18 Mai Meta Description – der knackige Komplett-Guide
Veröffentlicht am 18. Mai 2020 | von Maike Burk
Die Meta Description hilft Suchmaschinen und Usern, das Thema deiner Seite einzuordnen. Sie ist einer der wichtigsten Onpage-Rankingfaktoren. Wie du eine gute Meta-Beschreibung erstellst und welche Auswirkungen das auf dein SEO hat.
Definition: Meta Description
Die Meta-Beschreibung ist ein kleiner Text-Auszug, welcher in den Suchergebnissen angezeigt wird – zusammen mit der Überschrift und der URL der jeweiligen Seite. Die drei Bestandteile Meta Tag, Titel Tag und URL werden zusammengefasst als Snippet bezeichnet.
Für Google und für den User dient das Snippet als Vorschau: Worum geht es auf der Seite? Was bekommt der Leser zu sehen, wenn er klickt? Und nicht zuletzt: Für welches Thema soll die Seite ranken?
#02 Meta-Beschreibung
Noch ausführlichere Infos zum Thema Metas gibt es in dieser Podcast-Folge – hör rein!
1. Aufgaben der Meta-Beschreibung
Der Titel und die Meta-Beschreibung sind die erste Begegnung zwischen einem potenziellen User und deinem Content-Angebot (wenn der User über die Suchmaschine kommt) .
In den Suchergebnissen stehen deine Meta und dein Titel in direktem Wettbewerb mit anderen Seiten – du musst dem User also DEIN Inhalts-Angebot schmackhaft machen!
Dafür musst du einen Klickreiz auslösen: Deine Seite muss beim User das Gefühl wecken: Hier bekomme ich, was ich suche. Wie das geht, zeige ich dir in diesem Artikel.
2. Ist die Meta-Beschreibung ein Rankingfaktor?
Titel- und Description-Tags können die Klickrate deiner Webseite in der organischen Suche erhöhen. Dabei kommt es weniger darauf an, wie häufig deine Webseite angezeigt wird, sondern vielmehr, wie häufig auf sie geklickt wird.
Matt Cutts, Search Quality Team Google
Die Meta-Beschreibung ist kein direkter Rankingfaktor bei Google.
Damit ist die Show jetzt vorbei – oder wie?
Nicht ganz.
1. Keywords in der Meta waren mal ein wichtiger Rankingfaktor bei Google. Bis Seitenersteller auf die Idee kamen, möglichst viele Suchbegriffe in eine Meta zu pressen. Was soll ich sagen: Hernn Lesbarkeit und Frau Informationsgehalt wurde damit gekündigt. Aus diesem Grund hat Google im Jahr 2009 beschlossen, dass die Meta keinen direkten Einfluss mehr auf das Ranking einer Website hat, zumindest was den Textinhalt angeht.
2. Die Meta-Beschreibung ist der ausschlaggebende Grund für den User, einen Beitrag anzuklicken. Die daraus entstehende Klickrate, auch CTR (Click through Rate) genannt, ist wiederum ein entscheidender Rankingfaktor.
Letztlich entscheiden also nicht die Optimierungen des Seitenerstellers über das Ranking, sondern die Interaktion des Users. Die Meta-Beschreibung ist also wiedermal ein ausgezeichnetes Beispiel dafür, wie uns der Algorithmus zu User-freundlicheren Inhalten erzieht.
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3. Aufbau & Inhalte einer optimalen Meta-Beschreibung
Wie bereits erwähnt, dient die Meta als Vorschau deiner Inhalte. Damit der User auf deine Seite klickt, solltest du deine Meta nach der AIDA-Formel gestalten:
- Attention = Aufmerksamkeit
Der User überfliegt Inhalte im Netz und stoppt, sobald er auf einen Inhalt aufmerksam wird: Durch ein gutes Bild, eine gute Headline, eine bestimmte Farbe…
- Interest = Interesse
Nun gilt es, dass der User sich durch das Weiterlesen für das Thema interessiert…
- Desire = Verlangen
… und das Verlangen bekommt, unbedingt mehr zu diesem Thema zu erfahren
- Action = Handlung (zum Beispiel durch einen Call to Action)
und schließlich in der Meta Description auf den Beitrag klickt (oder auf einer Sales Page etwas kauft)
3.1 Welche Inhalte müssen in der Meta-Beschreibung stehen?
Darauf solltest du beim Verfassen deines Meta Tags achten:
- Schreibe im Aktiv
Das Aktiv wirkt aktiver, der User fühlt sich dadurch mehr angesprochen. - Nutze Call to Actions
Fordere den User auf, deine Seite anzuklicken. Auch eine Meta-Beschreibung ist wie ein Verkaufsmoment: Du musst dem User verkaufen, dass er seine Zeit bei dir lässt. - Vermittle dem User den Mehrwert
Mache glasklar, was der User bei dir bekommt. - Verwende Keywords
Schreibe die wichtigsten Keywords in deine Meta-Beschreibung, sie dienen als Orientierung für den User. Aber bitte so, dass der Text zum Klicken anregt. - Fasse deine Kernaussage zusammen
Vermittle dem User, worum es auf der Seite geht. Mehr zum Thema Kernaussage eines Artikels lesen - Nenne Vorteile
User sind egoistisch (auch ich, auch du) – sie wollen immer einen klaren Nutzen für sich haben. Mach die Vorteile in deiner Meta-Beschreibung klar.
3.2 Keywords in der Meta
Vielleicht ist dir schonmal aufgefallen, dass Keywords in der Meta-Beschreibung gefettet werden (siehe Screenshot)? Und auch, dass nicht im Text vorkommende Keywords durchgetrichen werden?
Das ist eine Hilfestellung für den User, ob die Seite voraussichtlich das richtige Ergebnis ist oder nicht.
Was lernen wir daraus? Keywords in der Meta zeigen dem User an, ob der Seiteninhalt seinen Erwartungen gerecht wird. Daher gehört dein Focus-Keyword in den meisten Fällen in die Meta-Beschreibung (und in den Titel).
Aber Achtung: Das Keyword erhöht nicht deine Ranking-Chancen!
Viel wichtiger ist, dass dein User Bock auf deine Seite bekommt, wie oben beschrieben unter: 2. Ist die Meta ein Rankingfaktor?
Verwende das Keyword in der Meta also natürlich. Wenn du eine Zusammenfassung schreibst, wird es voraussichtlich sowieso im Text vorkommen, da sich das Keyword mit dem Kernthema der Seite deckt.
3.3 Die optimale Länge der Meta-Beschreibung
Die Meta-Beschreibung (auch Meta Tag) sollte eine Länge von maximal 160 Zeichen inklusive Leerzeichen haben. Wenn du die Zeichenzahl überschreitest, wird die Meta-Beschreibung automatisch von Google gekürzt und dein Text endet gegebenenfalls mitten im…
Optimale Länge einer Meta Description:
– Die ideale Länge der Meta liegt zwischen 130 – 155 Zeichen
– Da Google die Meta in Pixel liest, kann es zu Abweichungen kommen, an welcher Stelle der Text abgeschnitten wird
– Die Länge der Meta-Beschreibung ändert sich immer mal wieder – halte es also lieber kurz
– Empfehlung: Nenne die wichtigsten Aspekte in den ersten 120 Zeichen
4. Tools zur Optimierung deines Meta Tags
1. Yoast SEO ist ein Plugin für WordPress und Typo3. Über die Plugin-Maske kannst du in deinem Backend eine Vorschau deines Snippets erstellen lassen, wie es für Google mobil und auch am Desktop voraussichtlich angezeigt wird.
Das Plugin gibt dir zudem Empfehlungen zur Länge der Meta-Beschreibung und zur Nutzung von Fokus- und Secondary Keywords in deinem Text, wobei ich bei letzterem lieber an den gesunden Menschenversand appelliere als an eine errechnete Keyword-Dichte dieses Tools…
Alternativ kannst du deine Snippet-Vorschau mit diesen beiden Tools anzeigen lassen:
5. Häufige Meta-Fehler vermeiden
Nun möchte ich dir noch zeigen, welche Fehler du im Umgang mit der Meta-Beschreibung vermeiden solltest:
- Einfach den Textanfang in die Meta reinlaufen lassen, anstatt eine Zusammenfassung zu schreiben
- Anführungszeichen verwenden – das kann dazu führen, dass die Meta-Beschreibung abgeschnitten wird
- Inhaltlich an der User-Intention vorbei schießen. Zum Beispiel bei der Suchanfrage „Portugiesisch lernen“ einen Text verfassen wie: „Lissabon ist die Hauptstadt von Portugal“… Hier müssen natürlich Infos zum Thema Sprache lernen stehen: für wen, für welche Level, was für Kurs-Angebote etc.
6. SEO-Fazit
Obwohl immer betont wird, dass die Meta kein Rankingfaktor ist, hat sie doch starke Auswirkungen auf SEO – da die Klickrate in den Google SERPs ein Rankingfaktor ist. Eine Optimierung von Titel und Meta Tag kann deine Rankings um einige Plätze nach oben holen – und das mit sehr wenig Zeitaufwand.
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Wie viele Zeichen sollte meine Meta-Beschreibung haben?
Maximal 160 Zeichen inklusive Leerzeichen. Die optimale Länge liegt zwischen 120 und 155 Zeichen – so gehst du auf Nummer sicher, dass deine Meta nicht abgeschnitten wird.
Waren das nicht mal 320 Zeichen?
Zwischenzeitig hatte Google die Meta-Länge auf 320 Zeichen erhöht – dann wurde sie wieder auf 160 Zeichen verkürzt. Google experimentiert immer wieder, also können sich die empfohlenen Zahlen immer wieder mal ändern.
Warum ändert Google meine Meta?
Google hält sich nicht zwingend an den von dir vorgeschlagenen Meta-Text. Das kann verschiedene Gründe haben: die Qualität reicht nicht aus, Keywords fehlen, der Textanteil ist zu gering o.ä.
Einen ausführlichen Artikel zu diesem Thema findest du hier
Was passiert, wenn ich keine Meta-Beschreibung verfasse?
Google erstellt ggf. einen automatisierten Meta-Text oder es werden die ersten Begriffe deines Beitrags angezeigt. Es kann aber auch sein, dass keine Meta erstellt wird.
Wo kann ich meine Meta-Beschreibung ändern / einfügen?
In WordPress und Typo3 beispielsweise kannst du deinen Titel und deine Meta über eine Maske im Plugin Yoast SEO eingeben. Eine andere Möglichkeit ist die Eingabe über den HTML-Code.
Wie verwende ich Keywords in meiner Meta-Beschreibung?
Ganz natürlich. Schreibe den Text, sodass der Mehrwert deiner Seite für den User ersichtlich wird.
Bettina Berger
Posted at 10:04h, 19 MaiLiebe Maike,
super Beitrag. Vielen Dank für die detaillierten Ausführungen.
LG Bettina
Maike
Posted at 18:13h, 20 MaiLieben Dank, Bettina! Ich freue mich, wenn das Thema verständlich wird! Ganz liebe Grüße, Maike
Birgit Rohde
Posted at 13:45h, 22 MaiHallo Maike! Kurz und knackig auf den Punkt gebracht — danke dafür! Auch wenn ich vieles schon wusste, gibt es doch immer wieder etwas Neues, das hängenbleibt. Liebe Grüße sendet Dir Birgit von wlp.
Maike
Posted at 08:22h, 26 MaiDas ist so schön zu lesen, danke dir vielmals! Ich werde den Beitrag auch bald um eine Podcast-Folge ergänzen, darin gibt es noch ein paar mehr Infos. Liebe Grüße, Maike
Alexandros
Posted at 00:04h, 23 MaiDu bist schon echt Premium!
Maike
Posted at 08:23h, 26 Mai😅 lieben Dank! So wie dein toller Platz-1-Artikel..!
Bennet Arp
Posted at 11:28h, 06 JuliHallo Maike,
ich bin über deinen Newsletter auf dich aufmerksam geworden.
Mir gefällt dein Content zum Thema SEO und auch dein SEO-Podcast sehr gut.
Auch dieser Artikel zum Thema Meta-Beschreibung ist echt gut.
Danke für den super Content!
LG Bennet
Maike
Posted at 12:25h, 15 JuliHab ganz lieben Dank für dein Feedback! Das motiviert mich sehr! Wenn du Fragen oder Theme-Ideen hast, melde dich gerne..! Liebe Grüße, Maike
Kay
Posted at 13:43h, 25 JuniHallo Maike,
vielen Dank für deinen Artikel. Gibt es also keine Garantie das die Meta Beschreibung in der Google Suche ausgespielt wird? In einigen Fällen habe ich (denke ich jedenfalls) eine gute Beschreibung erstellt und trotzdem nimmt google nur einen Teil aus dem Artikeltext. In anderen Fällen wiederrum übernimmt Google die Meta Beschreibung. Wie viel Tage nach einer Änderung der Beschreibung sollte man Google geben, bis eine überarbeitete Beschreibung übernommen wird?
VG
Kay
Maike
Posted at 13:33h, 04 JuliHallo Kay, leider gibt es keine Garantie und in manchen Fällen nimmt Google nicht die vorgeschlagene Meta-Beschreibung, um sie “besser” zu machen. Ich finde das Resultat oft nicht besser. Da hilft nur: A) abwarten und B) ggf nochmal eine Klenigkeit ändern und schauen, ob der Text dann angenommen wird. Eine genaue Angabe von Tagen kann ich dir leider nicht nennen, das ist super individuell. Ich hoffe, das hilft dir weiter. Liebe Grüße, Maike
Lukas
Posted at 14:43h, 08 AprilHi Maike,
danke für den guten Artikel. Was meinst du zu KI-generierten Meta Descriptions?
Sinnvoll oder nicht?
LG Lukas
Sarah
Posted at 13:31h, 09 AprilHallo lieber Lukas,
vielen herzlichen Dank für dein Feedback! Es freut uns sehr zu lesen, dass dir der Artikel gefallen hat!
Definitiv sinnvoll, wenn man die richtigen Prompts nutzt, die Zielgruppe anspricht und dabei noch SEO im Blick hat.
Viele Grüße, Sarah aus dem Team von Satzgestalt