Was tun, wenn Google meinen SEO-Titel ändert? (Title Tag Update)

Du hast deinen Title Tag sorgfältig geschrieben – und trotzdem zeigt Google etwas anderes an?

Damit bist du nicht alleine: Seit dem Title Tag Update im August 2021 greift Google verstärkt in die Titel-Texte ein. Mit dem Ziel, die Titel für Nutzer:innen zu verbessern.

Für viele Website-Betreiber:innen ist das frustrierend. Schließlich hat man sich Gedanken um seinen Text gemacht – und der Title Tag entscheidet maßgeblich darüber, ob jemand auf dein Ergebnis klickt.

In diesem Artikel erfährst du, warum Google deinen Titel ändert – und mit welchen Best-Practice-Tipps du die besten Chancen hast, dass dein Original-Titel angezeigt wird.

Übrigens: Falls du allgemeine Tipps zum Thema Titel und die richtige Länge suchst, lies diesen Artikel über den Title Tag

Was steckt hinter dem Title Tag Update von Google?

Zunächst mal: Google hat auch schon vor dem Title Tag Update im August 2021 Seitentitel verändert.

Doch mit dem Update wurde daraus ein systematischerer Eingriff: Statt den Inhalten des Title Tags aus dem HTML-Code nutzt Google inzwischen auch andere Elemente, zum Beispiel:

• die H1- oder eine H2-Überschrift
• der sichtbare Text auf der Seite
• der Alt-Text eines Bildes
• Ankertexte von internen oder externen Links

Nur noch ein fester Titel

Google wählt nur noch einen festen Titel pro Seite. Selbst wenn Nutzer:innen Keyword-Varianten oder Synonyme eingeben, bleibt der Titel in den Suchergebnissen gleich. Früher wurde hier dynamisch variiert – zum Beispiel:

Wer nach „Nebenjob“ suchte, sah in den Suchergebnissen womöglich einen anderen Titel als jemand, der „Minijob“ eingegeben hatte – auch wenn beide Suchanfragen auf dieselbe Seite geführt haben. Der Titel wurde also an die jeweilige Suchanfrage angepasst.

Heute ist das nicht mehr so: Google entscheidet sich für eine einzige Version. Das kann Vor- und Nachteile haben:

• Vorteil: Du hast grundsätzlich mehr Kontrolle, wie deine Seite erscheint (sofern Google deinen Title Tag beibehält)
• Nachteil: Der Titel kann nicht mehr flexibel auf unterschiedliche Keyword-Varianten reagieren

Tool-Check: Zeigt Google deinen Titel an?

Finde heraus, ob Google deinen Original-Titel anzeigt – oder ob er verändert wurde: Nutze dafür das kostenlose Tool Keyword Surfer (eine Chrome-Erweiterung). Damit siehst du direkt in den Suchergebnissen, welche Titel von Google verändert werden – bei deiner eigenen Seite und auch bei anderen Websites:

1. Installiere den Keyword Surfer bei Chrome
2. Gib ein Keyword bei Google ein
3. Bei geänderten Titeln erscheint „Title Changed“
4. Bewege die Maus über „Title Changed“
5. Dann erscheint der Original-Titel

Wie entscheidet Google, welcher Titel angezeigt wird?

Google wählt den Titel, der aus Sicht der Suchmaschine am besten zur Suchanfrage passt – das kann dein Original-Titel sein oder ein automatisch von Google erzeugter.

Allgemein gesprochen: Wenn dein Title Tag gut zur Suchintention passt, wird er wahrscheinlicher übernommen. (Soweit die Theorie – in der Praxis merke ich aber häufiger, dass Titel nicht übernommen werden. Und leider durch eine schlechtere Variante ersetzt werden, sagt mein Journalisten-Herz… )

Nehmen wir an, dein Title Tag lautet: „Startseite – Webdesign-Agentur Frankfurt | Kreative Lösungen“

Und deine H1 ist: „Webdesign für Coaches und Berater:innen in Frankfurt“

Google entscheidet sich in diesem Fall möglicherweise für die H1 – weil sie spezifischer ist und besser beschreibt, worum es auf der Seite geht. Der generische Titel „Startseite“ hilft Nutzer:innen dagegen wenig.

Du merkst schon: Gute Titel und Headlines zu schreiben, ist eine kleine Wissenschaft für sich. Aber ich kann dir helfen: In meinem Mini-Kurs Clickbuster lernst du, wie du klickstarke Titel schreibst – ohne übertriebene Versprechen und für mehr Besucher:innen auf deiner Seite.

9 typische Gründe, warum Titel verändert werden

Google wählt den Titel, der aus Sicht der Suchmaschine am besten zur Suchanfrage passt – das kann dein Original-Titel sein oder ein automatisch von Google erzeugter.

Allgemein gesprochen: Wenn dein Title Tag gut zur Suchintention, wird er wahrscheinlicher übernommen.

Nehmen wir an, dein Title Tag lautet: „Startseite – Webdesign-Agentur Frankfurt | Kreative Lösungen“

Und deine H1 ist: „Webdesign für Coaches und Berater:innen in Frankfurt“

Google entscheidet sich in diesem Fall möglicherweise für die H1 – weil sie spezifischer ist und besser beschreibt, worum es auf der Seite geht. Der generische Titel „Startseite“ hilft Nutzer:innen dagegen wenig.

Hier die häufigsten Auslöser für automatisch erzeugte Titel von Google:

1. Kein eigener Titel

Wenn du keinen Title Tag festgelegt hast, zieht Google sich die Infos selbst – meist aus H1, sichtbarem Text auf deiner Seite – oder sogar Alt-Tags aus Bildern. Du solltest aber unbedingt einen eigenen Titel für jede deiner Seiten festlegen.

2. Nicht aussagekräftig

Sogenannte Boilerplates wie „Home“ / „Startseite“ oder „Leistungen“ sind für deine Leser:innen wenig aussagekräftig. Hier kann es sein, dass Google eingreift und deinen Title Tag ändert.

3. Nicht aktuell

Geändert wird ein Titel auch, wenn er nicht aktuell ist. Dann wird zum Beispiel die Jahreszahl von „2025 auf „2026“ aktualisiert.

4. Falsche Länge

Titel über ca. 60–65 Zeichen werden möglicherweise abgeschnitten – oder gleich ganz ersetzt. Umgekehrt können auch zu kurze Titel ersetzt werden, um mehr Aussagekraft zu erhalten.

5. Wiederholungen

Google ändert den Titel auch, wenn derselbe auf mehreren Unterseiten angegeben wird. Stelle also sicher, dass jede Unterseite einen individuellen Titel hat.

6. Missmatch beim Thema

Wenn dein Titel und der Inhalt deiner Seite nicht zusammenpassen, wird manchmal die H1-Überschrift als Titel angezeigt.

7. Keyword-Stuffing

Zu viele Keywords bringen nichts fürs Ranking – und machen den Titel unleserlicht. Das ist also ein berechtigter Grund, warum Google eine nutzerorientierte Alternative heranzieht.

8. Sonderzeichen

Gedankenstriche (–) werden durch den kurzen Bindestrich (-) ersetzt. Aber auch andere Sonderzeichen wie eckige oder runde Klammern sowie Trennstriche oder Emojis können verändert werden.

9. (Marken-)Namen

Bei Namen oder Marken kommt es drauf an – allgemein gesprochen sind Namen im Titel nur relevant, wenn die Marke sehr bekannt ist.

Bei weniger bekannten Personen steht der Mehrwert der Seite im Fokus, darum wird Google ggf. Anpassungen wie folgt machen:

Ich würde dir empfehlen, lieber das Keyword und den Nutzen für die Leser:innen in den Titel zu schreiben. Du hast nicht viel Platz – also warum einen Namen in den Titel schreiben? Im Normalfall sprichst du bei Google Menschen an, die dich nicht kennen. Du musst sie also zuerst mit dem Inhalt überzeugen – und nicht mit dem Fakt, dass du Daniel heißt.

Praxis-Tipps: So schreibst du SEO-Titel, die Google nicht ändert

Google zeigt deinen Original-Titel vor allem dann, wenn er klar, relevant und hilfreich für Nutzer:innen ist. Diese Punkte helfen, damit :

• Verwende dein Fokus-Keyword – einmal und möglichst weit vorn
• Komm sofort auf den Punkt
• Bleib in der optimalen Länge von ca. 60-65 Zeichen
• Schreib für deine Zielgruppe und kommuniziere den Nutzen

Wie du Titel schreibst, die angeklickt werden und auch von Google übernommen werden, lernst du in meinem Blogartikel zum Thema Title Tag

In welchem Fall sollte man Titel Tags umschreiben?

Nicht jede Änderung durch Google ist ein Problem. Entscheidend ist, wie sich dein Snippet in den Suchergebnissen macht – vor allem in Bezug auf Klicks.

Wenn Google deinen Titel ersetzt hat, muss das nichts Schlechtes sein. Entscheidend ist, ob der Titel von Google…

• zur Suchanfrage passt
• deine Inhalte korrekt widerspiegelt
• die Klickrate (CTR) nicht verschlechtert (oder sogar verbessert)

Manchmal trifft Google den Kern sogar besser als du selbst. In solchen Fällen kannst du den geänderten Titel auch einfach übernehmen – oder dich davon inspirieren lassen, deinen Originaltitel zu überarbeiten.

Falls du merkst, dass sich die Klickzahlen verschlechtern oder der angezeigte Titel für deine Zielgruppe missverständlich ist, solltest du reagieren: Formuliere deinen Title Tag klarer, kürzer oder nutzenorientierter.