08 Nov Title-Tag-Update: Was mache ich, wenn Google meinen Titel ändert?

Ver­öf­fent­licht am 8. November 2021  |  von Maike Burk

Im August 2021 gab es ein neues Title-Tag-Update: Google ändert Titel, wenn sie nicht „gut“ für die Nutzer:innen sind. 

Ob die Ände­rungen Aus­wir­kungen auf deine Rankings haben, warum Google das Update ein­ge­führt hat – und 7 Tipps, wie du gute Titel für deine Seiten verfasst, die nicht abge­än­dert werden.

In diesem Artikel gehe ich spe­zi­fisch auf das Update von Google zum Thema Titel ein. Erfahre hier mehr über Title Tags und Meta-Beschrei­bungen.

Inhalte

Das Update: Warum ändert Google Title Tags?
8 mögliche Gründe, warum dein Titel verändert wurde
7 Tipps, wie du richtig gute Titel schreibst
Fazit

Häufige Fragen

Podcast #53 Warum ändert Google meine Title Tags?

Keine Lust zu lesen? Hör dir die Podcast-Folge an – mit 7 Tipps, damit deine Titel nicht mehr geändert werden.

Das Update: Warum ändert Google Title Tags?

Zunächst mal: Google hat auch schon vor dem Update im August 2021 Title Tags verändert.

Grund dafür ist, dass Titel oft nicht „gut“ sind, also nicht Nutzer-ori­en­tiert geschrieben sind. Weil ihnen wenig Beachtung geschenkt wird (schnell noch einen Titel schreiben und dann auf Ver­öf­fent­li­chen klicken). Oder weil einfach die Übung und das Wissen fehlt (das lernst du hier).

Wie hat Google Title Tags bisher geändert?

Bisher hat man oft gesehen, dass Google bei­spiels­weise die Meta Descrip­tion und den Title Tag aus­ge­tauscht hat. Oder dass der Titel nicht voll­ständig angezeigt wurde und mit … endete.

Was ist jetzt neu?

Was man jetzt beob­achten kann:
– H1- oder sogar H2-Über­schriften werden als Titel verwendet
– Alt-Tags von Bildern erscheinen als Title Tag
– Mar­ken­name wird im Titel getauscht, zum Beispiel hinten angehängt

SEO Südwest berichtet: „Neu ist auch, dass Google sich nur noch für einen Titel pro Seite ent­scheidet – unab­hängig von der Suchanfrage.“

Quelle: www​.seo​-suedwest​.de/​g​o​o​g​l​e​-​t​i​t​l​e​-​u​pdate

8 mögliche Gründe, warum dein Titel verändert wurde

Hier findest du mögliche Gründe, warum Google deinen Title Tag ändert und wie du ver­hin­derst, dass das passiert:

1. Der Title Tag fehlt

Wenn von uns Verfasser:innen kein Titel angegeben wird, übernimmt Google den Titel aus deinen Inhalten. Falls du jetzt denkst: Cool, dann kann Google das ja machen… – ich würde dir raten, wirklich immer einen Titel anzugeben. Wo du den Title Tag auf deiner Seite hin­ter­legst, kannst du in meinem all­ge­meinen Ratgeber zu Title Tags nachlesen.

2. Der Titel ist nicht aus­sa­ge­kräftig oder aktuell

Geändert wird ein Titel auch, wenn er nicht klar den Inhalt deiner Seite wider­spie­gelt – oder nicht aktuell ist. Dann wird zum Beispiel die Jah­res­zahl von „2021 auf „2022“ aktualisiert.

3. Der Text besteht aus „Boi­ler­plates“

Stan­dard­for­mu­lie­rungen wie „Home“ / „Start­seite“ oder „Leis­tungen“ sind für deine Leser:innen wenig aus­sa­ge­kräftig. Auch in dem Fall ändert Google ggf. den Title Tag.

4. Derselbe Titel word für mehrere Unter­seiten verwendet

Google ändert den Title Tag auch, wenn derselbe Titel auf mehreren Unter­seiten angegeben wird. Stelle also sicher, dass jede Unter­seite einen indi­vi­du­ellen Titel hat.

5. Der Titel ist zu kurz oder zu lang

Zu lange Titel wurden früher einfach gekürzt… Jetzt kann es sein, dass Google deine H1-Über­schrift oder eine andere Quelle aus deinem HTML her­an­zieht, um den Titel zu ver­bes­sern. Schreibe Titel mit 50 ‑59 Zeichen (genau kann man es nicht sagen, da die Titel in Pixeln gemessen werden).

6. Du nutzt den Gedankenstrich

Google übernimmt keinen Gedan­ken­strich (lang –), sondern setzt dafür einen Bin­de­strich (kurz -) ein. Verwende also direkt den Bin­de­strich, damit Google deinen Title Tag übernimmt.

7. Zu viele Keywords

Der Title Tag hat die Aufgabe, Menschen von deiner Seite zu über­zeugen. Sodass sie darauf klicken und deine Seite aufrufen. Es geht also nicht darum, möglichst viele Keywords im Titel unter­zu­bringen. Verwende dein Focus Keyword einmal im Titel, weitere Begriffe können noch in der Meta-Beschrei­bung vorkommen.

8. Der Mar­ken­name steht an der falschen Stelle

Wie Alexander Rus von Evergreen Media berichtet, werden Mar­ken­namen auf Start­seiten von Google vermehrt nach vorn gestellt. Bei allen anderen Seiten wird der Mar­ken­name nach hinten genommen.

Beispiel Blog­ar­tikel

X [Mar­ken­name] — 10 heilsame Haus­mittel, die jeder zu Hause hat

✓ 10 Haus­mittel bei Schnupfen, die jeder zu Hause hat — [Mar­ken­name]

Beispiel Start­seite

X Deine Online-Apotheke -[Mar­ken­name]

✓ [Mar­ken­name] — deine Online-Apotheke

7 Tipps, wie du richtig gute Titel schreibst

1. Verstehe deine Ziel­gruppe (oder lerne sie besser kennen). Je besser du die Menschen kennst, die du anspre­chen möchtest, desto besser fühlen sie sich von dir ange­spro­chen und ver­standen. Das fängt beim Title Tag an und geht auf der Ver­kaufs­seite weiter…
2. Unter­suche die User-Intention und stimme deine Seiten-Inhalte genauso wie deine Titel darauf ab.
3. Nutze das Focus Keyword im Titel, wofür deine Seite ranken soll. Das gibt deinen Leser:innen Ori­en­tie­rung. Und dann kannst du es gut sein lassen mit den Keywords.
4. Nenne deinen Mar­ken­namen am Ende (außer bei der Start­seite). Ich per­sön­lich lasse ihn meistens weg, weil kein Platz mehr ist und mir die Kern­aus­sage für meine User:innen wichtiger ist.
5. Mache direkt klar, worum es geht. Nenne Vorteile, Merkmale und beant­worte W‑Fragen.
6. Arbeite mit Zahlen wie Jah­res­zahlen oder „5 Tipps“. Zahlen geben deinen Leser:innen Ori­en­tie­rung (Emojis würde ich weglassen).
7. Schau dir an, was deine Wettbewerber:innen machen, die bereits auf Seite 1 bei Google ranken. Was kannst du an deinem Titel noch verbessern?

Noch ein Tipp: Teste ver­schie­dene Titel und mach dir nichts draus, wenn Google deinen Titel doch mal anpasst.

Fazit

Title Tags sind eine Einladung für deine poten­zi­ellen Leser:innen, deine Seite auf­zu­rufen. Merke dir das, wenn du deine Texte schreibst und stelle dir immer die Frage: Welchen Nutzen hat diese Seite für meine Leser:innen? Dann wirst du gute Title Tags verfassen.

Häufige Fragen