29 Sep Money Keywords – Umsatz und Reich­weite steigern

Ver­öf­fent­licht am 29. Sep 2019  |  von Maike Burk

Money Keywords sind Such­be­griffe, die direkten oder indi­rekten Umsatz bringen – daher der Beiname „Money“. Bei der Opti­mie­rung dieser Begriffe geht es darum, die Bedürf­nisse der Ziel­gruppe zu iden­ti­fi­zieren. Die wich­tigsten Fakten und wie du Money Keywords für dein Unter­nehmen findest

Inhalt

Was ist ein Money Keyword?

Das Anhängsel „Money“ steht für ein Interesse oder eine Kauf­ab­sicht des Users. Damit gehen meistens hohe Such­vo­lumen, aber auch hohe Kosten per Klick einher (CPC) – die genaue Ver­tei­lung siehst du in der Grafik. Trotzdem fallen unter die Bezeich­nung „Money Keywords“ nicht nur Begriffe, bei denen der Nutzer direkt den Kaufen-Button anklickt:

A) kom­mer­zi­elle Seiten

Der User ist auf der Suche nach einem Produkt oder einer Dienst­leis­tung, zum Beispiel „Jeans kaufen“, „Mietwagen finden“, „Webseite erstellen lassen“ oder wie in der Grafik „Urlaub machen Allgäu“. Der User ist also bereit, ein Buchungs­tool zu verwenden, auf den Warenkorb zu klicken oder das Kontakt aufzuehmen.

B) nicht-kom­mer­zi­elle Seiten

Es kann sich aber auch um ein Keyword handeln, das auf eine andere Art einen monetären Mehrwert für ein Unter­nehmen hat. Wie zum Beispiel ein Blog: Hier zielen SEO-Maßnahmen darauf ab, viele Sei­ten­be­su­cher zu bekommen – dieser Traffic wird über Wer­be­banner, bezahlte Beiträge, Affi­liates zu Geld gemacht. Keywords könnten sein: „Rei­se­route Japan“, „Rot­wein­fle­cken entfernen“, „Yoga­übungen Rücken“… In unserem Beispiel in der Garfik würde der User also googeln: „Urlaub“ oder „wo Urlaub machen“ und sich zunächst über das Thema informieren.

Welche Arten von Keywords gibt es noch?

Gut, dass du fragst. Denn hinter jeder Such­an­frage steckt eine bestimmte Absicht. Folgende Kate­go­rien von Such­an­fragen und Keywords gibt es:

Money-Keyword

Bei kom­mer­zi­ellen Websites steht „Money“ für eine Kauf­ab­sicht des Kunden. Bei nicht-kom­mer­zi­ellen Seiten handelt es sich Such­be­griffe, um infor­ma­tive Inhalte zu finden, siehe genauere Beschrei­bung oben.

Brand-Keywords

Hierbei wird gezielt eine Marke auf­ge­sucht, die dem User bekannt ist. Ich will zu „Apple“, „Windows“ oder mal schauen, welches Gemüse bei „Edeka“ zu haben ist.

Compound-Keywords

Der Cuvée unter den Keywords: Es handelt sich um eine Kom­bi­na­tion aus Money- und Brand-Keyword. Anstatt nur den Mar­ken­namen „Nike“ sucht der User sowas wie „Nike Lauf­schuhe Damen“ oder „Drive now Flughafen Hamburg“.

Other Keywords

Wenn du dein Keyword keiner der oberen Kate­go­rien zuordnen kannst, schicken wir SEO-Experten den Begriff in die Kategorie „andere“. Nicht so ein­falls­reich – zugegeben. Aber es gibt noch viele spannende Werte im Bereich Keywords.

Die „Intention“ des Users

Bei Keywords geht es immer auch um die „Such-Intention“ des Users – also der Grund, warum er überhaupt etwas in eine Such­ma­schine tippt. Im Großen und Ganzen gibt es dafür drei mögliche Gründe:

– der User will etwas wissen
– der User will etwas machen
– der User will irgendwo hin

Frage dich bei der Erstel­lung von Inhalten: Für welche dieser Inten­tionen schreibst du deinen Artikel / baust du deine Start­seite / erstellt du eine Verkaufsseite?

Kann man es mit der Menge an Such­be­griffen auch übertreiben?

Ja.

Weil viele Sei­ten­be­treiber es in der Ver­gan­gen­heit mit der Keyword-Dichte zu gut gemeint haben, findet Google es heute nicht mehr so knorke, wenn man Keywords emo­ti­onslos-monoton durch den Text katapultiert.

Das Google-Team hat der Sache den Begriff „Keyword Stuffing“ zuge­ordnet. Das ist wie ein zu stark aus­ge­stopfter Teddybär, der aus allen Nähten platzt und den man gerne von etwas Stopf­masse befreien möchte.

Das Prinzip „zu viel ist zu viel“ gilt nicht nur für Money Keywords, sondern für jede Art von Such­be­griff. Wer es zu sehr über­treibt, kann vom Algo­rithmus abge­straft werden und das Gegenteil von guten Rankings erzielen.

Money Keywords in Ankertexten

Dasselbe gilt für den Ankertext. Das ist der Inhalt / Begriff, mit dem du deine internen und externen Links versiehst.

Auch hier werden Keywords verwendet, um die Relevanz für Such­ma­schinen zu steigern – und auch hier sollten die Keywords sparsam verwendet werden. Setze auf eine Mischung unter­schied­li­cher Keyword-Arten in deinen Ankertexten:

– Brand-Keywords verwenden
– Compound-Keywords verwenden
– Money-Keywords verwenden
– simple Begriffe wie „hier“ verlinken

Wie viel Geld kostet ein Money Keyword bei Google Adwords…?

Das kommt auf deine Nische an. Der Preis wird gemessen am CPC = Kosten per Klick.

Es gibt aber The­men­be­reiche, wo ein einziger Klick 50 EUR kostet. Was „teuer“ oder „günstig“ ist, kannst du also nur im Vergleich von Such­be­griffen innerhalb deines Themas definieren.

Merke: Ein ver­gleichbar hoher Klick­preis gibt Auf­schluss darüber, dass dein Wett­be­werb Umsatz mit dem Such­be­griff macht. Ansonsten würde man nicht in Anzeigen dafür investieren.

* Zahlen September 2019

Welchen Umsatz kann ich erwarten?

Wenn man die Keyword-Recherche und Content-Erstel­lung gezielt angeht, hat SEO einen enorm hohen Return on Invest­ment.

Im Gegensatz zu Google Ads sind orga­ni­sche Rankings bei Google und anderen Such­ma­schinen kos­ten­frei. Dasselbe gilt für das Surfen im WWW, eigent­lich ist das doch unglaub­lich!? Danke also an Herrn Internet und Frau Suchmaschine.

Hier ein Beispiel, wie du den möglichen Umsatz für ein Keyword berechnest:

Wie finde ich Money Keywords für meine Seite?

Um die richtigen Keywords zu finden, brauchst du eine fundierte Keyword-Recherche. Stell dir das Internet wie ein urbanes System vor: Links sind die Straßen, Keywords die Stra­ßen­schilder – sie zeigen der Such­ma­schine den Weg zu deinem Gebäude = deiner Webseite. Mit Keywords gewinnst du also Sicht­bar­keit, weil du Google, Bing, Yahoo, Ecosia… den Weg zu deiner Seite aufzeigst.