18 Mai Meta Descrip­tion – der knackige Komplett-Guide

Inhalt

1. Aufgaben der Meta-Beschreibung
2. Ist die Meta-Beschrei­bung ein Rankingfaktor?
3. Aufbau & Inhalte einer optimalen Meta-Beschreibung
4. Tools zur Opti­mie­rung deines Meta Tags
5. Häufige Meta-Fehler vermeiden
6. SEO-Fazit
7. FAQs zur Meta

1. Aufgaben der Meta-Beschreibung

Der Titel und die Meta-Beschrei­bung sind die erste Begegnung zwischen einem poten­zi­ellen User und deinem Content-Angebot (wenn der User über die Such­ma­schine kommt) .

In den Such­ergeb­nissen stehen deine Meta und dein Titel in direktem Wett­be­werb mit anderen Seiten – du musst dem User also DEIN Inhalts-Angebot schmack­haft machen!

Dafür musst du einen Klickreiz auslösen: Deine Seite muss beim User das Gefühl wecken: Hier bekomme ich, was ich suche. Wie das geht, zeige ich dir in diesem Artikel.

2. Ist die Meta-Beschrei­bung ein Rankingfaktor?

Titel- und Descrip­tion-Tags können die Klickrate deiner Webseite in der orga­ni­schen Suche erhöhen. Dabei kommt es weniger darauf an, wie häufig deine Webseite angezeigt wird, sondern vielmehr, wie häufig auf sie geklickt wird.

Matt Cutts, Search Quality Team Google

Die Meta-Beschrei­bung ist kein direkter Ran­king­faktor bei Google.

Damit ist die Show jetzt vorbei – oder wie?

Nicht ganz.

1. Keywords in der Meta waren mal ein wichtiger Ran­king­faktor bei Google. Bis Sei­ten­er­steller auf die Idee kamen, möglichst viele Such­be­griffe in eine Meta zu pressen. Was soll ich sagen: Hernn Les­bar­keit und Frau Infor­ma­ti­ons­ge­halt wurde damit gekündigt. Aus diesem Grund hat Google im Jahr 2009 beschlossen, dass die Meta keinen direkten Einfluss mehr auf das Ranking einer Website hat, zumindest was den Text­in­halt angeht.

2. Die Meta-Beschrei­bung ist der aus­schlag­ge­bende Grund für den User, einen Beitrag anzu­kli­cken. Die daraus ent­ste­hende Klickrate, auch CTR (Click through Rate) genannt, ist wiederum ein ent­schei­dender Rankingfaktor.

Letztlich ent­scheiden also nicht die Opti­mie­rungen des Sei­ten­er­stel­lers über das Ranking, sondern die Inter­ak­tion des Users. Die Meta-Beschrei­bung ist also wiedermal ein aus­ge­zeich­netes Beispiel dafür, wie uns der Algo­rithmus zu User-freund­li­cheren Inhalten erzieht.

3. Aufbau & Inhalte einer optimalen Meta-Beschreibung

Wie bereits erwähnt, dient die Meta als Vorschau deiner Inhalte. Damit der User auf deine Seite klickt, solltest du deine Meta nach der AIDA-Formel gestalten:

• Attention = Aufmerksamkeit

Der User über­fliegt Inhalte im Netz und stoppt, sobald er auf einen Inhalt auf­merksam wird: Durch ein gutes Bild, eine gute Headline, eine bestimmte Farbe…

• Interest = Interesse

Nun gilt es, dass der User sich durch das Wei­ter­lesen für das Thema interessiert…

• Desire = Verlangen

… und das Verlangen bekommt, unbedingt mehr zu diesem Thema zu erfahren

• Action = Handlung (zum Beispiel durch einen Call to Action)

und schließ­lich in der Meta Descrip­tion auf den Beitrag klickt (oder auf einer Sales Page etwas kauft)

3.1 Welche Inhalte müssen in der Meta-Beschrei­bung stehen?

Darauf solltest du beim Verfassen deines Meta Tags achten:

• Schreibe im Aktiv
  Das Aktiv wirkt aktiver, der User fühlt sich dadurch mehr angesprochen.
• Nutze Call to Actions
  Fordere den User auf, deine Seite anzu­kli­cken. Auch eine Meta-Beschrei­bung ist wie ein Ver­kaufs­mo­ment: Du musst dem User verkaufen, dass er seine Zeit bei dir lässt.
• Vermittle dem User den Mehrwert
  Mache glasklar, was der User bei dir bekommt.
• Verwende Keywords
  Schreibe die wich­tigsten Keywords in deine Meta-Beschrei­bung, sie dienen als Ori­en­tie­rung für den User. Aber bitte so, dass der Text zum Klicken anregt.
• Fasse deine Kern­aus­sage zusammen
  Vermittle dem User, worum es auf der Seite geht. Mehr zum Thema Kern­aus­sage eines Artikels lesen
• Nenne Vorteile
  User sind ego­is­tisch (auch ich, auch du) – sie wollen immer einen klaren Nutzen für sich haben. Mach die Vorteile in deiner Meta-Beschrei­bung klar.

3.2 Keywords in der Meta

Viel­leicht ist dir schonmal auf­ge­fallen, dass Keywords in der Meta-Beschrei­bung gefettet werden (siehe Screen­shot)? Und auch, dass nicht im Text vor­kom­mende Keywords durch­getri­chen werden?

Das ist eine Hil­fe­stel­lung für den User, ob die Seite vor­aus­sicht­lich das richtige Ergebnis ist oder nicht.

Was lernen wir daraus? Keywords in der Meta zeigen dem User an, ob der Sei­ten­in­halt seinen Erwar­tungen gerecht wird. Daher gehört dein Focus-Keyword in den meisten Fällen in die Meta-Beschrei­bung (und in den Titel).

Aber Achtung: Das Keyword erhöht nicht deine Ranking-Chancen!

Viel wichtiger ist, dass dein User Bock auf deine Seite bekommt, wie oben beschrieben unter: 2. Ist die Meta ein Rankingfaktor?

Verwende das Keyword in der Meta also natürlich. Wenn du eine Zusam­men­fas­sung schreibst, wird es vor­aus­sicht­lich sowieso im Text vorkommen, da sich das Keyword mit dem Kernthema der Seite deckt.

4. Tools zur Opti­mie­rung deines Meta Tags

1. Yoast SEO ist ein Plugin für WordPress und Typo3. Über die Plugin-Maske kannst du in deinem Backend eine Vorschau deines Snippets erstellen lassen, wie es für Google mobil und auch am Desktop vor­aus­sicht­lich angezeigt wird.

Das Plugin gibt dir zudem Emp­feh­lungen zur Länge der Meta-Beschrei­bung und zur Nutzung von Fokus- und Secondary Keywords in deinem Text, wobei ich bei letzterem lieber an den gesunden Men­schen­ver­sand appel­liere als an eine errech­nete Keyword-Dichte dieses Tools…

Alter­nativ kannst du deine Snippet-Vorschau mit diesen beiden Tools anzeigen lassen:

2. Snippet Optimizer von Ryte

3. Sistrix SERP Snippet Generator

5. Häufige Meta-Fehler vermeiden

Nun möchte ich dir noch zeigen, welche Fehler du im Umgang mit der Meta-Beschrei­bung vermeiden solltest:

• Einfach den Text­an­fang in die Meta rein­laufen lassen, anstatt eine Zusam­men­fas­sung zu schreiben
• Anfüh­rungs­zei­chen verwenden – das kann dazu führen, dass die Meta-Beschrei­bung abge­schnitten wird
• Inhalt­lich an der User-Intention vorbei schießen. Zum Beispiel bei der Such­an­frage „Por­tu­gie­sisch lernen“ einen Text verfassen wie: „Lissabon ist die Haupt­stadt von Portugal“… Hier müssen natürlich Infos zum Thema Sprache lernen stehen: für wen, für welche Level, was für Kurs-Angebote etc.

6. SEO-Fazit

Obwohl immer betont wird, dass die Meta kein Ran­king­faktor ist, hat sie doch starke Aus­wir­kungen auf SEO – da die Klickrate in den Google SERPs ein Ran­king­faktor ist. Eine Opti­mie­rung von Titel und Meta Tag kann deine Rankings um einige Plätze nach oben holen – und das mit sehr wenig Zeit­auf­wand.