06 Dez Was ist Evergreen Content? Defi­ni­tion + 5 Themen-Ideen für deinen Blog

Aktua­li­siert am 3. März 2022 |  von Maike Burk

„Evergreen Content“ ist eines der besten Mittel im Content-Marketing, um Zeit zu sparen. Denn Evergreen-Inhalte sind zeitlos und werden jeden Monat von deinen poten­zi­ellen Kund:innen bei Google ein­ge­geben. So kann dir ein Text regel­mäßig neue Besucher:innen auf deine Website bringen. 

Was Evergreen Content genau ist, welche Themen sich dafür eignen und wie du das für deine SEO-Strategie nutzt lernst du hier.

Inhalt

Defi­ni­tion: Was ist Evergreen Content?

Evergreen Content ist zeitlos, denn diese Themen sind für deine poten­zi­ellen Kund:innen lang­fristig relevant. Das bedeutet, dass Evergreen-Themen immer wieder bei Google gesucht werden – und immer wieder neue Leser:innen dadurch auf deine Seite auf­merksam werden.

Darum liegt in der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ein wichtiger Fokus auf Evergreen Content. Im Content Marketing gibt es kaum eine andere Form von Content, der so lange aktuell bleibt. Das heißt konkret: Du erstellst einen Text, der nicht wieder „ausbrennt“ – sondern im Gegenteil weiter für dich arbeitet, indem dich neue poten­zi­elle Kund:innen finden und du hast auch die Chance, über Evergreen Content soge­nannte Backlinks zu gewinnen.

Ein Beispiel für Evergreen Content sind die Artikel von Wikipedia. Die Seite funk­tio­niert wie ein digitales Lexikon: Hier werden Fragen beant­wortet, die monatlich von User:innen „nach­ge­schlagen“ werden. Wenn du also Content für ein Keyword erstellen möchtest und dafür ein Wikipedia-Beitrag rankt, handelt es sich bei dem Thema wahr­schein­lich um Evergreen Content.

Eigen­schaften von Evergreen Content

– zeitlose Inhalte
– hohe Relevanz für die Zielgruppe
– löst ein Problem oder beant­worten eine Frage

Was ist der Unter­schied zu „normalem“ Content?

Ever­greens sind das Gegenteil von News, Schlag­zeilen oder dem Wet­ter­be­richt. All diese Beispiele bieten dem Nutzer zwar einen Mehrwert – haben aber nur für kurze Zeit Relevanz oder Gül­tig­keit: Heute regnet es, aber morgen scheint wieder die Sonne. Evergreen Content dagegen unter­liegt keinen Trends, Käl­te­wellen oder sai­so­nalen Ereignissen.

Woher weiß ich, ob mein Inhalt schon Evergreen Content ist?

Beispiele für Evergreen-Inhalte:

– Blog-Rezept für eine Nudelsuppe
– Youtube-Video­an­lei­tung Boiler reparieren
– Begriffs­er­klä­rung Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (Lexikon)

Wie du siehst, handelt es sich um unter­schied­liche Themen, unter­schied­liche Sei­ten­arten, unter­schied­liche Content-Formate. Die Inhalte können sich an ein breites Publikum richten – aber auch an eine Nischen-Zielgruppe.

Alle gemeinsam haben: Diese Themen sind zeitlos. Kurz gesagt: Wenn dein Inhalt nicht veraltet und mehrere Jahre Gül­tig­keit hat, können deine Beiträge zum „immer­grünen“ Traffic-Dau­er­brenner werden.

#04 Dau­er­hafter Traffic mit Evergreen Content

Hör rein! Hier erfährst du mehr darüber, wie du Evergreen-Inhalte für deinen Blog erstellst und damit lang­fristig rankst:

2. Kann man mit Evergreen Content Geld verdienen?

Berech­tigte Frage. Ever­greens bringen zunächst monatlich neuen Traffic, weil es zu einem zeitlosen Thema wie Nudel­suppe auch jeden Monat Such­an­fragen gibt. Aller­dings bewegen sich diese Themen meistens im Bereich „infor­mieren“ – und nicht im Bereich „verkaufen“.

Nun kommt es also darauf an, welches Mone­ta­ri­sie­rungs­mo­dell deine Seite hat, sprich: was du aus den Traffic-Strömen machst. Bei einem Blog nutzt du die vielen und regel­mä­ßigen Sei­ten­auf­rufe durch Evergreen-Inhalte zum Beispiel, indem du Koope­ra­tionen eingehst wie Werbung oder Affi­liates. Eine weitere Mög­lich­keit ist, die Sei­ten­be­su­cher auf weitere Angebote auf­merksam zu machen. Um beim Rezept-Beispiel zu bleiben: Wei­ter­füh­render Inhalt kann zum Beispiel eine Pro­dukt­seite für ein Kochbuch sein.

7 Ideen für Evergreen Content auf deiner Seite

Praxis-Tipp: So schreibst du Evergreen Content

Auf folgende Punkte solltest du achten, wenn du mit Evergreen Content ranken möchtest:

1. zeitloses Thema

Achte darauf, dass es sich um ein zeitloses Thema handelt. Ist das Thema auch in einem Jahr noch relevant?

2. Recherche

Die Recherche ist das Fundament für einen guten Text. Wenn du Experte in einem bestimmten Bereich bist, laufen hier natürlich auch deine Erfah­rungs­werte hinein. Ansonsten gilt: Ein guter Autor liest drei Sätze, um einen zu schreiben – der Zeit­auf­wand lohnt sich.

3. Qualität

Schaue dir die Wett­be­werber-Seiten an, die bereits für dein Evergreen-Thema ranken und überlege dir, was du den bestehenden Inhalten noch hin­zu­fügen kannst. Geh mit dem Anspruch an den Artikel heran, die bestehenden Seiten inhalt­lich zu über­treffen und deinem Content eigenen Schwung zu geben.

4. schreibe umfassend

Beleuchte mehrere Teil­aspekte deines Themas. Je mehr Tiefe dein Artikel hat, desto besser. Achte aber auch darauf, dass du dem Leser eine gute Struktur anbietest: Knackige Abschnitte mit klaren Text-Hier­ar­chien moti­vieren den Leser, am Ball zu bleiben. Gege­be­nen­falls können so beim Lesen auch Abschnitte über­sprungen werden (das ist ein ganz normales Lese­ver­halten im Netz).

5. Unique Content

Nichts Neues – und trotzdem unglaub­lich wichtig: Erstelle eigene Inhalte und schreibe Dinge, die so noch nirgendwo in den Top 10 der Rankings vorkommen. Je mehr Wett­be­werb du hast, desto wichtiger ist dieser Aspekt.

6. schreibe für eine Zielgruppe

Evergreen Content wird nur funk­tio­nieren, wenn du eine Ziel­gruppe für dein Thema hast. Für wen schreibst du? Mit welchen Fragen beschäf­tigen sich deine Leser?

7. nutze dein passendes Format

Auch bei Ever­greens muss es sich nicht immer um einen Text handeln. Finde Formate, die für dich und deine User funk­tio­nieren: Videos, Podcasts, Bildersammlungen.

Achtung: Google crawlt und indexiert weiterhin Texte – daher solltest du Videos, Bilder, Audios immer mit Text ergänzen.

So hältst du deine Rankings stabil (inkl. Checkliste)

Obwohl Evergreen-Inhalte einen lang­fris­tigen Mehrwert bieten, müssen manche Themen regel­mäßig aktua­li­siert werden. Zum Beispiel:

– Wikipedia-Eintrag über Schau­spieler XY wird ergänzt, weil er gehei­ratet hat
– Artikel über die besten Film­klas­siker seit 1980 wird durch neue Filme ergänzt
– Anleitung zu einem SEO-Tool wird an neue Features des Tools angepasst

Du verstehst, worauf ich hinaus will: Die Such­an­fragen bleiben bestehen, aber die Fakten zum Thema können sich ändern.

Auch aus SEO-Sicht macht die inhalt­liche Instand­hal­tung Sinn: Such­ma­schinen bewerten das Datum der Ver­öf­fent­li­chung und das Datum von Updates. Je mehr Wett­be­werber es gibt, desto wichtiger ist es, die Seite aktuell zu halten. Bitte beachte auch, dass regel­mä­ßige tech­ni­sche Anpas­sungen erfor­der­lich sind – das gilt natürlich nicht nur für Evergreen-Beiträge.

Evergreen Content für Social Media nutzen

Ever­greens bieten die Mög­lich­keit, dass du den Content wie­der­holt über Social Media posten kannst. So kannst du also nicht nur regel­mä­ßigen Traffic, sondern auch regel­mä­ßige Likes, Klicks und Kom­men­tare gene­rieren.

SEO-Fazit

Evergreen Content erhöht den regel­mä­ßigen und auto­ma­ti­schen Traffic auf deiner Seite – und ist somit ein wichtiger Bestand­teil deiner SEO-Strategie. Tipp: Ergänze deine Dau­er­brenner-Inhalte mit aktuellen Themen. Damit schaffst du eine lebendige Seite und eine fundierte SEO-Strategie, die dir lang­fristig Rankings bringt.