15 Mrz Title Tag verfassen: Länge, Text-Tipps und Fallbeispiele

Ver­öf­fent­licht am 15. März 2021  |  von Maike Burk

Der Sei­ten­titel (Title Tag, Über­schrift) bewegt deine Leser:innen dazu, auf deine Seite klicken. Darum ist er auch einer der wich­tigste Onpage-Rankingfaktoren. 

In diesem Artikel erkläre ich dir, wie du ganz einfach gute Title Tags verfasst, wie lange sie sein sollten und welche Aus­wir­kungen der Sei­ten­titel auf deine Such­ma­schinen-Rankings hat. 

Inhalte

Wis­sens­wertes
Defi­ni­tion: Was ist ein Title Tag?
SEO: Welche Bedeutung hat der Sei­ten­titel fürs Ranking?
Wo wird der Sei­ten­titel überall angezeigt?

Praxis
Title Tags verfassen, die ange­klickt werden
3 Beispiele von guten Seitentiteln
Wie lang darf der Titel sein? + Tool Tip

Häufige Fragen zum Seitentitel

Wenn User einen Such­be­griff bei Such­ma­schinen eingeben, werden ihnen ver­schie­dene „Lösungen“ = Sei­ten­vor­schläge aus­ge­spielt. Diese Lösungen sind die soge­nannten Snippet – sie bestehen im Wesent­li­chen aus dem Titel, der URL und der Meta-Beschrei­bung.

Für User geht es also darum, dass durch den Titel und auch die Meta-Beschrei­bung der Mehrwert deines Inhalts klar wird. Wie bei einem Pitch musst du deiner Ziel­gruppe folgende Frage beant­worten: „Warum sollte ich auf dieses Ergebnis klicken?“

Für Google hat der Sei­ten­titel den Nutzen, das Thema klar zu stellen. Einfach gespro­chen sollte dein Titel also das Keyword beinhalten, für das du gefunden werden möchtest. Tat­säch­lich geht es natürlich um viel mehr als das, mehr dazu später.

Technisch gesehen handelt es sich bei dem Title Tag um einen HTML-Code. Der sieht so aus:

Title Tags – Teil I & II

In dieser Podcast-Folge erkläre ich dir das gesamte Hin­ter­grund­wissen zum Thema Title Tags: Wie lange darf ein Titel sein? Was kann ich tun, wenn Google meinen Titel nicht verwendet? Wie optimiere ich meinen Titel mobil? … Hör rein!

In Teil II betrachten wir Case Studies und konkrete Umset­zungs­schritte zum Verfassen von Title Tags:

Es gibt um die 200 Ranking-Faktoren = Faktoren, die deine Ranking-Position beein­flussen können. Der Title Tag bzw. die Snippet-Opti­mie­rung ist einer davon. Zur Erin­ne­rung: Das ist das Snippet, bestehend aus dem Titel, der URL, der Meta-Beschrei­bung (und weiteren Elementen):

Wie wichtig ist ein guter Titel also, um bei Google zu ranken? Ich versuche das Ganze mal zusam­men­zu­fassen, ohne zu wissen wie deine Seite bisher rankt, wie stark dein Wett­be­werb ist oder wie gut die anderen 199 Ran­king­fak­toren bei dir optimiert sind…

1. Auf­merk­sam­keit deiner Zielgruppe

Der Titel ist der Teil vom Snippet, den User zuerst wahr­nehmen (ist ja durch die Größe und Fettung gegenüber den rest­li­chen Inhalten her­vor­ge­hoben, wie du im Screen­shot siehst).

Ich würde dem Titel daher den Job zuteilen, dass er die Auf­merk­sam­keit deiner Ziel­gruppe erhaschen muss. Ich spreche mal von mir: Wenn dein Titel anspre­chend ist, lese ich weiter bis zur Meta-Beschrei­bung. Wenn die mich auch überzeugt, klicke ich und schaue mir die Ergeb­nis­seite an.

Das klingt nach einem riesigen Prozess, dauert aber nur wenige Sekunden. Gerade darum muss die Ansprache im Titel und in der Meta sitzen.

2. Wett­be­werb

Dein Snippet steht irgendwo zwischen den Snippets deiner Wett­be­werber. Du musst also her­vor­ste­chen, damit sich User genau von deinem Titel ange­spro­chen fühlen. Der anspre­chendste Titel gewinnt = User klickt darauf.

3. Google misst Nutzersignale

Google bekommt mit, ob User auf deinen Titel klicken oder nicht. Wenn zu wenige User auf deinen Titel klicken, wirst du mit sehr hoher Wahr­schein­lich­keit Rankings verlieren.

Rankings auf Seite 1 bei Google hängen davon ab, wie User deine Inhalte annehmen. Wenn User keine Lust auf deinen Content haben, werden dir alle SEO-Maßnahmen nichts bringen, denn Google bewertet deine Inhalte auf Basis des User-Verhaltens.

Der Messwert für die Anzahl an Klicks lautet übrigens CTR (Click Through Rate). Lies mehr über das Thema Nut­zer­si­gnale

4. Quick Win, aber keine Wunderheilung

Ehrlich gesagt: Wenn deine Seite überhaupt nicht rankt, wird der Titel auch keine wun­der­same Heilung bringen. Aber sagen wir du rankst auf Seite 2 bei Google: Dann würde ich Snippets opti­mieren, was das Zeug hält.

Wenn du weiter hinten rankst, verfehlst du wahr­schein­lich die Such­in­ten­tion und hast bei diesem wichtigen Ran­king­faktor Nach­hol­be­darf. Dann brauchst du zwar bessere Snippets, aber auch weitere Optimierungen.

Lies mehr über die Such­in­ten­tion

In den SERPs = Suchergebnissen:

Der Titel wird deinen Leser:innen in den Such­ergeb­nissen angezeigt, siehe Screen­shot. Wie bei einer Zeitung, einer Zeit­schrift oder einem Buchtitel handelt es sich hierbei um die Über­schrift deines Contents. User sehen den Titel und wissen, was sie sich von einem Klick darauf erwarten können. 

Auf Social Media

Wenn du bei­spiels­weise deinen Blog­bei­trag auf Social Media teilst, wird dein gewählter Sei­ten­titel auch dort als Titel angezeigt. Logisch, oder? Auf manchen Social-Media-Kanälen hast du aber auch die Mög­lich­keit, den Titel zu verändern.

Tab, Browser-Verlauf und Bookmarks

Dein Sei­ten­titel erscheint außerdem als Über­schrift in der Verlauf-Ansicht des Browsers und als Titel von gesetzten Bookmarks, wenn sich ein User bei­spiels­weise deine URL als Lese­zei­chen abge­spei­chert. Wenn es sich um einen klaren und aus­sa­ge­kräf­tigen Titel handelt, finden deine Leser:innen ihn unter den anderen Bookmarks ganz einfach wieder.

Du siehst also: Ein anspre­chender Titel hat viele Vorteile, immerhin wollen wir ja im Gedächtnis unserer Ziel­gruppe bleiben.

Wir sind uns einig: Du verfasst Titel,

• damit deine Ziel­gruppe Lust bekommt, auf deine Seite zu klicken
• die Vertrauen aufbauen
• klar machen, worum es auf deiner Seite geht
• ohne Geschwurbel, ohne Blabla, ohne Ego-Inhalte wie „ich bin so toll, weil…“

So schreibst du Titel, die garan­tiert ange­klickt werden und die dich auf dem Weg zu Seite-1-Rankings unterstützen:

1. Wähle eine klare Sprache

Mach sofort klar, worum es auf deiner Seite geht. Hier sind die wich­tigsten Leit­fragen, die du dir stellen solltest:

• Was kann sich ein:e Leser:in von deinem Inhalt erwarten?
• Welche wichtigen W‑Fragen sollen beant­wortet werden?
• Welches Problem hat meine Ziel­gruppe, das ich löse?
• Wen möchte ich mit dieser Seite abholen?
• Wo stehen Leser:innnen und Kund:innen in ihrer Kun­den­reise, die dieser Beitrag oder diese Seite anspre­chen soll?

2. Sei ehrlich

Mach keine Titel-Ver­spre­chungen, die dein Content nicht einhält. Das macht einfach keinen Sinn, weder für Klicks, noch für SEO noch für Conversions.

3. Platziere das Fokus-Keyword im Titel

Das Keyword schlägt die Brücke zwischen der Such­an­frage deines Users und deinem Content oder deinem Angebot. Also macht es natürlich auch Sinn, dein Keyword im Titel unter­zu­bringen. So gehst du vor:

• Mache dir bewusst: Für welches Keyword will ich ranken?
• Platziere das Keyword möglichst weit vorn, denn du läufst immer Gefahr, dass der Titel abge­schnitten wird
• Verwende das Keyword natürlich, sodass das Lesen deines Snippets Spaß macht

Du willst deine Titel für mehr Klicks und bessere Rankings opti­mieren? Dann lade jetzt dir mein Ebook 33 Titel-Vorlagen runter. In einem kurzen Video zeige ich dir außerdem einen SEO-Hack, wie du bei der Opti­mie­rung deiner bestehenden Seiten vorgehen musst.

4. Gehe richtig mit dem Branding um

Ich per­sön­liche schreibe Titel für meine Leser:innen und nicht für mich. Darum wirst du in meinen Info-Artikeln keinen Titel finden wie „Meta-Beschrei­bung verfassen – Satz­ge­stalt“. Die Mar­ken­nen­nung einfach keinen Mehrwert und nimmt nur Platz weg. Diesen Platz nutze ich lieber, um Inhalte zu pitchen.

Wenn du eine bekannte und starke Marke hast, können andere Regeln gelten. In diesem Fall kann eine Mar­ken­nen­nung auch die Klickrate erhöhen. Aller­dings denke ich: Wenn ein User zu einer bestimmten Marke will, gibt er oder sie den Mar­ken­namen bei der Suche mit ein, so mache ich das jeden­falls (Selbst­be­ob­ach­tung ist Gold wert).
Wenn es sich um eine kom­mer­zi­elle Such­an­frage handelt wie „Nike Lauf­schuhe Damen“, sollte die Marke im Titel vorkommen. Es kommt also wie immer auf die Such­in­ten­tion an.

In diesem Titel wird die Ziel­gruppe direkt ange­spro­chen: Anfänger, die sich mit dem Thema Aktien aus­ein­ander setzen wollen. Die „7 Geheim­nisse“ machen neugierig.

Dieser Titel startet mit dem WAS: Japanisch lernen. Damit wird sofort klar, um welche Sache es sich handelt, außerdem ist „Japanisch lernen“ auch das Keyword, worauf dieses Unter­nehmen optimiert hat. 

Bei der Kontist-Bank macht es Sinn, dass das Unter­nehmen im Titel vorkommt, denn manche User suchen nach dem Namen der Bank. Ich finde den Titel sehr schön, weil darüber hinaus die Ziel­gruppe ange­spro­chen wird: Selbst­stän­dige & Free­lancer. Das ist klare Kommunikation.

Ich habe 33 Best Case Titel ana­ly­siert, die auf Seite 1 bei Google ranken – und daraus 33 Titel-Vorlagen ent­wi­ckelt, die du ganz einfach auf deine Titel anwenden kannst. Lade dir jetzt mein Ebook mit 33 Titel-Vorlagen runter!

Häufige Fragen zum Seitentitel