06 Dez SEO Trends 2021

Ver­öf­fent­licht am 07. Dezember 2020  |  von Maike Burk

Content, Backlinks, eine saubere Technik: Einige Ran­king­fak­toren sind schon viele Jahre Bestand­teil der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung und werden es auch bleiben. Dennoch ent­wi­ckeln sich das Nut­zer­ver­halten und der Algo­rithmus weiter. Welche SEO-Trends du 2021 unbedingt im Blick behalten musst…

Inhalt

SEO-Trends im Überblick

1. Algo­rithmus-Updates 2021
1.1 Page Expe­ri­ence wird Ranking-Faktor
1.2 Mobile First gilt für alle Seiten

2. Für den User
2.1 Längere Texte
2.2 Schnell­ant­worten in den Featured Snippets
2.3 Video-Content

3. Umgang mit Keywords
3.1 User-Intention wird wichtiger
3.2 Passage Ranking mit Fraggles
3.3 Künst­liche Intel­li­genz und Semantik

Check­liste 2021 zum Download

Fazit

#20 SEO-Trends 2021: Neue Algo­rithmus-Updates von Google (Teil I)

Für 2021 hat Google neue Algo­rithmus-Updates ange­kün­digt. Hör dir die Podcast-Folge mit allen Infos hier an:

Device-über­grei­fend gute Nutzererfahrung

Deine Seiten sollten am Desktop, Tablet und mobil eine glei­cher­maßen gute Nut­zer­er­fah­rung schaffen. Schau dir zum Beispiel mal in Google Analytics an, wie viel Prozent deiner Lese­rinnen und Leser das jeweilige Device nutzen.

Sicher­heit (Safe Browsing)

– Website-Sicher­heit (HTTPS)
– Sicherer und sauberer Website-Code

Verzicht auf Interstital-Nutzung

User sollten nicht bei der Nutzung der Webseite gestört werden, wie zum Beispiel durch störende, viele, den Lesefluss unter­bre­chende Popups und Wer­be­banner. Verzichte also auf zu viele nervige Popups.

Die Page Expe­ri­ence ist kein komplett neuer Ranking-Faktor, sondern fasst bestehende Ran­king­fak­toren zusammen, die damit mehr Gewich­tung erhalten. Diese Ent­schei­dung ist ein Zeichen dafür, dass der Fokus von Google weiterhin auf der Erfahrung des Users liegt.

Die Frage ist nun, wie man die Page Expe­ri­ence messbar machen kann. Dabei helfen die soge­nannten Core Web Vitals: Das sind 3 Metriken, die die Page Expe­ri­ence einer Seite für Google messbar und ver­gleichbar machen:

Ladezeit (Largest Con­tentful Paint = LCP)

Eigent­lich nichts Neues: Die Lade­zeiten deiner Seite sind wichtig für die Erfahrung des Users und daher haben sie einen Einfluss auf dein Ranking.

Die LCP misst die Sekunden, bis der Haupt-Content deiner Seite für den User sichtbar wird. Hier die Werte, die du erreichen solltest:

GUT < 2,5 sec
MITTEL = 4 sec
SCHLECHT > 4 sec

Messen kannst du deinen Page Speed hier: Page Speed Insights

Inter­ak­ti­vität (First Input Delay = FID)

Beschreibt, wie schnell der User mit der Seite inter­agieren kann. Genau genommen: Die Zeit zwischen der ersten Nutzer-Inter­ak­tion und der Ant­wort­zeit des Browsers.

GUT < 0,1 sec
MITTEL = 0,3 sec
SCHLECHT > 0,3 sec

Visuelle Sta­bi­lität (Cumu­la­tive Layout Shift = CLS)

Kennst du viel­leicht: Du besuchst eine Seite und der Inhalt springt hin und her, während du schon liest oder scrollst. Um weiter zu lesen, musst du den Abschnitt nochmal suchen. Super nervig.

Dieser Effekt passiert, wenn Teile des Contents asynchron geladen werden, um Lade­zeiten für Nutzer niedrig zu halten. Gute Idee erstmal – kann aber dazu führen, dass die Inhalte der Seite hin und her springen.

Google misst mit der visuellen Sta­bi­lität also, wie häufig bereits sichtbare Elemente nach­träg­lich ver­schoben werden.

GUT < 0,1
MITTEL = 0,25
SCHLECHT > 0,25

Google stellt jetzt komplett auf „Mobile First“ um: Das bedeutet, dass bei der Inde­xie­rung nicht mehr die Desktop-Variante einer Webseite her­an­ge­zogen wird, sondern die mobile Version.

Das Update läuft bereits seit 2018, wurde aber noch nicht voll­ständig aus­ge­rollt. Ab März 2021 gilt der Mobile First Index für alle Webseiten.

Überprüfe, ob deine Seite auf mobil umge­stellt ist:

1. Öffne die Google Search Console
2. Gehe in den Bericht „Abdeckung“
3. Oben rechts sollte stehen Haupt-Crawler: Smartphone

#21 SEO-Trends 2021: Längerer Content und User-Intention bei Keywords (Teil II)

Hör dir Podcast-Folge zum Thema SEO-Trends 2021 an!

Die Ent­wick­lung geht immer mehr zu umfas­senden Ratgebern. Durch das Internet hat sich der Zugang zu Infor­ma­tionen sehr stark wei­ter­ent­wi­ckelt und poten­zi­elle Kunden lesen sich häufig schon sehr gut in Themen ein, bevor sie ein Produkt kaufen oder einen Dienst­leister beauf­tragen. Daraus folgt wiederum, dass umfang­rei­chere Artikel gefragt sind, die Kunden auf ihrer Customer Journey begleiten.

Und jetzt zu den Zahlen. Artikel in den Top-Rankings haben zwischen 1.000 und 3.000 Wörter. Beispiel: Laut einer Studie von Backlinko haben Such­ergeb­nisse auf Position 1 im Durch­schnitt 1.890 Wörter.

Mehr Studien und Zahlen zur idealen Textlänge findest du hier: www​.seo​agentur​-hamburg​.com

Vorteile von umfas­senden Artikeln

– höhere Wahr­schein­lich­keit für Backlinks, vor allem bei nischigen Themen
– bessere Rankings (Vor­aus­set­zung ist natürlich die Qualität des Inhalts)
– poten­zi­elle Kunden und Kundinnen fühlen sich gut betreut
– Chancen auf „Passage Ranking“ (siehe unten)

Immer mehr Such­an­fragen werden in den Auszügen = Featured Snippets von Google direkt beant­wortet. Das bedeutet, dass der User nicht mehr auf eine Seite klicken muss, um die Antwort auf seine Frage zu finden. Gut für den User, der seine Infos ohne einen einzigen Klick bekommt – nicht so gut für Sei­ten­be­treiber, die diesen Klick natürlich haben möchten.

Mitt­ler­weile machen diese „Zero-click searches“ etwa 50% der Such­an­fragen aus. Aber keine Panik – denn zunächst mal handelt es sich bei diesen Such­an­fragen um Infos wie:

– Adresse / Email-Adresse / Telefonnummer
– Antworten auf einfache Fragen („Wie groß ist der Erdumfang?“)
– Wetter-Vor­her­sage für morgen

Videos werden im Online-Marketing immer präsenter. Instagram pusht Reels als Antwort auf Tiktok – und bei der Google-Suche tauchen mehr Youtube-Videos auf.

Der Vorteil von Videos ist außerdem, dass sie gut auf allen Devices funk­tio­nieren. Aus SEO-Sicht sind sie ein starkes Mittel, um User länger auf einer Seite zu behalten (hohe Auf­ent­halts­dauer) – und auch auf Social Media werden Videos mehr aus­ge­spielt als Bilder-Postings.

Heute gelingt eine erfolg­reiche Keyword-Opti­mie­rung nur, wenn dabei auch auf die Such­in­ten­tion optimiert wird. Kurz gesagt: Es bringt nichts, eine Ver­kaufs­seite zu opti­mieren, wenn der User einen Ratgeber sehen möchte.

Google ist in der Lage, einzelne Text­ab­schnitte deiner Seite zu ranken – bezeichnet wird das als „Passage Ranking“ (Ranking einer Passage / eines Abschnitts).

Indexiert werden zwar weiterhin die gesamten HTML-Inhalte deiner Seite, aber bei bei­spiels­weise spe­zi­fi­schen Such­an­fragen können auch auch einzelne Abschnitte ranken. Umso wichtiger wird es, dass du ganz­heit­liche Inhalte anbietest, in denen du wichtige Themen für deine Ziel­gruppe all­um­fas­send abdeckst (siehe auch 2.1).

Viel­leicht sind dir in der mobilen Suche auch schon die soge­nannten „Fraggles“ auf­ge­fallen: Darüber kannst du als User direkt zu einem Teil­be­reich des Texts navi­gieren, der dich besonders interessiert.

2015 wurde das Google-Update Rankbrain aus­ge­rollt, 2019 folgte BERT – beide Updates waren große Ent­wick­lungs­schritte von Google, um stärker mit künst­li­cher Intel­li­genz zu arbeiten. Was das für dich heißt: Google gleicht Keywords nicht mehr als reines Wort mit Such­ergeb­nis­seiten ab – sondern ana­ly­siert den Kontext der Suchanfrage.