16 Okt Helpful Content Update – was Google jetzt von deiner Website will (September 2023)

Ver­öf­fent­licht am 16. Oktober 2023  |  von Maike Burk

Schlechte Inhalte sind Ver­gan­gen­heit: Das Helpful Content Update von Google soll dafür sorgen, dass in Zukunft verstärkt „hilf­rei­cher Content“ ganz oben rankt – Inhalte, die wirklich nützlich für User:innen sind.

Was sich für dich ändert, was gleich bleibt und wie du in Zukunft mit KI-Texten umgehen solltest – erfährst du hier im Blog­ar­tikel. Inklusive 7 Praxis-Tipps, wie du „hilf­rei­chen Content“ erstellst. Damit du lang­fristig bei Google sichtbar bleibst.

Inhalt

Defi­ni­tion: Was ist das Helpful Content Update?

Was ist „hilf­rei­cher“ und „nicht hilf­rei­cher“ Content?

Auf welche Themen wirkt sich das Update aus?

Welche Aus­wir­kungen hat das Helpful Content Update auf Websites?

7 Tipps aus der Praxis: Wie du hoch­wer­tige Inhalte erstellt

Was bleibt gleich wie bisher?

Fazit
Häufige Fragen

Defi­ni­tion: Was ist das Helpful Content Update?

Im August 2023 wurde erstmals das „Helpful Content Update“ ver­öf­fent­licht, auf Deutsch wird es als „Hilf­reiche-Inhalte-System“ bezeichnet.

Google unter­scheidet zwischen „hilf­rei­chem Content“ (soll belohnt werden) und „nicht hilf­rei­chem Content“ (soll schlechter abschneiden).

Das Ziel des Updates ist, User:innen in den Such­ergeb­nissen hoch­wer­tige Inhalte aus­zu­spielen. Belohnt werden sollen Inhalte, die nützlich für User:innen sind – und die eine intuitive User Expe­ri­ence bieten (gutes Design). Schlechter abschneiden sollen in den Ranking-Ergeb­nissen also Inhalte, die „nur für Google“ geschrieben sind – und nicht im Fokus für User:innen.

Google selbst bezeichnet das Update als „fort­lau­fendes Bestreben, min­der­wer­tige Inhalte zu redu­zieren und es einfacher zu machen, Inhalte zu finden, die sich in der Suche authen­tisch und nützlich anfühlen“.

Warum das im Prinzip nichts Neues ist…

Wenn du dich schon mit SEO beschäf­tigst hast, klingt das Ziel des Updates nicht wirklich nach einer Neuigkeit – denn die großen Google-Updates richten sich im Prinzip immer nach der Nutzerzufriedenheit.

Viele Algo­rithmus-Updates in der Ver­gan­gen­heit hatten genau dasselbe Ziel, hier nur ein paar Beispiele:

– Panda: Google bezieht soge­nannte Nutzer-Signale (User Signals) in die Rankings mit ein = das Verhalten der User:innen als direktes Feedback auf den Inhalt

– BERT: Google möchte die natür­liche Sprache des Menschen besser inter­pre­tieren – will also besser verstehen, was Nutzer:innen mit ihren Keywords genau meinen

– Mobile Update + Mobile First: Die mobile Variante einer Website wird zum Ranking-Faktor, ab 2018 wird die mobile Variante teilweise sogar wichtiger gewertet als die Desktop-Variante (mehr Menschen suchen am Smartphone)

Merke: Selbst tech­ni­sche Updates haben beim genaueren Hin­schauen immer wieder den Zweck, den Ent­wick­lungen der Suchenden = Menschen zu folgen.

Die Zufrie­den­heit von User:innen steht also schon Jahre im Vor­der­grund von Googles Updates.

Was ist „hilf­rei­cher“ und „nicht hilf­rei­cher“ Content?

Hier findest du eine Übersicht, was „hilf­rei­chen“ und „nicht hilf­rei­chen Content“ auszeichnet:

Hilf­rei­cher Content

– ist umfang­reich und kurz­weilig: Alle nötigen Infos sind enthalten, ohne dass der Text unnötig in die Länge gezogen wird

– begleitet die Leser:innen auf ihrer Kun­den­reise – wenn sie Infos suchen, finden sie Infos / wenn sie kaufen wollen, finden sie Angebote oder Produkte

– ist „aktueller Content“ (was nicht bedeutet, dass du ständig etwas an deinem Text ändern musst)

– Es gibt einen The­men­schwer­punkt auf der Website (Beispiel: du schreibst nicht über Online-Texte und über Gemüseanbau)

– stammt von Expert:innen, die sich mit dem Thema auskennen (oder seeeeehr gut recher­chiert haben) – auch wenn es sich zum Beispiel um Gast­bei­träge handelt

Nicht hilf­rei­cher Content

– wurde „nur für Google“ verfasst (und schließt die Bedürf­nisse der User:innen aus)

– ist eher eine Kopie oder Zusam­men­fas­sung von anderen Inhalten im Internet, als ein Text mit eigenem Wissen oder indi­vi­du­ellen inhalt­li­chen Aspekten

– wurde von Autor:innen geschrieben, die keine Expert:innen sind (typisch zum Beispiel für Texte, die möglichst günstig und in Masse nach Wort­preisen erstellt werden)

– wird generiert über Auto­ma­ti­sie­rungs-Prozesse mit dem Ziel, möglichst viel Content in kurzer Zeit zu produzieren

– trifft nicht die Such­in­ten­tion von User:innen

– kündigt Inhalte an, die im Text gar nicht beant­wortet werden oder schwer unauf­findbar gemacht werden

Das „Helpful Content Update“ ist relevant für dich, wenn du ganz oben in den Such­ergeb­nissen von Google gefunden werden willst.

Die Mitarbeiter:innen von Google haben geäußert, dass das Update besonders diese Themen betrifft:

– Online-Bildung in Form von Tutorials, Anlei­tungen, Leitfäden…
– Kunst und Unterhaltung
– Online-Shopping
– Technik-Themen

In der SEO-Szene geht man davon aus, dass in diesen The­men­fel­dern in der Ver­gan­gen­heit mehr Inhalte „für Google“ als für Menschen erstellt wurden (wobei das eigent­lich schon lange keine Unter­schei­dung mehr sein sollte, nur meine Meinung).

Google möchte ein­zig­ar­tigen Content in den Such­ergeb­nissen anzeigen– und vermeiden, dass 10x nach­ein­ander mehr oder weniger derselbe Content angezeigt wird (weil alle Seiten-Ersteller:innen von­ein­ander abschreiben).

Das Helpful Content Update wirkt sei­ten­über­grei­fend. Das bedeutet, dass es Aus­wir­kungen auf die gesamte Website hat.

Was ist damit gemeint?

Wenn auf deiner Website viele Unter­seiten mit „nicht hilf­rei­chem Content“ ver­öf­fent­licht sind, kann deine gesamte Website von dem Update betroffen sein – auch einzelne Seiten, die viel­leicht sogar in den Bereich „hilf­rei­cher Content“ fallen.

Praxis-Anekdote: Auch das habe ich bei einem SEO-Projekt schon vor dem Helpful Content Update beob­achtet. Ein Kunde von mir hatte sehr viele irrele­vante Inhalte auf der Seite – das führte dazu, dass auch die wenigen wirklich rele­vanten Inhalte nicht gerankt haben.

Deswegen predige ich im Blog, News­letter, Podcast und meinen SEO-Kursen immer zu WENIGER und statt­dessen RELEVANTEREN Inhalten…

Daraus können wir schließen: Eventuell musst du Inhalte löschen, die „nicht hilfreich“ sind. Mehr konkrete Tipps habe ich dir unten auf­ge­führt, lies weiter.

1) Für wen schreibst du?

Hilf­rei­chen Content kannst du nur erstellen, wenn du weißt an wen er sich richtet. Du musst eine Vor­stel­lung von der Person haben, die deine Seite in den Such­ergeb­nissen anklicken soll und deine Inhalte lesen soll. 

Wer ist deine Ziel­gruppe? Welche Cha­rak­ter­ei­gen­schaften hat deine Wunsch­kundin? 

2) Erstelle weniger und hilf­rei­cheren Content

Deine Website ist kein Social-Media-Kanal. 

Bei Google geht es darum, dass eine Person aus deiner Ziel­gruppe ein Keyword im Suchfeld eingibt – und dein Inhalt angezeigt und ange­klickt wird. 

Pro Keyword brauchst du genau eine einzige Unter­seite auf deiner Website. Mehrere Seiten zu einem Keyword wären sogar kon­tra­pro­duktiv (Stichwort Duplicate Content und Kan­ni­ba­li­sie­rung). Insofern kommt es auf die richtigen Themen an, weniger auf die Regel­mä­ßig­keit. 

Lies hier mehr zum Thema „Wie oft sollte ich bloggen“?

3) Sei individuell

Inhalte gibt es wie Sand am Meer – und mit ChatGPT und anderen KI-Tools wird jetzt noch mehr Content pro­du­ziert. 

Was dich unter­scheidet ist dein Charakter und dein Wer­te­system. Lass beides in deine Texte ein­fließen! Menschen lesen gerne von Menschen – und sie kaufen auch von Menschen…

4) Teile wirk­li­ches Fach­wissen (oder lass es sein)

Google legt immer mehr Wert auf die Autor:innen von Website-Inhalten. Der Hin­ter­grund ist, dass nicht jede:r x‑beliebige selbst­er­nannte Profi daher­kommen kann und mithilfe einer abge­ar­bei­teten SEO-Check­liste bei Google oben erscheint. 

User:innen wünschen sich Antworten von Expert:innen, das stellt Google in den Vordergrund.

5) Keywords und Suchintention

Wenn du gefunden werden willst, musst du auf Keywords opti­mieren (denn die geben User:innen ja bei Google ein). Mach also unbedingt eine Keyword-Recherche. 

Dabei geht es nicht einfach um irgend­welche „Daten“: Ein Keyword kommt immer mit der Such­in­ten­tion zusammen – die beiden sind ein untrenn­bares SEO-Paar. 

6) Nutze KI als Unter­stüt­zung, nicht als Autor deines Texts

KI-Tools wie ChatGPT dürfen dir helfen, deine Arbeits­pro­zesse zu verkürzen und dagegen hat auch Google nichts ein­zu­wenden. Aber: Dein Content soll ein­zig­artig sein: inhalt­lich / im Aufbau / vom Stil her… – und das kann dir KI nicht abnehmen. 

7)  E‑E-A‑T

E‑E-A‑T sind Kriterien, nach denen Google die Qualität von Websites und Inhalten bewertet: 

– Expe­ri­ence: Stammen die Erfah­rungen, die geteilt werden, aus erster Hand?

–  Expertise: Ist der Autor oder die Autorin Expert:in in dem Themenbereich?

– Aut­ho­ri­ta­ti­ve­ness: Die Autoriät oder Glaub­wür­dig­keit der Website wird gemessen an der Bekannt­heit des/ der Autor:in, an der Domain und am jewei­ligen Inhalt

– Trust­wort­hi­ness: Wie ver­trau­ens­würdig ist der/die Autor:in – und wie ver­trau­ens­würdig ist die gesamte Website?

Fazit: Bei SEO geht es sehr stark darum, Glaub­wür­dig­keit und Vertrauen auf­zu­bauen. 

Beim Stichwort „Google-Update“ schwingt gerne mal Panik mit. Viele befürchten, dass sich mit einem Update will­kür­lich alles verändert.

Dabei richten sich die Updates von Google im Prinzip immer danach, User:innen die best­mög­li­chen Inhalte anzuzeigen.

Wie im Absatz Defi­ni­tion oben beschrieben, fällt das Helpful Content Update in dasselbe Schema wie alle großen Updates in der Ver­gan­gen­heit: Google will die Nummer 1 für Suchende im Internet bleiben – indem Google die besten Seiten ausfindig macht und in den Such­ergeb­nissen anzeigt.

Du bist (weiterhin) auf dem richtigen Weg, wenn du…

– Wissen aus erster Hand teilst
– Empathie für deine Leser:innen hast und dich beim Schreiben in sie hineinversetzt
– deine Inhalte auf Basis von Keywords erstellst, die bei Google gesucht werden (und dich mit der User-Intention beschäftigst)

Google predigt seit Jahren, dass wir bei der Erstel­lung von Texten unsere User:innen in den Vor­der­grund stellen sollen. Das sollten wir als Content-Ersteller:innen mit eigener Website also schon lange in unserem SEO-Wer­te­system instal­liert haben.

Wie immer steckt hinter diesem Update das Ziel, User:innen zufrieden zu stellen. Das ist einfach das Geschäfts­mo­dell von Google – insofern finde ich keinen Aspekt über­ra­schend, der von Googles Mitarbeiter:innen bisher öffent­lich geteilt wurde.

Ich bleibe also bei meinem Ansatz und würde dir dasselbe raten: Schreibe empa­thi­sche Texte auf Basis von einer Keyword- und User-Intention-Analyse – das ist eine sehr gesunde Basis für lang­fris­tige Rankings.

Aktuelle Infor­ma­tionen zum Helpful Content Update bekommst du immer auf Sistrix:
www​.sistrix​.de/​g​o​o​g​l​e​-​h​e​l​p​f​u​l​-​c​o​n​t​e​n​t​-​u​p​date/