15 Nov Google SGE: Die Zukunft der Suche & SEO
Veröffentlicht am 15. November 2024 | von Maike Burk
Auch in der Google-Suche werden wir in Zukunft (voraussichtlich) künstliche Intelligenz nutzen können: Mit Googles eigener KI-Erweiterung Search Generative Experience – kurz SGE.
Wie sich Google SGE auf die Suche auswirkt – und was sich dadurch für deine Suchmaschinenoptimierung ändern wird, erfährst du in diesem Blogartikel.
Fakten für Eilige
- Google SGE ist in den USA und in ca. 120 Ländern verfügbar. In Deutschland, Österreich und der Schweiz warten wir noch darauf, dass SGE genutzt werden kann
- wesentlicher Vorteil: Für Onlineshops wird sich voraussichtlich die Kundenreise verkürzen
- wesentlicher Nachteil: Platz 1 der organischen Suchergebnisse wird voraussichtlich weiter nach unten rutschen
- Google SGE befindet sich in der Testphase. Der Anteil der Suchanfragen, bei denen KI-generierte Antworten angezeigt werden, variiert stark je nach Branche, Suchbegriff und Suchintention
- die KI-Antworten werden als „AI Overviews“ bezeichnet
Google SGE, kurz für Search Generative Experience, ist eine KI-Erweiterung von Google. Die Ergebnisse der Google-Suche werden mit KI-generierten Antworten ergänzt.
Diese Antworten werden auch als AI Overviews bezeichnet.
Was ist SGE?
Google SGE (Search Generative Experience) ist eine neue KI-Integration von Google, durch die User:innen KI-generierte Antworten bei ihrer Google-Suche erhalten.
Was sind AI Overviews?
Als AI Overviews werden die Antworten bezeichnet, die durch Google SGE erzeugt werden. Das können Texte sein, Bilder, Produkte inkl. Preisangaben usw.
Im Kern handelt es sich um eine Weiterentwicklung der Google-Suche. Die künstliche Intelligenz kann komplexe Suchanfragen verstehen – und soll präzisere Antworten geben (beispielsweise ohne dass du als Nutzer:in verschiedene Tabs öffnen musst, um deine Antwort zu finden).
Beispiel: Stell dir vor, du hast eine Frage, die nicht einfach mit einem einzigen Satz beantwortet werden kann. Vielleicht möchtest du wissen, wie du eine neue Google-Ads-Kampagne für dein Unternehmen planst.
Google SGE ist sozusagen wie ein persönlicher Assistent, der nicht nur einzelne Links zu Websites vorschlägt – sondern dir eine zusammenfassende Antwort gibt.
Beispiel: normale Google-Suche vs. Google SGE
Beispiel:-Suchanfrage: „Pflanzen für dunkle Schlafzimmer“
Antwort in der herkömmlichen Google-Suche:
Google zeigt auch heute schon sogenannte Schnellantworten an, sodass User:innen eine Antwort erhalten, ohne eine Website aufzurufen. Darunter stehen organische Suchergebnisse.
Antwort in Google SGE:
Mit Google SGE wird der Antwort-Bereich größer, der User:innen auf der Google-Seite hält. Oben stehen die neuen „AI Overviews“ und darunter die organischen Suchergebnisse.
Was gleich bleibt: Die KI-Antworten werden aus Website-Inhalten bezogen, die bei Google indexiert sind. Google SGE zeigt auch die Quelle an, von welcher Website die KI-generierte Antwort stammt (also ggf. auch deine Website).
Ich nehme an, dass Google die Quellen-Angaben macht, weil es ansonsten zurecht Protest von Website-Betreiber:innen geben würde, die Zeit und Geld in wertvollen Content investieren. Wir wollen weiterhin Traffic auf unsere Website, eh klar.
→ Eine aktuelle Beobachtung: In den AI Overviews werden häufig andere Websites angezeigt als in den organischen Suchergebnissen, die darunter angezeigt werden. Spannend ist nun aus SEO-Sicht, welche Maßnahmen zu welchen Ranking-Ergebnissen führen – und wie viel Traffic daraus resultiert.
Wie Google SGE in Deutschland funktioniert, werden wir erst sehen, wenn SGE in Deutschland verfügbar sein wird. Bis dahin können wir von den USA ableiten, wie die neue KI-Funktion unsere Suche bei Google verändern könnte:
- Eine Person gibt eine Suchanfrage bei Google ein (wie bisher)
- Google erfasst das Keyword und interpretiert, was die Person wissen möchte (wie bisher)
- Neu: Nun stellt Google eine KI-generierte Antwort aus verschiedenen Quellen zusammen (anstatt Schnellantworten oder direkt Links zu Websites anzuzeigen)
- Nutzer:innen haben die Möglichkeit, die Frage zu verfeinern oder zu verändern – ähnlich wie wir das von KI-Textgeneratoren kennen, zum Beispiel ChatGPT. Alternativ können sie aus Fragen-Vorschlägen von SGE wählen, um weitere Fragen zu stellen.
- Unterhalb der AI Overviews von Google SGE werden die organischen Suchergebnisse angezeigt, sie rutschen also in manchen Fällen weiter nach unten.
Hier findest du Beispiele, wie die AI Overviews bei Google aussehen können:
Info-Suchanfrage
Beispiel: Eine Userin gibt bei Google ein: „Welcher Planet ist der Erde am ähnlichsten?“
Google SGE stellt eine Antwort zusammen aus:
- Im Textbereich werden Merkmale von Planeten verglichen
- Rechts stehen Nachrichten zum Thema (inkl. Quellenangabe)
- Unten können Follow-up-Fragen gestellt werden. Vorgeschlagen wird die Frage: „Welcher Planet hat eine ähnliche Temperatur wie die Erde?“
lokale Suchanfrage
Beispiel: Ein User sucht nach Lokalen in der Nähe mit einer spezifischen Frage: „Welcher Ort in der Nähe von New Orleans eignet sich zum Mittag für größere Gruppen?“
Google SGE vergleicht zwei Lokale, darin finden sich:
– Bilder
– Name des Restaurants
– Link zum Restaurant
– Durchschnitt der Bewertungen (was am häufigsten genannt wird)
– Beispiel-Bewertungen
Vor- und Nachteile von Google SGE
+ Nutzer:innen können spezifischere Antworten erhalten (wie bereite ich mich als Anfängerin auf einen Halbmarathon vor?)
+ Nutzer:innen können schneller Angebote / Produkte vergleichen und sich mit weniger Klicks und Eigen-Recherche für eine Sache entscheiden
– Nachteil: Platz 1 bei Google rutscht ggf. weiter nach unten
Wie kann ich SGE testen?
Um Google SGE zu testen, musst du deinen (digitalen) Standort in die USA verlegen, denn über die deutsche Google-Suche hast du keinen Zugriff auf die AI Overviews. Falls du gerade nicht in den USA bist, brauchst du einen VPN – sodass du eine IP-Adresse aus den USA nutzen kannst.
So gehst du schrittweise vor:
- Lade dir einen VPN runter (zB VPN Nord oder Surfshark)
- Schließe alle offenen Tabs (die hast du ja zB aus Deutschland aufgerufen)
- Wähle über den VPN eine IP-Adresse aus den USA
- Öffne den Inkognito-Modus
- Öffne google.com
- Optional: Gib bei Google ein: „What’s my IP address?“ Damit kannst du testen, ob du wirklich über eine amerikanische IP-Adresse surfst
- Erstelle ein amerikanisches Google-Konto (geht auch mit deiner deutschen Handynummer)
- Öffne die Seite Google Labs
- Aktiviere die AI Overviews
- Jetzt kannst du googeln und SGE testen
Hinweis: Wenn du ein neues Google-Konto für die USA anlegst, kann es einige Zeit dauern, bis du Google Labs angezeigt bekommst und nutzen kannst.
Google SGE ist in ca. 120 Ländern verfügbar – aber noch nicht in Deutschland, in Österreich und in der Schweiz.
→ Für die Veröffentlichung am deutschen Markt hat Google noch kein Datum bekannt gegeben. Stand: 5. November 2024. Grund für die Verzögerung sind sehr wahrscheinlich die Datenschutz-Richtlinien in der EU.
Google SGE in den USA
Google SGE wurde in den USA eingeführt und kann dort seit einigen Monaten genutzt werden (Stand November 2025). In Deutschland ist SGE noch nicht verfügbar.
In welchen anderen Ländern ist SGE verfügbar?
Nach der ersten Einführung in den USA wurde Google SGE auf weitere Länder ausgeweitet. Dazu gehören unter anderem:
– Asien: Japan, Südkorea, Indien, Indonesien
– Lateinamerika: Mexiko, Brasilien
– Afrika: Nigeria, Kenia, Südafrika
Wichtig: Die Liste kann sich jederzeit ändern, da Google die Verfügbarkeit von SGE kontinuierlich weiter ausrollt. Stand: November 2024
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SGE wird Google von einer „Such“-Maschine zu einer „Antwort“-Maschine weiterentwickeln*. Konkret bedeutet das, dass Nutzer:innen ihre Fragen in die Suchleiste eingeben und eine umfassende Antwort erhalten, ohne auf verschiedene Webseiten klicken zu müssen.
* Quelle: Evergreen Media
Das wird verändern, wie wir Menschen suchen – und vor allem für Suchende Vorteile bringen.
Selbstverständlich wird sich dadurch auch SEO verändern: Voraussichtlich werden Websites weniger Traffic erhalten – auf der positiven Seite wird sich die Kundenreise verkürzen, was beispielsweise für den E‑Commerce eine sehr gute Nachricht ist.
Schauen wir uns alle möglichen Veränderungen, Vor- und Nachteile sowie Chancen von Google SGE für Suchende und für Website-Betreiber:innen an.
Disclaimer: Google SGE ist in Deutschland noch nicht ausgerollt. Daher wissen wir auch nicht, wie genau die Version in Deutschland aussehen wird (die Prognosen orientieren sich an den USA, aber in Europa haben wir andere Richtlinien zwecks Wettbewerb und Datenschutz, was sich auf die europäische SGE-Variante auswirken könnte – wir werden sehen).
Auswirkungen auf das Suchverhalten
Mit Google SGE können komplexe Fragen beantwortet werden. Ein Beispiel:
„Wie lege ich 120.00 Euro auf 10 Jahre an?“
oder vielleicht auch:
„Wie lege ich als Rentnerin 120.00 Euro an, wenn ich auf das Geld jederzeit zurückgreifen und trotzdem die bestmögliche Rendite haben will“
Aktuell würden die Suchanfrage eher lauten: „Geldanlage ab 60“ oder „Geldanlage Rentner“. Mit Google SGE werden Suchanfragen wahrscheinlich also viel spezifischer – ein Pluspunkt für Unternehmer:innen, die ihre Zielgruppe gut kennen und spezifische Antworten haben.
Diese neue Option wird sich wahrscheinlich auf die Anfragen von uns Nutzer:innen auswirken, sodass wir in Zukunft längere oder komplexere Suchanfragen bei Google eingeben.
Das hat dann auch zur Folge, dass wir als Website-Betreiber:innen mehr auf Longtail Keywords setzen werden. Wie gesagt, erstmal eine Prognose.
Vorteile für User:innen
Mithilfe von Google SGE erhältst du direkte Antworten auf komplexe Fragen, ohne selber zahlreiche Link öffnen und nach Infos suchen zu müssen. SGE liefert dir also nicht nur eine Liste von Links, sondern fasst die wichtigsten Informationen direkt für dich zusammen.
Der Vorteil gegenüber anderen Textgeneratoren wie ChatGPT, Gemini oder Claude ist, dass die Suche über Google SGE auch deine persönlichen Suchpräferenzen / Interessen mit einbezieht, wie deinen Standort oder vergangene Suchanfragen.
So erhältst du für dich passende Antworten, die individuell auf dich zugeschnitten sind.
Soweit ich es absehen kann, ist das nur bei Google möglich – denn ChatGPT und andere Textgeneratoren greifen nicht auf deine persönlichen Suchverläufe oder auf vergangene Chats zurück.
Lies hier mehr über ChatGPT und SEO
SGE-Antworten verkürzen die Kundenreise
SGE-Antworten reduzieren die notwendigen Klicks, um zu einer Antwort oder zu einem Produkt zu gelangen: User:innen bekommen die gesuchte Information viel schneller angezeigt, ohne selber tief in die Suchergebnisse eintauchen zu müssen (und beispielsweise mehrere Tabs öffnen zu müssen).
Bei der Suche nach E‑Bikes werden in diesem Beispiel Produkte gegenübergestellt – ink. Foto, Bewertungen und bestimmte Merkmale des jeweiligen Produkts. Alternativ können User:innen auf einen Blogartikel klicken, der „die besten E‑Bikes 2023“ vorstellt.
Die AI Overviews können die Zeit zwischen der Suchanfrage und der Handlung verkürzen – sei es ein Kauf, eine Buchung oder eine Kontaktaufnahme.
In diesen Branchen kannst du dich sehr wahrscheinlich auf eine kürzere Kundenreise freuen:
– Onlineshops, E‑Commerce: Sagen wir, Tom sucht nach einem neuen Smartphone. Früher musste er mehrere Websites besuchen, um sich über die verschiedenen Modelle zu informieren. Mit SGE erhält er direkt eine Übersicht der beliebtesten Modelle, ihre technischen Daten und Kundenbewertungen.
– Lokale Suche: Stell dir vor, Sabina sucht nach einem indischen Restaurant in der Nähe. SGE liefert ihr eine Liste der nächstgelegenen Restaurants mit Öffnungszeiten, Bewertungen, Menüs und Preisen, sodass sie sich einfacher und schneller entscheiden kann.
Position 1 rutscht weiter nach unten
Aktuell gibt es bei den Google-Suchergebnissen Werbeanzeigen, Bilder, Videos, Google Maps oder auch Schnellantworten – je nach Suchanfrage und Thema kann die Zusammenstellung variieren.
Dadurch ist das erste Suchergebnis (Platz 1) die letzten Jahre schon weiter nach unten gerutscht – und hat ggf. weniger Aufmerksamkeit und weniger Klicks erhalten.
Nun kommen auch noch die „AI Overviews“ dazu, also die KI-generierten Antworten von Google. Das kann bedeuten, dass der organische Platz 1 noch weiter nach unten rutscht.
Ja, das bedeutet sehr wahrscheinlich weniger Traffic. Aber dazu muss man wissen:
1. Es werden immernoch Milliarden* Suchanfragen bei Google eingegeben. Damit ist Google also auch aktuell eine der wichtigsten Orte, um Antworten, Lösungen oder Produkte im Internet zu finden (und um Traffic auf deine Website zu erhalten).
* Quelle: Statista
2. Traffic ist nicht der primäre Erfolgsfaktor einer Website und sagt als Wert alleine nichts aus. Du kannst mit 10.000 Besucher:innen pro Monat null Kund:innen gewinnen – und du kannst mit 50 Besucher:innen deinen Auftragskalender voll bekommen. Der wichtigste Messwert für deinen SEO-Erfolg sind die Conversions und die Umsätze.
3. Wenn der Traffic sinken sollte, dann gilt das nicht nur für dich und deine Website – sondern genauso für deine digitalen Nachbarn. Das heißt also, dass sich die Messlatte für alle gleichermaßen ändert. Und auch dann bleibt Platz 1 bei Google die attraktivste Ranking-Position.
Dasselbe passiert übrigens seit Jahren auf Social Media: Es kommen mehr Posts dazu, also kommt weniger beim einzelnen Unternehmer an – und auch hier bleibt das Ziel, davon möglichst viel Aufmerksamkeit zu erhalten.
„neue“ Rankingfaktoren kommen dazu
Bleiben wir bei dem Szenario: Die organischen Suchergebnisse rutschen weiter nach unten. Unser SEO-Fokus verschiebt sich nun ggf. darauf, in den von Google SGE generierten Antworten angezeigt zu werden.
Fakten dazu:
1. Google SGE zeigt detaillierte Quellen in den KI-Antworten an, auf die Nutzer:innen klicken können. So können sie weiterhin auf die Website gelangen, von der die Antwort stammt.
2. Es gibt über 200 Rankingfaktoren plus tausende Varianten, die je nach Branche unterschiedlich relevant sind. Die Einführung von Google SGE ist ein Teil des großen Ganzen. Lass uns also nicht gleich in Panik ausbrechen, weil sich jetzt ein paar Faktoren verändern bzw. neue dazu kommen.
3. Google hat schon lange daran gearbeitet, Nutzer:innen auf der Suchmaschine zu halten und mit direkten Antworten zu versorgen. Dazu gehören beispielsweise die Schnellantworten (sogenannte „Zero Click Searches“), welche die Suchanfrage in wenigen Sätzen oder Stichpunkten beantwortet haben.
Bisher haben Website-Betreiber:innen versucht, in den Schnellantworten angezeigt zu werden – nun werden die Schnellantworten voraussichtlich durch AI Overviews ersetzt.
4. Die Suchmaschine Google lebt davon, dass wir als Website-Betreiber:innen Content erstellen. Deswegen wird sich Google nach meiner Auffassung darüber bewusst sein, dass eine Win-Win-Situation bestehen bleiben muss, sodass du und ich noch Muse haben, neuen Content zu erstellen. Ansonsten wird das gesamte Modell hinfällig (und Google hätte keine Antworten mehr für Suchanfragen).
personalisierte Werbeanzeigen
Auch in den Google Ads (Werbeanzeigen) werden voraussichtlich personalisierte Ergebnisse für User:innen angezeigt. Das kann es für Werbetreibende einfacher machen, potenzielle Kund:innen gezielt mit den passenden Inhalten anzusprechen – und höhere Conversions zu generieren.
Beispiel: Ich suche bei Google „Reise nach Italien“.
– Ohne SGE: Unter den Werbeanzeigen befindet sich ein Mischmasch an Reiseagenturen zu allen möglichen Regionen Italiens.
– Mit SGE (fiktiv): Google SGE kennt meine Vorlieben und schlägt mir vielleicht (hoffentlich) eine Sprachreise nach Bologna vor.
So eine Weiterentwicklung kann dazu führen, dass die ausgespielten Werbeanzeigen für User:innen relevanter sind. Die Wahrscheinlichkeit steigt, dass ich die passende Reise für mich finde.
Oder aus unternehmerischer Perspektive: Die Wahrscheinlichkeit steigt, dass eine Person auf eine Anzeige klickt und die gewünschte Aktion ausführt, also zB die Italien-Reise bucht.
Somit können Werbetreibende ihre Budgets effizienter einsetzen.
Rational gesprochen: Google SGE bringt Vor- und Nachteile. Aber wir wissen erst, welche Auswirkungen die neuen AI Overviews haben, wenn SGE in Deutschland ausgerollt sein wird.
Weniger Traffic? Vielleicht.
Kürzere Kundenreise und schnellere Umsätze? Die Chance besteht.
Bessere Ergebnisse für Suchende? Könnte sein.
Ich halte dich über die KI- und SEO-Entwicklungen auf dem Laufenden.
Wie unterscheidet sich Google SGE von der klassischen Google-Suche?
Google SGE liefert KI-generierte Antworten auf Suchanfragen, anstatt nur Links zu Websites anzuzeigen. Dadurch können komplexere Fragen beantwortet werden.
Zum Beispiel „Wie erstelle ich einen A/B‑Test für meine Google-Ads Kampagne?“
Wie beeinflusst Google SGE die SEO-Strategie?
1. Google entwickelt sich zu einer Antwortmaschine. Ein Teil des SEO-Fokus könnte also sein, Blogartikel mit einer Art Frage-Antwort-Gliederung auszuführen: Die Zwischenüberschrift ist die Frage, darunter kommt die Antwort.
2. Websites könnten weniger Traffic bekommen, weil die organischen Suchergebnisse weiter nach unten rutschen und manche Fragen damit direkt in den Suchergebnissen beantwortet werden. Sodass Nutzer:innen nicht mehr auf Websites klicken müssen.
Ist Google SGE kostenlos?
Bisher ist die Nutzung kostenlos.
Wird es in Google SGE weiterhin klassische Suchergebnisse geben?
Ja, neben den KI-generierten Antworten werden auch weiterhin „traditionelle“ Suchergebnisse angezeigt.
Kann man die eigene Website speziell für Google SGE optimieren?
Ja, es wird vermutlich spezielle SEO-Strategien geben, um in den SGE-Antworten berücksichtigt zu werden. Dazu könnte zum Beispiel gehören,auf Longtail-Suchanfragen zu optimieren.
Wie unterscheidet sich Google SGE von ChatGPT oder anderen KI-Modellen?
Google SGE ist in die Websuche integriert – das bedeutet, dass die AI Overviews auf Basis der Nutzerdaten erstellt werden. Das kann also dazu führen, dass die Antworten individueller sind als welche, die von anderen KI-Textgeneratoren erstellt werden (meine These).
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„Ich habe dank deiner Hilfe schon wieder einen richtig gut rankenden Artikel (Suchvolumen 1.300), schwanke zwischen Platz 1 und 3 🥳.”
Cristina – Newsletter-Abonnentin
Maike Burk
Liebhaberin von Pistazien-Eis und Hüttenwanderungen, SEO-Expertin
Meine Mission ist es, empathische Texte so zu gestalten, dass sie bei Google auf Seite 1 gefunden werden. Zum Glück ist das heute kein Widerspruch mehr, ansonsten wäre ich wieder im Architektur-Büro angestellt… // Erfahre mehr über mich oder folge mir auf Instagram.
Mark - WordPress-Experte
Posted at 12:46h, 19 NovemberJa, dankeschön. Sehr umfangreiche Arbeit. Da kommt also noch so manches auf uns zu.
Diese Sache, dieses SGE, ist folgerichtig. Die KI wird immer präziser und unterstützt die Suche.
Leider sind manche Suchergebnisse immer noch nicht “gerecht” oder auch nur nachvollziehbar. Das sollte dadurch besser werden, meine ich.
Sarah
Posted at 12:26h, 20 NovemberHallo lieber Mark! Vielen Dank für deinen Kommentar, es freut uns, dass dir der Artikel gefallen hat! 🙂 Es ist zu hoffen, dass die Weiterentwicklung in diese Richtung geht, dass Suchergebnisse nicht nur passgenauer, sondern auch nachvollziehbar und gerecht sind. Es bleibt spannend, wie sich diese Technologie weiterentwickelt.
Liebe Grüße Sarah aus dem Team von Satzgestalt