Der Title Tag ist der erste Kontaktpunkt zwischen deinen Leser:innen und deinem Inhalt. Ein guter Titel entscheidet darüber, ob Menschen auf deine Seite klicken – oder eine andere Seite in den Google-Suchergebnissen aufrufen.
Mit Googles AI Mode müssen Menschen nichtmal mehr auf Links klicken, um Antworten zu erhalten. Umso wichtiger ist es, wirklich klickstarke Titel zu verfassen.
In diesem Artikel zeige ich dir, wie du attraktive SEO-Titel schreibst, was du bei den Zeichen beachten musst und warum das Keyword immer ganz vorne stehen sollte – erklärt an realen Beispielen, die bei Google ranken.
Fakten zum Title Tag
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Der Titel entscheidet maßgeblich über die Klickrate (CTR)
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Er ist Teil des Snippets, was in den Suchergebnissen von Google angezeigt wird – dazu gehört auch die Meta-Beschreibung
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Keywords im Title Tag können die Relevanz und Klickrate steigern
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Die optimale Länge von Titeln: 55–65 Zeichen
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Jede URL braucht einen eigenen Title Tag
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Google zeigt nicht immer deinen Titel – was du dann tun kannst, siehe unten
Inhalte
Was ist der Title Tag?
Der Title Tag ist der klickbare blaue Link in den Google-Suchergebnissen. Er wird auch als SEO-Titel oder als Seitentitel bezeichnet – oder einfach als Titel.
In Kombination mit der Meta Description bildet er das Snippet = die Vorschau auf deinen Seiten-Inhalt. Gemeinsam entscheiden diese Elemente maßgeblich über deine Click-Through-Rate (CTR) – also die Anzahl der Klicks im Verhältnis zu den Suchanzeigen.
Ein guter Title Tag erfüllt zwei zentrale Funktionen:
- Er hilft Google, das Thema deiner Seite zu verstehen
- Er überzeugt Nutzer:innen davon, auf dein Suchergebnis zu klicken
Aus der Praxis
Was viele unterschätzen: Google bewertet, ob dein Seitentitel für Nutzer:innen relevant ist – und misst dafür die Klickrate. Darum sind nicht nur Keywords wichtig, sondern auch Verständlichkeit, Relevanz und wenn möglich, dass dein Titel neugierig macht.
Übrigens wird der Title Tag nicht nur in den Suchergebnissen (SERPs) bei Google angezeigt – sondern auch im Browser-Tab und bei geteilten Links in sozialen Netzwerken.
Optimale Länge des Title Tags
Die optimale Länge eines Title Tags liegt bei 55–65 Zeichen. Aber: Die Länge unterscheidet sich mobil und am Desktop – und sie wird eigentlich in Pixeln gemessen, weswegen die Zeichenanzahl immer nur eine grobe Angabe ist:
- Zeichen: 55-65 Zeichen
- Desktop: 580 Pixel
- mobil: 920 Pixel
Praxis-Tipp: Setze das Keyword und die wichtigsten Aspekte an den Anfang des Titels – so wissen Menschen sofort, worum es geht plus: Es ist nicht so wild, wenn dein Titel am Ende doch mal abgeschnitten wird, weil die wichtigsten Infos vorne stehen.
Title Tag Generator
Mit dem Sistrix Snippet Generator kannst du prüfen, wie dein Titel (und deine Meta-Beschreibung) in der Google-Vorschau angezeigt werden:
Hier gelangst du zum Sistrix Snippet Generator
Beispiele: So schreibst du einen Title Tag
Die richtige Haltung für deinen Titel ist: Du schreibst ihn für Menschen – und zwar die, die du als Kund:innen gewinnen willst.
Ein gelungener SEO-Titel schafft es, diese 3 Aspekte zu verbinden:
- Keyword: zeigt Google und Nutzer:innen, worum es thematisch geht
- macht den Nutzen deines Inhalts klar
- begrenzte Länge: der Titel kommt direkt auf den Punkt
1. Beispiel: Titel einer Angebotsseite
Sagen wir so: Das ist kein kreativer Titel – aber er bringt genau die Infos rüber, die die Zielgruppe braucht: Ort, zeitlicher Rahmen, Preis.
Merke: Manchmal sind genau die banalen Infos für deine Zielgruppe relevant (kommt natürlich aufs Thema an).
2. Beispiel: Titel eines Blogbeitrags
Dieser Titel setzt stark auf das Thema Aktualität – und spricht das Ziel der Suchenden an: erfolgreich ein Buch zu veröffentlichen. Kurz und smart auf den Punkt gebracht.
Auch ein gutes Beispiel: Hier wird eine Anzahl Schritte kommuniziert – das gibt eine gute Orientierung und Erwartungshaltung an den Inhalt des Blogartikels:
Praxis-Tipp: Schreibe nicht „Willkommen“ oder „Startseite“ in deinen Titel, denn damit verschwendest du wertvollen Platz. Das sagt weder Google noch Leser:innen, worum es geht – und ist außerdem kein Keyword. Denke daher eher aus der Perspektive: Worum geht es? Wie hilft das? Was bekommt man hier?
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So optimierst du deinen Title Tag für SEO
Ein guter SEO-Titel bringt nicht nur dein wichtigstes Keyword unter – er überzeugt auch deine Leser:innen davon, auf genau dein Ergebnis zu klicken. Auf diese Aspekte solltest du besonders achten:
1. Fokus-Keyword
Das Keyword sollte im Titel stehen, damit Google weiß, wofür du ranken möchtest – und Nutzer:innen wissen: Hier finde ich, was ich gesucht habe.
In der Praxis setze ich das Keyword fast immer ganz nach vorn, zum Beispiel so:
- Doppelpunkt: „Mietvertrag kündigen: So gehst du rechtssicher vor“
- Gedankenstrich: „Allein reisen als Frau – Tipps für Sicherheit & Freiheit“
- Fragezeichen: „Rückenschmerzen? Diese Übungen helfen sofort“
Praxis-Tipp: Jede deiner URLs sollte einen eigenen, einzigartigen Title Tag haben.
2. Nutzen kommunizieren
Am wichtigsten ist natürlich, dass du Menschen von deinen Inhalten überzeugst. Nur wenn sie auf deinen Titel klicken, gelangen sie auf deine Seite – und erfahren von deinem Angebot.
KI-Kompass
Es stimmt natürlich: Wenn Menschen über Googles KI-Systeme Antworten erhalten, müssen sie nicht mehr auf ein Suchergebnis klicken. Klicks werden de facto also weniger. Das ist aber kein Argument dafür, nicht auf den Titel zu achten – im Gegensteil: Umso wichtiger ist es, Menschen einen Grund für einen Seitenbesuch zu geben.
Damit das klappt, muss dein Titel zur Frage oder zum Bedürfnis der Suchenden passen – das ist die sogenannte Suchintention. Nur wenn du mit wenigen Worten zeigst: „Hier bekommst du genau das, was du suchst“, werden Menschen auf deinen Inhalt aufmerksam.
Der Klick auf deinen Titel ist ein wichtiger Zwischenschritt auf dem Weg zur Kundengewinnung. Einverstanden? Dann schauen wir uns Beispiele für eine Nutzen-Kommunikation an:
| Formel | Beispiel | Wirkung |
|---|---|---|
| X Schritte zu … | 5 Schritte zur eigenen ETF-Strategie | klare Erwartungen, Zahlen geben Orientierung |
| So… | So kündigst du deinen Mietvertrag… | konkrete Anleitung |
| Checkliste / Vorlage / Anleitung | Steuererklärung 2025: Checkliste für Selbstständige | klares Nutzenversprechen |
| … ohne | Intervallfasten ohne Hungern | spricht an, was Menschen nicht wollen |
Noch mehr Formeln und Beispiele für klickstarke Headlines findest du in meinem Mini-Kurs Clickbuster – inklusive Schulterblick-Video, wie ich Titel für Suchmaschinen optimiere.
3. Title Tag vs. H1-Überschrift
Viele verwechseln den Title Tag mit der H1-Überschrift – weil beide Elemente ähnlich sind. Aber: Sie erfüllen unterschiedliche Funktionen:
- Der Title Tag ist oft kürzer, prägnanter und auf Klicks ausgerichtet. Er erscheint in den SERPs und wird im Browser angezeigt.
- Die H1-Überschrift steht oben auf deiner jeweiligen Seite – sie darf ausführlicher sein als der Titel.
Wichtig: Achte darauf, dass Titel und H1-Überschrift sehr, sehr ähnlich sind. Wenn Menschen auf den Titel klicken, landen sie auf deiner Seite und sehen die H1-Überschrift. Falls sie sich zu sehr unterscheiden, kann das irritierend sein.
4. Umgang mit deinem (Marken-)Namen
Viele Seitenbetreiber:innen schreiben ihren Namen oder Markennamen in den Titel. Meistens macht das keinen Sinn – weil wertvoller Platz für das Keyword und den Nutzen draufgeht.
Einzige Ausnahme ist bei bekannten Marken, deren Angebote auch auf Drittseiten vertrieben werden. Hier kann ein Hinweis wie „offizelle Website“ Sinn machen.
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FlyHappy I offizielle Website
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Maike Burk I Satzgestalt: So schreibst du…
Title Tag in Wordpress einfügen
Du kannst deine Meta-Beschreibung über einen HTML-Code oder ganz einfach über ein Plugin wie Yoast SEO oder Rank Math einpflegen:
- Scrolle in Wordpress (Beitrag oder Seite) nach unten zum Bereich „Yoast SEO“
- Keyword-Phrase: Hier trägst du dein dein Fokus-Keyword ein
- SEO-Titel: Hier steht dein Title Tag
- Meta-Beschreibung: Hier platzierst du deine Meta-Texte
- Klicke auf „Aktualisieren“ oder „Veröffentlichen“, um deine Änderungen zu speichern
Deine H1-Überschrift trägst du im Beitrag oder auf der Seite ganz oben im Content Managament System ein.
Warum zeigt Google meinen Titel nicht an?
Vielleicht hast du es schon erlebt: Du hast einen gut durchdachten Title Tag festgelegt – und trotzdem zeigt Google in den Suchergebnissen etwas anderes an.
Das liegt daran, dass Google seit dem Title Tag Update 2021 stärker eingreift und entscheidet, welcher Text als Titel angezeigt wird. Dahinter steckt das Ziel, den Nutzer:innen das Ergebnis zu zeigen, das aus ihrer Sicht am besten zum Suchbegriff passt.
Das kann sogar sinnvoll sein: Angenommen, du optimierst deinen Titel auf „Nebenjob“ – aber jemand sucht nach „Minijob“. Dann ändert Google deinen Titel, um zu zeigen: „Hey, auf dieser Seite findest du trotzdem, was du suchst.“
Fazit
Der Title Tag ist einer der wichtigsten Textbausteine deiner Website, weil er über Klicks und Seitenbesuche entscheidet.
Um Menschen von deinen Inhalten zu überzeugen, muss der Titel aber weder reißerisch noch übertrieben kreativ sein – oft geht es um banale Infos, damit Nutzer:innen das Thema verstehen und wissen, dass sie auf deiner Seite die Antwort auf ihre Frage erhalten.
Wie du klickstarke Titel und H1-Überschriften schreibst, ohne übertriebene Versprechen, lernst du in meinem Mini-Kurs Clickbuster.
Der Title Tag ist der klickbare blaue Link in den Suchergebnissen – die Meta Description ist der kurze Beschreibungstext darunter.
Beide Elemente gehören zum Snippet – der kleinen Inhalts-Vorschau, die Nutzer:innen bei Google in den Suchergebnissen angezeigt bekommen.
Ja, jede URL braucht einen eigenen, einzigartigen Titel. Doppelte Title Tags können dazu führen, dass Google nicht versteht, welche URL ranken soll. Das Problem taucht aber eher bei Online-Shops auf, wenn wenn z. B. viele ähnliche Produktseiten für Größen oder Farb-Varianten erstellt werden, die denselben Titel verwenden.
Solange du eine Keyword-Recherche machst und für jede Suchintention nur eine Seite erstellst, sollten keine Doppelungen entstehen.
Das wäre wirklich verschenktes Potenzial, weil du die Kontrolle über deine Kommunikation dann einfach abgibst. Falls du keinen Title Tag vergibst, erstellt Google automatisch einen; meist aus der H1-Überschrift oder anderen Textbestandteilen der Seite.
In diesen Fällen kann eine Überarbeitung des Titels nötig sein:
- die Seite rankt nicht gut
- die Klickrate ist zu niedrig
- Google zeigt nicht den hinterlegten Titel an
- du veränderst den Text oder optimierst auf ein anderes Keyword
- die Suchintention hat sich verändert
In der Regel lohnt sich ein Blick in die Google Search Console alle 3–6 Monate
Liebe Maike,
ich bin über deinen SEO-Podcast hier gelandet (toller Input, vielen Dank dafür!) und habe zwei Fragen zu den Titeln bzw. zu Keywords. Ich schreibe schon seit Ewigkeiten einen Foodblog und will ihn nun endlich mal für SEO überarbeiten ????
1. Frage zu den Titeln:
Würdest du die Beiträge bei einem Foodblog immer mit „Rezept für ….“ beginnen lassen bzw. das Wort „Rezept“ immer aufnehmen? Mein FK ist meist das Rezept um das es geht, also zum Beispiel Ofentomatensuppe. Das Keyword soll ja an den Anfang. So lautet mein Title Tag: „Ofentomatensuppe I Genuss ohne Aufwand – Rezept“ und der H1 Titel (und der Titel im Rezepte-Plugin) lauten dann aber „Rezept für Tomatensuppe I Genuss ohne Aufwand“. Die Suchintention ist ja, ein Rezept zu finden. Daher die Frage: Soll/Muss „Rezept“ in den Titel? Andererseits nutze ich ein Rezepte-Plugin, daher ist ja schon klar, dass es ein Rezept ist (die werden meist ja über den Suchergebnissen angezeigt). Die Konkurrenz hat das Wort Rezept auch eher nicht im Titel. Und ich würde auch eher darauf verzichten und die Zeichen für andere, werbendere Wörter nutzen. Mich würde deine Einschätzung dazu interessieren ????
2. Frage zu Keywords: Die ist recht ähnlich: Würdest du für einen Beitrag mit einem Rezept für Ofentomatensuppe das KW „Ofentomatensuppe“ oder „Rezept für Ofentomatensuppe“ wählen? Oder ist das egal?
Über eine Rückmeldung würde ich mich freuen!
Liebe Grüße
Julia
Hi liebe Julia, für eine detaillierte Antwort müsste ich Daten vorliegen haben und selber die Mitbewerber-Seiten überprüfen. Daher mein Tipp: Orientiere dichan deiner Keyword-Recherche an den bestehenden Seiten, die bereits auf Seite 1 für dein Keyword ranken. Die werden angeklickt, weil die User:innen sich von den Titeln abgeholt fühlen. Ich hoffe, das hilft dir! Liebe Grüße, Maike
Hallo Maike,
gibt es das Ebook mit 33 Titel-Vorlagen noch zum Runterladen? 🙂
Vielen Dank dir schon mal!
Liebe Grüße
Sandra
Huhu liebe Sandra. Ja, allerdings nicht mehr sehr lange, da ich an ein paar neuen Sachen arbeite – hier findest du den Link: https://www.digistore24.com/product/378488
Liebe Grüße und viel Freude damit, Maike