult.

Deswegen übernehme ich niemals einfach den Text von ChatGPT, wenn ich Content erstelle. Und du solltest es auch nicht tun.

Tipp: Über­ar­beite Abschnitte, Über­schriften, Zusam­men­fas­sungen usw., damit sie nach dir klingen. Und damit Google deine Website nicht in die KI-Schublade steckt, das könnte eventuell Nachteile für deine Rankings haben (und für die Freude am Lesen sowieso).

3. Recycle deinen bestehenden Content

Zeit ist wahr­schein­lich deine wich­tigste Ressource… Umso sinn­voller ist es, bestehende Inhalte clever auf­zu­ar­beiten, sodass wir nicht ständig neuen Content für ver­schie­dene Formate erstellen müssen, oder?

Mit KI-Tools kannst du bestehende Inhalte in ver­schie­dene Formate umwandeln, ein kurzer Befehl kann schon reichen: So erstellst du in Win­des­eile Podcast-Skripte, Video-Int­ro­texte, Bild­un­ter­schriften, Social-Media-Postings, Newsletter…

Damit kannst du deinen eh schon bestehenden Content auf mehreren Platt­formen ver­breiten – und damit mehr Traffic generieren.

1. Natür­liche Sprache von Menschen verstehen

ChatGPT und Google nutzen soge­nannte „Natural Language“-Modelle, um die natür­liche Sprache von Menschen zu verstehen und zu verarbeiten.

Google
Ein Beispiel dafür ist BERT – ein Algo­rithmus-Filter, mit dem Google ganze Sätze inter­pre­tiert (früher waren es einzelne Keywords) – und so die Anfrage der Nutzer:innen besser verstehen und pas­sen­dere Such­ergeb­nisse anzeigen kann.

Beispiel:

1. Bei der Such­an­frage „math practice books for adults“ („Mathe-Übungs­bü­cher für Erwach­sene“) wurden früher Bücher für Schüler:innen angezeigt, weil Google nur das Keyword „math practice“ inter­pre­tiert hat.

2. Heute versteht Google den gesamten Kontext: „…für Erwachsene“

ChatGPT
ChatGPT basiert auf dem GPT-4-Modell. Das steht für „Gene­ra­tive Pre-trained Trans­former 4“: Ein Sprach­mo­dell, das durch Texte aus Büchern und Websites trainiert wurde.

Es ist darauf spe­zia­li­siert, men­schen­ähn­liche Antworten zu gene­rieren und kann auf eine Vielzahl von Anfragen reagieren, von der Beant­wor­tung einfacher Fragen bis hin zur Erstel­lung komplexer Texte.

Gemein­sam­keit
Beide Modelle sind Beispiele für maschi­nelles Lernen, mit dem die natür­li­cher Sprache von Nutzer:innen ver­standen werden soll.

2. Content wird auto­ma­tisch erstellt

ChatGPT erstellt auto­ma­ti­sierten Content „auf Knopf­druck“ – dafür gibst du nur einen Befehl ein.

Aber auch Google nutzt die auto­ma­ti­sierte Content-Erstel­lung schon lange: Beispiele dafür sind Schnell­ant­worten, Snippets, Knowledge Panels… Hierfür nutzt Google bestehende Inhalte von Websites (oder Aus­schnitte davon), hier ein Beispiel:

Online-Marketing wird sich immer verändern und die Ent­wick­lung rund um ChatGPT zeigt uns das mal wieder deutlich.

Mir per­sön­lich gehen diese Ver­än­de­rungen manchmal auch „zu schnell“. Aber die Realität ist, dass wir als Online-Marketer immer in der Lage bleiben müssen, uns mit Neue­rungen aus­ein­ander zu setzen. Insofern bleiben wir gespannt, wie es weiter gehen wird.

Ich halte dich gerne auf dem Laufenden – hier im Blog und in meinem SEO-News­letter