16 Mai Was ist ein Keyword?
Veröffentlicht am 16. Mai 2020 | von Maike Burk
Keywords nehmen eine zentrale Rolle in der Suchmaschinenoptimierung ein. In diesem Artikel erkläre ich dir, was Keywords sind und welche Bedeutung sie für deine SEO-Strategie haben.
Wenn du wissen möchtest, wie du die richtigen Suchwörter für deine Seite findest, lies hier mehr über die Keyword-Recherche.
1. Definition: Was sind Keywords?
Ein Keyword ist ein Begriff, den User in der Suchmaske bei Google, Yahoo, Bing, Ecosia oder anderen Suchmaschinen eingibt, wenn sie nach etwas suchen. Dabei kann es sich um einen einzelnen Begriff handeln, um mehrere Suchbegriffe oder auch um ganze Sätze – in der SEO-Branche wird je nach länge und Spezifizierung unterschieden in Short- und Longtail Keywords.
#16 Was sind Keywords und wozu benötige ich sie?
Alles was du zum Thema Keywords wissen musst: Hör dir die Podcast-Folge an!
2. Welche Aufgabe haben Keywords?
Stell dir Google wie eine gigantische digitale Bibliothek vor. In der Google-Bib sind alle möglichen Seiten abgelegt (= indexiert). Sobald ein User einen Begriff googelt, wird diese Ablage (= der Index) durchsucht. Die Suchmaschine gleicht ab: Was will der User sehen – und welche Themen aus dem Index können zu der Suchanfrage passen? Im Anschluss werden dem User Vorschläge an verschiedenen Suchergebnissen angezeigt, die sogenannten SERPs.
Keywords schlagen also eine Brücke zwischen der Frage des Users und der Antwort auf einer Webseite. Für die Suchmaschinenoptimierung und das Online-Marketing spielen Keywords seit Anbeginn von SEO und Google Ads (Werbung) eine elementare Rolle. Ohne eine Optimierung auf Keywords wird ein Ranking höchstens ein Zufallstreffer.
Ich fokussiere mich hier auf Google, da die Suchmaschine ca. 90% Marktanteil in Deutschland hat.
3. Wie häufig muss ein Suchbegriff im Text vorkommen?
Da Keywords die Brücke zwischen der User-Frage und deinem Content bilden, müssen sie selbstverständlich im Text vorkommen. Auch in der Meta-Beschreibung zeigen sie dem User an, dass du die Antwort die gestellte Frage / das Problem hast.
Dennoch sollte man es mit Keywords nicht übertreiben. Hier lang, wenn du mehr zum Thema „optimale Keyword-Dichte“ erfahren möchtest
4. Welche Arten von Keywords gibt es?
In der SEO-Branche unterscheidet man zwischen verschiedenen Keyword-Arten. Eine Kategorisierung hilft dabei, die Keywords strategisch auf einer Webseite einzusetzen und den richtigen Content für die Zielgruppe zu entwickeln.
Auch Google bewertet Inhalte nach der Keyword-Art: Der Algorithmus nutzt eine künstliche Intelligenz, um die Suchbegriffe zu bewerten und dem User die treffendste Antworten zu liefern.
Hier eine Übersicht von Keyword-Arten:
A) nach der Intention des Users (= was der User will)
- Informational Keyword: Online-Marketing, Klimaschutz, Was ist eine Buyer Persona?
- Commercial Keyword: Fitnesstrainer finden, Schuhe kaufen
- Local Keyword: Italiener Hamburg, Anwalt
- Brand Keyword: Nike, Satzgestalt, Instagram
B) nach Genauigkeit der Suchanfrage
Shorttail Keywords
Shorttail Keywords bestehen aus nur einem oder wenigen Begriffen. Sie sind unspezifisch, der User möchte sich allgemein über ein Thema informieren.
In dieser Kategorie werden beispielsweise Wikipedia-Beiträge gerankt. Eine Suchanfrage könnte sein: „Schuhe“. Oft suchen sehr viele User nach diesen Begriffen, in deiner Recherche haben Shorttails also ein hohes Suchvolumen.
Longtail Keywords
Longtail Keywords bestehen meist aus mehreren Begriffen, tatsächlich meint „Longtail“ aber nicht die Länge oder Anzahl an Keywords, sondern wie spezifisch eine Suchanfrage ist: Der User hat hier klarere Vorstellungen, von dem was er finden möchte.
In dieser Kategorie werden beispielsweise Produkte oder detaillierte Ratgeber-Artikel gerankt. Eine Suchanfrage könnte sein: „Nike Laufschuhe Damen“. Meistens suchen weniger User monatlich nach so einem Begriff, dafür sind die User aber kaufbereiter als im Shorttail-Bereich.
5. Wie finde ich die richtigen Keywords für mein Business?
Wenn du möchtest, dass deine Seite im Netz gefunden wird, benötigst du eine Keyword-Recherche. Nur eine Analyse kann Aufschluss darüber geben, was der User tatsächlich sucht – darum gründen alle professionellen SEO-Strategien auf einer umfassenden Keyword-Recherche.
Als Resultat hast du
- Keywords, die auf deiner Seite vorkommen müssen
- einen Plan, welchen Content du erstellst
- eine bessere Vorstellung davon, was die Fragen und Wünsche deiner Zielgruppe sind
- das Ganze bringt dir Traffic, potenzielle Kunden und Umsatz
6. Welche Tools benötige ich?
Keyword-Tools zeigen dir unterschiedliche Daten von Keywords an:
-
Welche Keywords werden überhaupt gesucht?
-
Wie oft im Monat wird das Keyword gesucht? (Das gibt Aufschluss darüber, wie viel Traffic du durch ein Keyword erwarten kannst)
-
Welche Themen sind saisonal gefragt?
-
Wer sind meine Wettbewerber im Internet?
A) Kostenlose Keyword-Tools
Kostenfreie Tools haben den Vorteil, dass du ohne monatliche Ausgaben recherchieren und auswerten kannst:
Ubersuggest (eingeschränkt kostenfrei)
Answer The Public
Google Trends
Google KW Planner
Google Search Console
B) Kostenpflichtige Keyword-Tools
Kostenpflichtige Tools liefern aussagekräftigere Daten, dafür fallen monatliche Gebühren an. Häufig hast du die Möglichkeit, die Tools für einen Monat gratis zu testen:
KW Finder
Searchmetrics
Ahrefs
Contentbird
Sistrix
Semrush
7. Fazit
Bereits seit Anbeginn der Suchmaschinenoptimierung spielen Keywords eine zentrale Rolle in der Suchmaschinenoptimierung. Geändert hat sich allerdings die Art und Weise, wie Keywords zur besseren Auffindbarkeit bei Google beitragen können: Das liegt daran, dass der Wettbewerb stetig wächst, der Algorithmus „intelligenter“ wird – und der User in der Flut an Angeboten anspruchsvoller und auch ungeduldiger wird.
Mach den ersten SEO-Schritt: Beginne mit deiner Keyword-Recherche!
Was ist die ideale Keyword-Dichte?
Die „ideale“ Keyword-Dichte beschreibt, wie häufig ein Keyword im Text im Verhältnis zu anderen Wörtern vorkommen soll. Heute findet das Prinzip im professionellen SEO keine Anwendung mehr – eine zu hohe Dichte kann sogar negative Auswirkungen auf deine Kundenbeziehung und auch auf dein Ranking haben.
Was ist ein „Money Keyword“?
Als Money Keyword werden Suchbegriffe bezeichnet, die für Unternehmen einen monetären Wert haben, also schlicht Umsatz bringen. Meistens sind das Keywords, bei denen der User eine Kaufintention hat, weswegen der Klickpreis (CPC) oder der Wettbewerb um Rankings für diese Keywords meist hoch ist.
Für welches Keyword rankt meine Seite?
Mit der Google Search Console findest du heraus, für welche Begriffe deine Seite bereits rankt. Hier findest du mehr Infos: Seokratie – 8 Tipps zur Google Search Console
Was ist das Fokus-Keyword?
Für jede deiner URLs (Unterseiten) wählst du einen zentralen Suchbegriff, auf das deine SEO-Optimierung ausgerichtet wird: Das Fokus-Keyword. Somit wissen Google und der User, was der thematische Schwerpunkt der Seite ist.
Wo muss das Fokus-Keyword eingetragen werden?
- in der URL
- in der H1-Überschrift
- im ersten Absatz deines Texts
- im Title Tag
- in der Meta-Beschreibung (bitte natürlich verwenden, die Meta soll als Vorschau des Inhalts dienen)
Du willst auf Seite 1 ranken? Optimiere deinen Content – mit unserer kostenfreien SEO-Checkliste 2020.
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Maike Burk
Liebhaberin von Pistazien-Eis und Hüttenwanderungen, SEO-Expertin
Meine Mission ist es, empathische Texte so zu gestalten, dass sie bei Google auf Seite 1 gefunden werden. Zum Glück ist das heute kein Widerspruch mehr, ansonsten wäre ich wieder im Architektur-Büro angestellt… // Erfahre mehr über mich oder folge mir auf Instagram.
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