Die Meta Description ist ein kleiner Textauszug deines Contents – aber sie entscheidet darüber, ob Menschen auf dein Suchergebnis klicken oder nicht.
In diesem Blogartikel zeige ich dir, wie du Meta Descriptions formulierst, damit sie aus der Masse hervortreten. Du erfährst, wie viele Zeichen dir dafür zur Verfügung stehen, wie du Keywords und Sonderzeichen gezielt einsetzt – und worauf du achten solltest, damit Google deine Beschreibung nicht einfach ersetzt. Inklusive Beispiele aus meiner Praxis.
Fakten zur Meta-Beschreibung
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Die Meta Description beeinflusst die Klickrate (CTR) – und ist entscheidend dafür, wie viele Menschen auf deine Seite gelangen
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Optimal sind ca. 150 Zeichen – mobil & Desktop unterscheiden sich
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Tools wie der Sistrix Snippet Generator helfen dir, die richtige Länge zu bestimmen (kurzes Video-Tutorial unten)
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Sonderzeichen, Emojis, Zahlen, Keywords und Call to Actions können die Aufmerksamkeit erhöhen
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Google übernimmt nicht immer die angegebene Description, sondern ändert sie ggf. ab
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Verwandte Begriffe: Meta Description = Meta-Beschreibung, SEO Metas, Meta-Texte, SEO-Beschreibung, Meta Titel
Inhalte
Definition: Was ist die Meta Description?
Die Meta Description (oder auch Meta-Beschreibung) ist ein kurzer Vorschautext, der in den Suchergebnissen von Google angezeigt wird.
Sie besteht aus ca. 150 Zeichen und soll Nutzer:innen dazu bringen, auf dein Suchergebnis zu klicken. Die Meta Description ist ein entscheidender Faktor für deine Sichtbarkeit in Google.
Im Screenshot siehst du das sogenannte Snippet, wie es in Google angezeigt wird. Es besteht aus:
- Title Tag (oder auch Titel / Headline)
- URL (der Link zu deiner Seite)
- Meta Tag (Meta Description / Meta-Beschreibung)
Warum ist die Meta Description wichtig?
Die Meta-Beschreibung ist einer der ersten Berührungspunkte für Menschen, die sich für dein Thema interessieren (direkt nach dem Title Tag).
Eine präzise formulierte Meta Description zeigt Nutzer:innen sofort: Hier finde ich, was ich suche. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit eines Klicks.
Eine gute Meta Description hilft dabei, mehr Klicks zu erhalten – sodass du mehr Traffic erhältst und mehr potenzielle Kund:innen auf deine Seite gelangen. Gleichzeitig signalisieren häufige Klicks auch Google, dass die Seite gut ankommt – was sich positiv auf dein Ranking auswirken kann.
Extra-Tipp: Du willst Meta Descriptions schreiben, die zu Klicks führen? Dann hol dir meinen Mini-Kurs Clickbuster. Darin zeige ich dir, wie du starke Headlines und Meta-Texte erstellst – inkl. 80+ erprobten Formeln, konkreten Beispielen und einem Schulterblick-Video speziell zu Meta Descriptions.
Meta-Beschreibung SEO
Die Meta Description war früher ein direkter Rankingfaktor. Das führte dazu, dass viele Meta-Texte mit Keywords überladen wurden.
Google hat darauf reagiert: Heute ist die Meta Description kein direkter Rankingfaktor mehr.
Aber: Die Meta Description beeinflusst, ob Nutzer:innen auf dein Ergebnis klicken. Und genau diese Klickrate (CTR) ist ein wichtiges Signal für Google: Wird dein Snippet häufig angeklickt, wertet der Algorithmus das als positives Zeichen – und das wiederum beeinflusst mit hoher Wahrscheinlichkeit die Ranking-Position.
Fazit daraus: Der Titel und die Meta-Beschreibung muss unter den anderen Beschreibungen hervortreten und Nutzer:innen davon überzeugen, dass sie auf deine Seite klicken.
Beispiele: Wie sieht eine gute Meta Description aus?
Da du bei der Meta-Beschreibung wenig Text zur Verfügung hast, wäre mein Rat: Komm direkt zum Punkt.
Beispiel 1: Angebotsseite
Diese Meta ist gut, weil sie die Zielgruppe emotional abholt, kurzweilig ist und mit einem Call to Action ändert. Der Titel und der Meta-Text stammen übrigens von meiner Kundin – sie hat die Texte mithilfe von meinem Mini-Kurs Clickbuster geschrieben.
Beispiel 2: Blogartikel
Diese Meta-Beschreibung spricht sofort an, was Menschen suchen. Und die Sonderzeichen machen es leichter, den Text zu erfassen.
Was ist die optimale Länge für Meta Descriptions?
Etwa 150–160 Zeichen – das ist die gängige Empfehlung für Meta Descriptions, damit sie vollständig in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Aber: Desktop und mobil unterscheiden sich in der Darstellung:
Länge der Meta-Beschreibung
| Gerätetyp | Länge in Pixel | Länge in Zeichen |
|---|---|---|
| Desktop | 920-990 Pixel | 110-155 Zeichen |
| mobil | 1.200-1.300 Pixel | 130-165 Zeichen |
Zeichenanzahl oder Pixel?
Bei der Zeichenanzahl von Meta-Beschreibungen werden nur grobe Zahlen angeben, weil Google die Meta-Texte nicht in Zeichen misst – sondern in Pixeln.
Beispiel: Ein schmaler Buchstabe wie „i“ braucht weniger Pixel als ein großes „W“.
Deshalb kann deine Meta Description mit 155 Zeichen in einem Fall komplett angezeigt werden – und im anderen doch abgeschnitten werden.
Praxis-Tipp: Schreibe deine wichtigste Info ganz an den Anfang der Meta-Beschreibung. Falls Google deine Texte kürzt, bleiben die Kerninhalte und dein Keyword trotzdem für Leser:innen sichtbar.
Wegen der Berechnung in Pixeln und der Unterschiede zwischen mobil und Desktop kann es immer mal passieren, dass dein Text irgendwo abbricht – das ist nicht so schlimm, wenn du die wichtigsten Inhalte direkt am Anfang kommunizierst.
Sistrix SERP Snippet Generator
Empfehlung: Richte dich nicht alleine nach Zeichen, sondern nutze Tools wie den Sistrix Snippet Generator, um die tatsächliche Darstellung deiner Titel und Meta-Texte zu prüfen.
Denn die Länge der Meta-Texte wird von Google in Pixeln gemessen, nicht in Zeichen. Genau das machen auch Tools wie der Snippet Generator von Sistrix – und so kannst du die richtige Länge dann auch wirklich bestimmen:
Hier gelangst du zum Sistrix Snippet Generator
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So schreibst du klickstarke Meta Descriptions
Eine funktionierende Meta Description bringt Klicks. Das funktioniert, wenn sie auf den ersten Blick einen klaren Nutzen liefert, für Nutzer:innen einfach verständlich ist und die Suchintention trifft.
Im Idealfall macht sie auch noch neugierig und löst so einen Klickimpuls aus.
Ganz schön viele Anforderungen an einen kurzen Text – darum schauen wir uns alle wichtigen Aspekte hier im Detail an:
1. Keyword
Schreibe dein Fokus-Keyword in den Titel und in die Meta-Beschreibung. Das gibt Leser:innen Orientierung, dass sie das gesuchte Thema auf deiner Seite finden werden.
Google hebt Keywords und ggf. auch Synonyme gefettet hervor. Das gibt Nutzer:innen Orientierung und unterstreicht, dass deine Seite für das Thema relevant ist – natürlich nur, wenn deine Meta Description klar formuliert ist und zur Suchintention passt.
2. Mit Highspeed auf den Punkt
Meta Descriptions sollen nicht wie Lexikon-Einträge klingen.
Mit langen und ausschweifenden Formulierungen verschwendest du wertvollen Platz und riskierst, dass der eigentlich wichtige Inhalt, wenn er denn endlich kommt, abgeschnitten wird… (← So wie bewusst in diesem Satz, merkste?)
Fakt ist: Im Titel und der Meta-Beschreibung hast du sehr wenig Platz, um deine Inhalte zu beschreiben. Deswegen müssen sie schnell auf den Punkt kommen.
Mit den langen Einleitungen hier im Beispiel dauert es 3-6 Wörter, bis das erste relevante Wort kommt. Im Positiv-Beispiel steht ab Wort Nummer Eins, worum es geht:
Do’s und Dont’s:
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„Erfahre, wie du…“
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„Hier erfährst du alles über …“
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„Nutze unsere Anleitung & Vorlage, um…“
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„33 Ideen für die Selbstständigkeit: …“
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„Steuererklärung für Angestellte: …“
3. Suchintention
Google zeigt nicht immer die Meta Description an, die du hinterlegt hast. In rund 70 % der Fälle wird sie durch einen eigenen Textausschnitt ersetzt – oft der Fall, wenn dein Meta-Text nicht zur Suchintention passt.
Wichtig deshalb: Setze dich mit der Suchintention für dein Keyword auseinander, bevor du deinen Content erstellst. Das wird dir das Schreiben deiner Meta-Texte enorm erleichtern.
Übrigens kann eine Änderung der Meta-Beschreibung durch Google auch sinnvoll sein: Weil du für jede Seite ja nur eine Meta-Beschreibung hinterlegen kannst – Menschen aber auf unterschiedliche Weise und beispielsweise mit Synonymen nach Themen suchen.
Wenn die geänderte Meta-Beschreibung dann besser zur Suche passt – wunderbar.
4. Sonderzeichen
Sonderzeichen können helfen, deine Meta-Beschreibung zu gliedern, sodass sie leichter lesbar wird. Und auch, sie visuell unter den anderen Meta-Texten in Google hervorzuheben. Ich arbeite am liebsten mit diesen Zeichen:
Meta-Beschreibung Beispiele
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– Steuern als Selbstständige: ✓ Umsatzgrenzen ✓ Pflichtangaben auf Rechnungen ✓ Buchhaltungstools im Vergleich
-
– Homeoffice einrichten: Schreibtisch · Kamera · Licht · Akustik – so klappt’s mit der Technik
-
– Krankenkasse als Selbstständige: Diese 3 Modelle gibt’s → Rechne deine Kosten jetzt aus
Meta Descriptions in Wordpress einpflegen
Du kannst deine Meta-Beschreibung über einen HTML-Code oder ganz einfach über ein Plugin wie Yoast SEO oder Rank Math einpflegen:
HTML-Code
befindet sich im Head-Bereich des Quellcodes:
< meta name=“description“ content=“Hier steht deine Meta Description. Sie wird in den Suchergebnissen angezeigt und soll Nutzer:innen zum Klicken animieren.“ >
Meta-Daten in Yoast SEO eingeben – so geht’s:
- Scrolle in Wordpress (Beitrag oder Seite) nach unten zum Bereich „Yoast SEO“
- Keyword-Phrase: Hier trägst du dein Fokus-Keyword ein
- SEO-Titel: Hier steht dein Titel / Title Tag
- Meta-Beschreibung: Hier platzierst du deine Meta Description
- Klicke auf „Aktualisieren“ oder „Veröffentlichen“, um deine Änderungen zu speichern
Aus der Praxis: Yoast SEO zeigt dir jetzt mit einem Farbsystem an, wie gut deine Seite für Suchmaschinen optimiert ist. Ob grün, orange oder rot – das sagt zu 100% gar nichts über dein Ranking oder deine Ranking-Chancen aus.
Wie oft sollte ich meine Meta Descriptions überarbeiten?
Wenn du eine gute Meta-Beschreibung hast, die dir Klicks bringt, brauchst du sie nicht verändern. Hieran erkennst du, dass ggf. eine Überarbeitung nötig ist:
– Wenn deine Seite zu wenige Klicks hat
– Falls du deinen Content überarbeitest und der Meta-Text nicht mehr dazu passen würde
– Wenn du deine Inhalte auf ein neues Keyword ausrichtest
– Falls Google deine Meta Description ändert (und du damit nicht zufrieden bist)
Fazit
Die Meta Description ist ein kurzer Text – aber diese wenigen Worte können über Klicken oder Nicht-Klicken auf deine Website entscheiden.
Nimm dir für deine Titel und Metas etwas Zeit, immerhin sind sie der erste Kontaktpunkt, auf den deine potenziellen Kund:innen in der Google-Suche treffen.
Wenn du selbst keine Meta Description eingibst, sucht sich Google einen Textausschnitt von deiner Seite aus. Der ist oft nicht optimal – weil er aus dem Kontext gerissen ist, nicht klickfördernd ist oder einfach irgendwo abgeschnitten wird.
Etwa 150–160 Zeichen oder ca. 920–1.300 Pixel – in der mobilen Ansicht sind die Texte länger als am Desktop.
Du kannst es versuchen: Google zeigt Emojis manchmal an – aber nicht immer. Mein Tipp: Nutze Emojis sparsam und mit Bedacht.
Ja, denn deine verschiedenen Seiten haben auch verschiedene Ziele.
Auf der Startseite kann eine Meta sinnvoll sein, auf der du beschreibst, was du machst, für wen – und warum.
Beim Blogartikel möchtest du den Inhalt und Nutzen des Beitrags rüberbringen.
Das Impressum und andere Pflichtseiten sind für SEO unwichtig.
Nein: In etwa 70 % der Fälle ersetzt Google deine hinterlegte Meta Description durch einen selbst gewählten.
Das passiert zum Beispiel, wenn deine Beschreibung nicht zur Suchintention passt – oder auch, wenn Menschen nach verwandten Suchbegriffen suchen. In solchen Fällen können die Anpassungen von Google sehr hilfreich sein.
- Sistrix Snippet Generator: Vorschau & Pixelprüfung
- Yoast SEO oder Rank Math: Einpflegen & einfache Optimierung
- Clickbuster Headline-Formeln: Für klickstarke Titel & Meta Descriptions
Der Titel (oder Title Tag) ist die klickbare Überschrift in den Google-Ergebnissen – sie steht in jedem Snippet ganz oben. Die Meta-Beschreibung ist der etwas ausführlichere Text, der weiter unten steht.
Liebe Maike,
super Beitrag. Vielen Dank für die detaillierten Ausführungen.
LG Bettina
Lieben Dank, Bettina! Ich freue mich, wenn das Thema verständlich wird! Ganz liebe Grüße, Maike
Hallo Maike! Kurz und knackig auf den Punkt gebracht – danke dafür! Auch wenn ich vieles schon wusste, gibt es doch immer wieder etwas Neues, das hängenbleibt. Liebe Grüße sendet Dir Birgit von wlp.
Das ist so schön zu lesen, danke dir vielmals! Ich werde den Beitrag auch bald um eine Podcast-Folge ergänzen, darin gibt es noch ein paar mehr Infos. Liebe Grüße, Maike
Du bist schon echt Premium!
???? lieben Dank! So wie dein toller Platz-1-Artikel..!
Hallo Maike,
ich bin über deinen Newsletter auf dich aufmerksam geworden.
Mir gefällt dein Content zum Thema SEO und auch dein SEO-Podcast sehr gut.
Auch dieser Artikel zum Thema Meta-Beschreibung ist echt gut.
Danke für den super Content!
LG Bennet
Hab ganz lieben Dank für dein Feedback, das motiviert mich sehr. Wenn du Fragen oder Themen-Ideen hast, melde dich gerne… Liebe Grüße, Maike
Hallo Maike,
vielen Dank für deinen Artikel. Gibt es also keine Garantie das die Meta Beschreibung in der Google Suche ausgespielt wird? In einigen Fällen habe ich (denke ich jedenfalls) eine gute Beschreibung erstellt und trotzdem nimmt google nur einen Teil aus dem Artikeltext. In anderen Fällen wiederrum übernimmt Google die Meta Beschreibung. Wie viel Tage nach einer Änderung der Beschreibung sollte man Google geben, bis eine überarbeitete Beschreibung übernommen wird?
VG
Kay
Hallo Kay, das kann ich sehr gut nachempfinden. Leider gibt es keine Garantie und in manchen Fällen nimmt Google nicht die vorgeschlagene Meta-Beschreibung, um sie stattdessen „besser“ zu machen. Ich finde das Resultat oft nicht besser. Da hilft nur: A) abwarten und B) ggf nochmal etwas am Text ändern und schauen, ob er dann angenommen wird. Eine genaue Angabe von Tagen kann ich dir leider nicht nennen, das ist super individuell. Ich hoffe, das hilft dir weiter. Liebe Grüße, Maike
Hi Maike,
danke für den guten Artikel. Was meinst du zu KI-generierten Meta Descriptions?
Sinnvoll oder nicht?
LG Lukas
Hallo lieber Lukas,
vielen herzlichen Dank für dein Feedback! Es freut uns sehr zu lesen, dass dir der Artikel gefallen hat!
Definitiv sinnvoll, wenn man die richtigen Prompts nutzt, die Zielgruppe anspricht und dabei noch SEO im Blick hat.
Viele Grüße, Sarah aus dem Team von Satzgestalt
Hi Maike,
wir schreiben den 26.02.2025 a.D.
Meine Frage: wie aktuell sind die Infos aus deinem Beitrag noch?
Gibt es neuere Informationen oder stimmt da alles noch?
Hi Engelhard, ja, die Inhalte sind aktuell. SEO ändert sich ja sehr viel langsamer als sein Ruf. Liebst, Maike