24 Sep SEO für Anfänger – Wie fange ich mit Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung an?

Aktua­li­siert am 3. Februar 2022  |  von Maike Burk

Wie soll ich als Anfänger:in mit SEO beginnen – auch wenn ich von Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung noch gar keine Ahnung habe? Und wenn ich mich nicht mit der Technik auskenne? Diese Frage beant­worte ich dir in diesem Artikel, sodass du mit SEO in ganz einfachen Schritten anfangen kannst.

#01 SEO für Anfänger

Hör rein! In dieser Podcast-Folge erfährst du mehr darüber, wie du mit Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung beginnst:

Teil 1: SEO Basics / SEO-Grundlagen

In diesem Teil zeige ich dir die drei wich­tigsten Grund­lagen, mit denen du ohne Technik-Knowhow ganz einfach starten kannst. Da User:innen bei Such­ma­schinen nach Content (zB. Text, Video, Podcast…) suchen, ist das der Start­punkt für deine SEO-Maßnahmen. Ohne Content gäbe es keine Such­an­fragen und ohne Such­an­fragen würden wir nicht über SEO sprechen. Legen wir los:

1.1 Finde die richtigen Keywords

Jede SEO-Strategie steht und fällt mit einer Keyword-Recherche. Wenn du nicht weißt, was deine poten­zi­ellen Leser:innen suchen, sind alle anderen SEO-Bemü­hungen umsonst.

Welche Aufgabe haben Keywords?

Keywords schlagen die Brücke zwischen einer Such­an­frage und deiner Antwort. Nur wenn du weißt, was Menschen im Internet suchen, kannst du deine Seite auf die richtigen Keywords opti­mieren. Nur so finden deine Kund:innen zu dir, denn sie geben diese Keywords im Suchfeld von Google und anderen Such­ma­schinen ein.

Worauf muss ich bei der Auswahl der richtigen Keywords achten?

Deine Keywords kannst du über SEO-Tools wie Uber­sug­gest oder den KW Finder finden. Achte dabei auf

• ein möglichst hohes Such­vo­lumen (= Anzahl Such­an­fragen im Monat)
• eine möglichst geringe „SEO Dif­fi­culty“(= wie schwierig es ist, damit zu ranken)

Das ist zugegeben ein wenig theo­re­tisch – denn haben Keywords mit hohem Such­vo­lumen auch viel Wett­be­werb (muss aber nicht immer so sein, am besten recher­chierst du das für dein Thema selbst). Dann lohnt es sich, auf ein Keyword mit weniger Such­an­fragen zu setzen, dafür aber auch wirklich damit zu ranken.

So bin auch ich mit meinem Platz 1 Ranking in den Local Snack Packs (lokale Such­an­fragen) vorgegangen:

Ich habe mich bewusst für das Keyword „Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung München“ ent­schieden – obwohl „SEO München“ häufiger gesucht wird. Das war eine einfache Rechnung:

„Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung München“
Poten­zi­elles Ranking auf Platz 1 bringt 40% der Klicks:
Bei 480 Such­an­fragen sind das 192 Klicks pro Monat

Traffic-Potenzial: 192 Klicks pro Monat

„SEO München“
Poten­zi­elles Ranking auf Platz 8–10 bringt 2% der Klicks:
Bei 1.600 Such­an­fragen sind das 32 Klicks pro Monat

Da Satz­ge­stalt mit „Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung München“ auf Platz 1 rankt, ist die Rechnung auf­ge­gangen (siehe Screen­shot oben, Stand Juni 2020).

1.2 Erstelle Content auf Basis der Keywords

Keywords sind dein Fahrplan, um gezielten Content zu ent­wi­ckeln, der am Ende des Tages auch von deinen Kund:innen gefunden wird. Das garan­tiert dir regel­mä­ßigen, kos­ten­freien Traffic (Sei­ten­be­suche, Klicks) – jeden Tag, jede Woche, jeden Monat.

Eine Keyword-Recherche ist also das Fundament, auf das du dein gesamtes SEO-Konzept baust. Ohne vor­he­riger Analyse baust du dein Haus auf Treibsand und ver­schwen­dest deine Ressourcen.

1.3 User-Freund­lich­keit

Woher weiß ich aber jetzt, welchen Content meine Ziel­gruppe sehen will?

Sehr gute Frage – diese solltet du dir, deinem Team und auch deiner Ziel­gruppe selbst immer wieder stellen. Da ich dein Thema und deinen Markt nicht kenne, hier ein paar all­ge­meine Tipps:

• Schreibe nicht Ich-zentriert, sondern immer aus der Sicht deiner Zielgruppe
• Liefere wichtige Infos immer sofort. Ja wirklich, sofort.
• Schreibe aus­führ­liche Inhalte, die deinen User:innen echten Mehrwert bringen
• Überlege dir immer im Voraus, welches Ziel dein Text hat: Was sollen die Leser:innen mitnehmen? Wohin willst du deinen Seitenbesucher:innen führen (bestimmte Info oder Botschaft / Anmeldung zum News­letter / Kauf eines Produkts…)?

Teil 2: Dein Markt

Viel­leicht fragst du dich, was das Thema „Markt“ bitte mit SEO zu tun hat. Es hat alles damit zu tun.

Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung basiert auf dem Prinzip der Pro­blem­lö­sung. Genauso funk­tio­nieren Märkte: Wenn du etwas verkaufen willst, musst du ein Problem lösen (Oder erst ein Problem schaffen und es dann lösen, das kann auch funktionieren…).

2.1 Markt & Nische

Innerhalb deines Marktes suchen Menschen nach Lösungen, Produkten, Marken, Inspi­ra­tionen,… – das sind soge­nannte Pain Points (Schmerz­punkte). Und diese spiegeln sich in Such­an­fragen bei Google wider. Hier schließt sich also schon der Kreis, was SEO mit Märkten zu tun hat:

1. Wenn es keinen Pain Point / Frage / Problem /…  gibt, suchen User:innen nichts im Internet
2. Wenn User:innen nichts suchen, gibt es auch keine Keyword-Daten (siehe oben Such­vo­lumen etc.)
3. Wenn es keine Keywords gibt, kannst du nicht über Such­ma­schinen wie Google gefunden werden

Die Phase Null von Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist also, überhaupt irgendein Problem zu lösen / eine Lösung anzu­bieten. Zum Thema Märkte und Nischen empfehle ich wärmstens das Buch „Expert Secrets“ von Russell Brunson.

2.2 Allein­stel­lungs­merkmal

Ein Allein­stel­lungs­merkmal hilft dir dabei, dass sich deine poten­zi­ellen Kund:innen an dich erinnern. Das ist meiner Meinung nach der wich­tigste Aspekt von einem Alleinstellungsmerkmal.

Ein Beispiel: Du bist auf der Suche nach einem Anwalt in deiner Stadt und ver­gleichst zehn Anwalts­kanzlei-Webseiten. Alle verwenden die Farbe blau und alle nutzen Stock­fotos, die einen Para­gra­phen zeigen. An wen erinnerst du dich am Ende?

Durch ein Allein­stel­lungs­merkmal hebst du dich von deinen Wettbewerber:innen ab, deine Ziel­gruppe erinnert sich an dich und erkennt dich immer wieder. Egal ob das jetzt das Foto, die Farbe, das Logo, dein Schreib­stil, das besondere Merkmal deines Produkts oder sonstwas ist…

Viele argu­men­tieren an der Stelle, dass Facebook auch „kein gutes Branding hatte“ und trotzdem erfolg­reich wurde. Ja. Das stimmt. Weil Facebook das einzige Facebook seiner Zeit war. Aber Anwält:innen gibt es wie Sand am Meer.

Du hast also zwei Möglichkeiten:

1. Hab keinen Wettbewerb
2. oder steche besonders hervor

Aber zurück zu SEO: Eine starke Marke hat auch Aus­wir­kungen auf dein Ranking: Sobald User:innen deine Marke direkt bei Google suchen, schließen sie deinen Wett­be­werb auto­ma­tisch aus. Das signa­li­siert Google beson­deres Vertrauen in deine Seite.

Teil 3: Weitere wichtige Rankingfaktoren

Laut Google gibt es über 200 Ran­king­fak­toren, die dein Ranking beein­flussen können. Dazu zählen die oben genannten Themen – außerdem möchte ich in diesem Artikel für SEO-Anfänger:innen noch auf folgende drei Aspekte eingehen:

3.1 User Experience
3.2 Link­struktur
3.3 Technik

Hier findest du einen aus­führ­li­chen Artikel zu den wich­tigsten Rankingfaktoren

3.1 User Experience

Starten wir mit der User Expe­ri­ence: Die UX beschreibt die Erfahrung, die ein:e Nutzer:in mit einer Webseite macht. Das simple Ziel dahinter: Die ziel­gruppe glücklich machen, sodass sie Vertrauen zu dir als Selbstständige:r oder zu deiner Marke fassen. Das führt wiederum dazu, dass die Wahr­schein­lich­keit einer Con­ver­sion steigt – egal ob es sich dabei um eine Anmeldung zum News­letter, eine Kon­takt­auf­nahme, einen kos­ten­freien Download oder auch um den Kauf eines Produkts handelt.

Was macht also eine gute UX aus?

• schnelle Lade­zeiten
• einfache Ori­en­tie­rung auf deiner Webseite
• gut struk­tu­rierte Inhalte
• angenehm lesbare Schriftart und Kontraste
• klare Kom­mu­ni­ka­tion, was man auf der jewei­ligen (Unter-)Seite erfährt
• klare und funk­tio­nie­rende Call to Actions

Summa (sum sum) summarum: Die Infos müssen für deine Besucher:innen ganz einfach erreichbar und zu erfassen sein.

3.2 Link­struktur

Links sind die Infra­struktur des Internets: Sie helfen Internet-Nutzer:innen dabei, weitere relevante Infos zu finden – und sie helfen dem Google-Roboter dabei, den Weg von einer Unter­seite zur anderen oder einer Domain zur anderen zu finden…

So kannst du Links setzen

A) Interne Links: Verweise in deinem Text auf deine eigenen Inhalte, wenn du the­ma­tisch relevante Inhalte auf deiner eigenen Seite hast
B) Externe Links: Verlinke auf andere ver­trau­ens­wür­dige Inhalte, wenn du inter­es­sante Infos aus­ser­halb deiner eigenen Domain anbieten möchtest

Beide Mög­lich­keiten helfen dabei, die Infra­struktur und somit die „Link­straßen“ für Google und für Nutzer:innen auszubauen.

Beachte folgende Aspekte:

• Setze Links, die the­ma­tisch sinnvoll sind
• Verzichte auf zu viele Links, ansonsten über­for­derst du deine Leser:innen
• Benenne deine Ver­lin­kungen mit Keywords, www-Adressen oder auch Sätzen, sodass der Inhalt der ver­linkten Seite klar ist
• Achte darauf, dass du nicht aus Versehen auf 404-Seiten verlinkst

3.3 Technik

Tech­ni­sches SEO ist ein eigenes sehr breites Feld. Ich gehe hier auf drei wichtige Aspekte ein, mit welchen ich in meinen SEO-Projekten schon große Sprünge gesehen habe:

1. Der Page Speed (wie schnell die Ladezeit deiner Seite ist)
2. Dass deine Seite mobil respon­sive ist
3. Die HTML-Struktur deiner Seite

🎤  Hör in die Podcast-Folge, dort erläutere ich diese drei Aspekte ausführlicher!

Teil 4: Drei Säulen des Onlinemarketings

Toll, dass du bis hierhin gelesen hast! Nun kennst du die essen­zi­ellsten Schritte, um mit deiner Seite zu ranken.

Nun möchte ich dir noch einen wichtigen Tipp mitgeben. Denn SEO ist ja nur ein Teil­aspekt von Online­mar­ke­ting; eine Stütze, auf der dein Marketing-Haus steht. Insgesamt sollte Online­mar­ke­ting fast in allen Fallen auf folgenden drei Stützen stehen:

1. Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung
2. Social Media
3. News­letter

Sichere Strategie

Diesen Marketing-Dreiklang möchte ich dir wirklich besonders ans Herz legen, denn mehrere Kanäle öffnen auto­ma­tisch mehrere Türen und das pusht dein Business am schnellsten. Zudem stellt diese Strategie sicher, dass dein Haus stehen bleibt, auch wenn mal eine Stütze wackelt.

Was machst du zum Beispiel, wenn ein Algo­rithmus-Update deine Rankings verändert? Sollte mit einer User-ori­en­tierten Strategie nicht passieren und ist mir auch noch nie passiert, aber Hellsehen und Garantien geben können auch die besten SEO-Expert:innen der Welt nicht. Dasselbe gilt für einen gesperrten Account auf Social Media, ein gesperrtes Wer­be­konto oder ein tech­ni­scher Fail in deiner Email-Liste…

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